营销人的特质 -----你真的了解营销吗 杜蕾斯微博营销经典案例
不盲从不跟风
之所以把这个放在第一点来说，是因为这个社会诱惑太多了，发展太快了，新媒体出现的频率太高了，看看众多企业管理者，去年追微博，今年追微信，搞笑的是他们很多人连互联网都不了解，只是听说用那些应用的人很多。别人干什么，他们一定要干，不管合不合适，那里有没有他的客户，能不能实现企业的既定目标。一时间社会化媒体营销企业遍地开花，WHY因为成本低，这些企业的利润可以高达95%以上。但对于甲方企业的营销管理者你真的需要这些营销手段吗在不知道水深的情况下就盲目下水后果也是可知的。
不管微博营销还是微信营销还是其他的SEM丶SEO丶邮件丶事件丶活动等等营销都是营销的手段，每种手段都有其利弊，我们用这些手段是为了实现我们企业的目标，别无其他。所以掌舵者不能偏离航向，从而选择最有利的营销手段来实现目标。就像某人要从北京到广州一样，到广州的方式有很多种交通工具（营销手段），可以飞机丶火车丶汽车丶自行车丶驴车…..额，不要笑，你知道你现在用的营销手段相当于去广州在坐驴车现在很多企业都是在做驴车丶骑自行车。
一个真正的营销人首选了解各种营销手段知道每种营销手段的利弊和适用范围，不是看别人在挤公交他们就去挤公交，别人改作飞机他们又去抢着做飞机。虽然条条大路通罗马，但营销人要做的事找到最有利于企业的那条路，可能不是最快的，也不是最短的，但却是最适合企业的，能够为企业量身定制营销策略，利于市场不败之地。
用数据说话
营销是一套科学的体系，有着详实的数据支撑，所有营销策略都是建立在切实的数据分析基础之上的，依市场规律而为之。切记盲目，主观臆断。市场是非常客观的，营销人的立足点就是建立在客观的市场分析基础上，见过很多企业胡乱的下目标，胡乱的搞市场，最终又意淫的结尾，浪费了太多的人力，财力，物力。当然最大的成本是时间成本，这是个隐性的成本很多人都没有重视过。机遇错过就不会再来，高潮过后就是低谷。
现在的营销尤其是网络营销都有很详细的数据，不管是客户的来源还是成交的转化，都有非常详细的数据，这也为后期的营销策略提供了科学的数据支撑，这也是现在网络营销能够越来越精准的原因。
以效果为本
不管做什么样的营销还是广告，还是以最终效果与目标的匹配程度来评价为好，因为没有用数据说话很多结果很导致营销没有实际效果，这一环跟上一环是相扣的。举个例子，某网络公司为推广自己的网络平台做了一场大型户外活动以此来营销，几场活动下来参与人数很多现场很热闹，老板很满意。而真正的效果是这样吗这是一家做手机游戏的公司，主要目标用户年龄16-35岁。再看看现场的人群，上至耄耋的老大爷老奶奶，下至他们哄着的2丶3岁和5丶6的小娃娃，偏偏参与的目标人群寥寥无几。很明显这场花费近百万元的活动现场就是哄孩子玩了。
看了上面的例子营销人该好好想想一场营销活动想要的真正效果是什么了这样的营销手段能否满足既定的营销目标公司的营销效果评判是否合理在营销过程中是否忽略了根本的东西
不管最终的营销效果是用roi丶还是品牌知名度丶还是PR还是转化率来评价不同企业的生命周期不同，有着不同的目标，最终希望所有企业能够用正确的手段取得想要的效果。
有全局善统筹
这个不用多说，只有站在全局的角度，统筹各种营销手段，这样才能制定出适合的营销策略与方案。一个营销者要拥有更多的知识，能够站的高一点，看的远一点。能够整合企业的内外部资源，合理利用各种营销手段，为企业提供最佳的营销策略支持与执行手段。下班了就写到这了结尾，写这篇文章只是因为两个朋友向我抱怨他们的领导有多么的二货，不了解营销，胡乱定目标，用不对人，做不对事，呵呵，很多公司的通病，欢迎同行更多交流新浪微博@前进ZQJ
杜蕾斯微博营销经典案例
事实上，营销无处不在。但要把营销工作做好，让推销成为多余，却并不是一件容易的事。尤其是对于一些具有私秘性、敏感性的产品，比如卫生巾、性用品等，不能不顾忌公序良俗，在遵从社会道德的前提下，巧妙营销，不仅不能冒犯受众，还要迎合他们的心理，提高他们的品牌忠诚度。
而避孕产品品牌杜蕾斯，就是一个成功的代表，它的广告一直都做得很经典，在朦胧中有着调皮的幽默感。2010年被利洁时收购后，杜蕾斯顺应传播环境的变化，在中国市场加大了微博营销的传播和推广力度。为此，《新营销》记者专访了利洁时家化微博营销市场经理陈慧菱，为读者解读杜蕾斯的微博营销。
目前，陈慧菱主要负责利洁时家化旗下杜蕾斯、滴露、爽健、薇婷与安悦嘉品牌的微博营销工作。
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