微思考:由微信故障引发的营销思考 有些企业玩微博玩疯了
今天一大早打开微博就发现满屏充斥着微信的“讣告”，微信登不上了，朋友圈发不了微博，怎么回事一堆堆人就大呼小叫似的议论纷纷。我想问，假如微信挂了，又SOWHAT难道没有微信会影响你正常生活吗比如影响你与朋友联系丶通讯，还是你收发邮件，看新闻其实都没有，如果一个工具所具备的功能能够用其它工具组合轻易替代，那么它还真的那么重要吗答案是肯定的，即使从营销的角度来看，微信也并非那么重要，why这也是我今天想与大家思考探讨的。
微信真的能打败手机号吗
我知道最近有运营商与微信联合发行微信手机，这个事情我只能说嘘头大于实用，其本质上就是在卖流量而已，你看宣传中写道“仅需10M流量就可发送10000条短信丶200张图片或180分钟语音通话”，说白了还是通讯的诉求。而这一点却被有些营销人大肆宣传微信营销时代来临，看看人家都出微信手机了。看不到最终的本质，上当受骗是迟早的事情。
从通讯的诉求来讲，微信还远远无法取代手机号，这里我之所以想说是手机号是因为，运营商与微信一样只是为我们提供了一个虚拟账号（手机号vs微信号）而已，只是手机号依托于手机的通信服务就能24小时在线，而微信号还要依托于手机号提供的GPRS上网服务才能保持在线，意思就是说微信在线必须要保持互联网接入。同时我想说最早的社交账号其实是手机号，发短信语音通话就是最早的应用。由此看来来，假如今天不是微信故障，而是运营商故障，电话都不能正常拨打，那么我们与朋友同事的通讯就会受到很大影响，无疑会给我们工作生活造成巨大损失。虽然我们可以利用邮件丶qq丶微博来沟通，但是毕竟大部分人不都有这些社交账号，而且最重要的是手机通讯的诉求大部分是紧急的丶实时的通讯诉求，比如我现在要找你急事，我一定是拿起电话拨给你，而不是用微信。但微信额通讯诉求相对而言不是那么紧急。除非未来有一天微信号成为现在的手机号一样可以实时通话，那么有可能取代手机号，否则难。
我猜想未来微信也许有可能成为手机（指手机设备本身）上仅次于手机号的第二大虚拟账号，它成为移动互联网时代人们生活必不可少的实用工具（O2O/二维码/微信支付等），但是现在不是。扯了这么多似乎还没有扯到营销上去，不要急。只要我们认清了形式，了解微信与手机之间的种种关系和利弊，我们才好认知他们带来的营销价值。熟话说，工欲善其事必先利其器，利其器中重要一点就是认识工具本身。
移动营销中的手机PK微信
我们很少听到手机营销，但是常常会听到短信营销（SMS营销），其实就是指通过手机短信开展营销。我记得3月份看到一份数据中显示移动营销中最有效的方式还是发送手机彩信（即sms营销），它的打开率远远高于邮件，虽然垃圾短信饱受病诟而且需要费用，但是不可否认它确实是一种到达率很高的营销方式。而我们一直认为的微信营销，特别是微信公众平台是一款免费的超级短信营销平台，它确实是免费而且形式多样化（图文），但是它也并非我们传说中的100%打开率（抱歉我不是说到达率），特别是5.0版本之后分为订阅号之后打开率恐更降低。讲了这么多我并不是要打击谁，其实各有长处。只是想借今天微信故障事件引起大家思考，如果没了微信，你的营销该如何做而不是在盲目中陷入死角，看不到一些既有的营销方式的价值而让企业营销陷入困境。
今天还发生过一件事情引起了我对营销的思考。前几天我们要宣传知知网（国内首个社会化学习平台）直播公开课程，并通过微博丶微信丶邮件和手机短信进行营销推广。在课程结束之后我们电话回访用户，问及他们更希望通过邮件/短信/微信/微博哪种渠道接收开课确认通知出乎意料的是短信成为仅次于邮件的用户愿意接受有效信息的渠道。联想上面第一点，这其实也充分说明了当前手机短信对于信息送达的有效性，同时彰显用户更愿意用短信接收有价值的信息。
到现在为止我感觉到特别是营销人总是过于盲目崇拜新营销的力量，陷入舍它其谁的误区。尝试新的方式是一件好事，但是新的并不代表正确或者一定就是未来，在互联网的营销历史上有过太多营销方式短暂的辉煌，也有过一直必备的营销方式，万变不离其中，当我们掌握或熟悉这些工具本身，理解它们背后使用者的心理诉求，自然可以找到最合适的营销方式。营销其实就是一场与用户的心理与行为博弈，对企业而言更是不管黑猫白猫抓住老鼠就是好猫。
