如何玩转微博营销 微博营销技巧
微博营销无疑已经成为各大小电商抑或是传统企业的免费广告平台，而真正能玩转它的屈指可数，很多企业或卖家面对它时，是又爱又恨。怎样才能做好微博营销呢下面我举个例子，大家一听便知。
2013年4月23日，九阳在天猫电器城全球首发家电新品——面条机。这款家用全自动面条机在天猫首发的三天时间里，共卖出8920台，九阳仓库一度出现断货。
三天的时间内，新浪微博共为天猫上的九阳面条机销售店铺——九阳卓嘉专卖店引流25835，在8920个成交订单中，有4241个直接来自新浪微博，直接访问转化率为18.24%。
九阳是如何通过新浪微博做到如此高的引流和转化率呢
4月上旬，面条机在聚划算上首发的前一周，关于九阳面条机的微博已经吸引了上万名妈妈级粉丝的关注，正为宝宝辅食发愁的妈妈粉丝，是九阳面条机最精准的用户。然而，问题的关键是，九阳是如何找到这些正处于哺乳期的妈妈，并将商品信息推到她们的微博中
因此，策划活动的第一步，是找到这些隐藏在微博中，同时具备影响力的KOL。比如：@宝贝吃起来。这是一个专门教人怎么给宝宝制作辅食的资深育儿专家的微博，不仅有各种关于辅食添加过程中的科学知识，还有各种辅食制作的视频，粉丝的活跃性极高。
九阳通过@宝贝吃起来的微博，提供50台面条机给粉丝中的年轻妈妈试用，并请妈妈们在试用后上传各种充满创意的宝宝面条制作食谱。这些KOL有几个共同的特征：专注母婴领域，粉丝在30万左右，草根意见领袖，有号召力却不像微博上最热门的美食达人文怡丶胖星等人那么火爆抢手，因此这些达人妈妈更草根丶更易于亲近，对普通网友更具实际操作和模仿意义。
在完成与50位KOL的沟通后，这些育儿KOL达人开始陆续在微博上晒自己的面条机体验以及各式创意面条。
当天这50名KOL每个人都发了三条微博，每条微博的转发量和评论都在100以上，还有大量粉丝留言询问哪里能购买面条机。而妈妈达人们不仅发试用微博，还会告诉粉丝，这款九阳的面条机现在还在试用阶段，两天后会在天猫首发，并给有购买需求的网友留下九阳面条机在天猫上的首发链接。九阳根本没有出现，就把营销活动做到了闭环。
据九阳电商部门统计，在新浪微博发起新品试用的两天里，因为搜索量的大幅增加，面条机在天猫的关键字搜索的价格一直在上升。
九阳面条机这一次成功的社会化电商的尝试，把握住了两个关键点：如何吸引用户的关注度，以及如何选择渠道。
微博营销技巧
微博不仅是一个传播媒体，不仅是一个娱乐工具，它还有着巨大的潜能等待我们去发现。
1、传递价值
企业博客经营者首先要改变观念——企业微博不是一个“索取”的工具，而是一个“给予”的平台。现在微博数以亿计，只有那些能对浏览者创造价值的微博自身才有价值，此时企业微博才可能达到期望的商业目的。企业只有认清了这个因果关系，才可能从企业微博中受益。
2、微博个性化
微博的特点是“关系”、“互动”，因此，虽然是企业微博，但是也切忌办成一个官方发布消息的窗口那种冷冰冰的模式。要给人感觉像一个人，有感情，有思考，有回应，有自己的特点与个性。
3、连续发布
微博就像一本随时更新的电子杂志，要让大家养成观看习惯，也就是定时、定量、定向发布内容。当其登陆微博后，能够想着看看你的微博有什么新动态，这无疑是最成功的境界，虽很难达到，但至少我们要做到经常出现在他们面前，久而久之便可成为他们思想中的一个习惯。
4、强化互动性
微博的魅力在于互动，拥有一群不说话的粉丝是很危险的，因为他们慢慢会变成不看你内容的粉丝，最后更可能是离开。因此，互动性是使微博持续发展的关键。第一个应该注意的问题就是，企业宣传信息不能超过微博信息的10％，最佳比例是3％5％。更多的信息应该融入粉丝感兴趣的内容之中。
5、系统性布局
笔者一直以为，任何一个营销活动，想要取得持续而巨大的成功，都不能脱离了系统性，单纯当是一个点子来运作，很难持续取得成功。微博营销虽然看起来很简单，对大多企业来说效果也很有限，微博营销被很多企业当是可有可无的网络营销小玩意儿。其实，微博作为一种全新形态的互动形式，潜力十分巨大，发挥出的作用很小的原因是你本身投入的精力与重视程度本就不高。
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