不早了，洗洗睡吧~~~
作者：三寿（@晏涛三寿）社会化营销信徒，数字化营销研究与实践者，多家营销杂志，网站专栏作者，一个营销人也是一个运营者。欢迎关注微信公众账号yantao-219
有些企业玩微博玩疯了互联网跟风的现象一直屡见不鲜，抄袭模仿已经司空见惯。如今微博风席卷了整个网络，很多企业开始心痒痒，疯狂的玩起了微博。微博真的那么好玩吗网上很多文章开始大肆宣扬微博营销的好处，软文也是不计其数。看到大家都陆续加入了微博营销的大军中，很多企业心动了吧，但是具体实施起来确又感觉无从下手。石头感觉现在的微博营销还不是很成熟。下面这幅图诠释了人们为什么要转发微博：
微博营销的最大优点：速度快。一条好的信息可以在短时间内被很多人转发，这样的效率不是一般营销方式能够达到的。其次是微博营销属于网络营销，成本比较低。那么什么样的信息才能被大家广泛关注和转发呢这一点网上有很多文章都说明了。例如：原创性、搞笑的内容、新闻热点等等。企业利用微博营销需要注意以下几点：
第一：微博不仅仅是广告
很多企业喜欢在微博里发一些产品介绍，或者是什么打折活动。殊不知这样的植入性广告根本就没几个人愿意看的，发多了很容易让人厌烦。即便是发广告也得在广告的形式上下功夫，力求做到新颖。从客户的角度考虑问题，想方设法的抓住客户的心理。内容要短小精悍，切记长篇大论。数量要适当，不要老是发广告，找到你的产品与客户日常生活的衔接点。营销的对象也要尽量选择正确。
第二：适不适合开展微博营销
可以说现在还未有很多微博营销的成熟案例，许多人都是跟风的心理。各行各业的具体情况又有所不同，微博营销对于中小企业的可操作性又是一大现实问题。所以玩不玩微博以及怎么玩微博，很多人难以抉择。不过对于中小企业来说，还是值得深思熟虑，微博不是谁都能玩的起的。投入和回报都无法预料。玩的不好没有什么效果，想玩火需要资金，更需要专业人士操作。
第三：微博能火多久
微博究竟还能火多久现在无人知晓，微博热若是作为一种年轻人的时尚，那么时尚总会有过时的一天。网上有人提出了“碎片化的时间如何利用”的概念，平时大家在无聊空闲的时候，例如：在公交车上。总是看到很多年轻人拿出手机，玩玩QQ，玩玩微博，这就是利用零碎的时间。微博会影响人们的交流方式吗我们拭目以待吧。
信息转载自网络，更多相关信息请点击：微博营销技巧http:///shhmt/wbyx/
相关文章
-
京东联盟2021年合作伙伴大会召开，立足生态力量驱动营销新增长
社群导购方面，联盟将持续提升精细化运营能力，加强数据开放能力，开放更多商品标签，推出“两大营销计划，五大产品升级，十亿补贴“等系列方案；线下电商方面，联盟将整合京东整体资源及力量，联合场景合作伙伴，对近场电商的场景化拓展和运营提供有力支持，打造基于用户购物体验的连接器；内容电商方面，联盟推出“京红计划”，在知乎、快手、微博、微信视频号、腾讯视频等内容平台深度开展创作者扶持行动，提供内容传播升级奖励
2024-03-18 09:45 -
京东618活动怎么准备？流量来源有哪些？
如果各位京东卖家们想要很好的打好这次的京东618大促活动，那肯定也需要做好充足的准备，而且京东店铺的流量来源也很广泛，各位卖家也需要好好把握才行。1)、5月1日-5月31日蓄水期和预热期参与预售的店铺和商品可以通过店铺排位赛、单品赛马、潘多拉选点等工具进入大促会场等核心流量场，此次618预售包括主会场、主站搜索、首页推荐等流量入口。2)、6月1日-6月15日专场期6月3日为POP商家的重磅福利。通
2024-03-13 19:07 -
京东内部推广渠道有哪些？哪些值得使用？
在京东上开店同样需要做好推广，现在进入京东的都是第三方店铺，他们和京东自营店铺相比确实存在一些劣势，不过只要做好推广依然会有很多流量，那么有哪些京东内部推广渠道呢?1、京东快车它是一款面向POP商家开放的网络营销系统，为商家提供一站式网络营销解决方案。京东快车-网络营销系统投放渠道包括：站内推广、联盟推广、邮件推广，通过多渠道组合投放，实现营销活动达到立体式、全方位的推广效果。京东快车-网络营销系
2024-03-13 18:54 -
京东商家成长扶持计划是什么？有哪些福利？
据介绍，在此次商家大会上，京东零售V事业群针对第三方商家，提出了一整套全链路营销解决方案，从流量经营、营销资源、差异化运营三个方面，提供精准、可持续的运营解决方案，全方位助力商家降本增效，实现快速成长。,在流量经营方面，V事业群将通过一系列举措帮助新入驻京东的商家以付费流量打爆单品，快速提升基础运营能力;并借助流量倾斜、打造次爆品等方式以提升销售转化，带动商家成长。,值得一提的是，京东零售V事业群
2024-03-13 18:31 -
2022年京东母亲节主题活动报名时间及流程
在京东上面也会推出京东母亲节的活动，针对这一主题活动，想必很多卖家都想要知道该活动的报名时间和具体流程，我马上给各位卖家们介绍。,平行优惠叠加逻辑及相关注意事项：跨店满减支持与限品类东券、店铺东券、平台补贴券、大促神券、平台补贴券叠加，也可与其他总价促销(满减、满折)等其他优惠形式叠加，其他总价促销之间不能叠加。,商家提报时需注意让利幅度，避免产生价格门风险，具体商品优惠叠加情况以消费者下单支付时
2024-03-13 18:23 -
京东618的营销模式，有什么方法？
有什么方法?1：一站式营销链路京屏果收集来自京东可识别的人群数据信息，依托分析平台品牌信息触达人群数据，尤其是广告投放后的品牌回搜量、订单提升量、商品详情页浏览量、店铺页浏览量、广告曝光量等全景投放指标，进一步量化投放效果。,投放后通过ABtest，选择同城市、同场景、人群同质的区域作为对照组进行数据分析，进一步了解营销的拉新能力、人群正向流转等指标，验证营销推广价值。,京东营销模式有用户标签智能
2024-03-13 18:22 -
京东购物车营销怎么做？京东营销方式介绍
在京东平台上开店的卖家比较多，很多卖家会利用购物车进行营销，这也是促进产品转化的一个有用的方法之一，能够为产品带来更多的流量，但是京东购物车营销该怎么做了?下面一起来了解清楚。第一步：商家编辑活动基本信息。规则说明：活动名称：商家可自定义编辑，但不超过20个字符;活动时间：开始时间默认展示当前时间(创建活动时间)，商家不可修改，结束时间按天设置(选择日期对应的23时59分59秒结束)，最长不超过1
2024-03-13 18:10 -
京东营销活动插件上线公告
京东“营销活动”插件上线京麦APP，可参与的平台营销活动都支持查看，为了保证商家的使用体验，请将京麦APP更新至最新版本。一、入口在哪里?1、若您是POP、自营店铺您可以在“添加应用"“营销推广"中找到“营销活动"图标、添加至桌面。2、若您是个体、工商户您可以在“全部应用"-“营销推广"中找到“营销活动"图标,并使用页面右上角的“默认应用设置"功能将“营销活动"添加至首页,方便下次进入;若您之前没
2024-03-13 17:48 -
京东营销中心在哪？营销推广渠道有哪些？
京东平台上是有比较多的卖家开店，并且平台上为了吸引更多消费者下单购物，会推出比较多的活动，卖家可以参与这些活动来进行产品推广，但会需要在京东营销中心里面查看平台的活动，那么具体是哪里了?1、登陆京东商家账号，进入店铺后台，点击”营销中心“几个字，会自动弹出新的页面，也就是“营销中心”页面。2、然后进入“营销中心”页面，再点击"营销活动"几个字，也会弹出新的页面，也就是“营销活动”页面。3、在营销活
2024-03-13 17:48 -
京东商品素材中心商品营销短标题和营销卖点规范
4、营销卖点之间以中文状态下的“ ▏”做为分隔符，系统自带，不需要再填写。,5、营销短标题和营销卖点中不得出现无实际商品信息、仅提供发布者联系方式等非商品信息的内容，包括但不限于：心情故事、店铺介绍、外网购物链接、批发、招商、代购等形式的违规信息。,9、营销短标题和营销卖点中不得出现在未取得专卖资格或特约经销商资格的情况下，暗示其和商标权持有人或者生产厂家之间存在授权或者合同关系的字眼;包括但不限
2024-03-13 17:47