新浪微博首页变身淘宝客广告位 微博营销推广需要注意的四个关键点
来源：微信公众平台internetbao
今日发微博的时候发现新浪微博首页发布框下面的轮播图变成了淘宝客广告，点击进去就会进入qin.taobao.com的页面。
本来还挺好奇，后来了解了下，这个是直通车在新浪微博的展现位置。另外，不知道有没有派友正在使用这个展现位置，如果有的话麻烦联系我下。
联想到今年阿里5亿美金入股微博之后，微博先后推出右侧轮播图丶底部通栏等广告位资源，不禁要吐槽下，难道阿里5亿美金只是买了几个广告位（据说新浪微博内部也在琢磨新的产品与阿里对接，拭目以待）。
再说新浪微博本身，自从去年微博爆发以来，推出了多个产品，我现在还记得的包括微群丶微刊丶微团购丶微友等，但就目前来看，微博本身的产品能力的确不敢恭维。
微群刚开始还是有点儿活跃度，但后来由于广告过于泛滥，最终死亡，去年还有几个拥有过百万群友的微群创业者找我聊用微群创业的想象空间，现在玩微博我甚至都找不到微群的入口了；微团购在刚推出的时候，也被一些业内人士誉为微电商的雏形（后来我了解到这个团队是微博从创新工场挖过去的一个非常年轻的团队），不过最终微团也没有做起来；微刊是微博产品线中我比较看好的一个产品之一，本身它有成为自媒体平台的潜力（因为微刊解决了内容生产丶优质内容发布渠道等问题），但可惜的是新浪没有给予足够的力度进行支持，个人认为现在微博在扶持自媒体进行私信推送还不如改善下微刊的体验扶持自媒体们进驻微刊；微友也是微博的产品线之一，推出伊始，微博团队人员也经常在个人微博上进行推荐，这个产品几乎就是抄袭了陌陌，定位也是基于LBS的社交路线，它也面临跟陌陌一样的窘境：个人与个人之间交流太少，群组比较活跃，而跟陌陌一样，群组的活跃是因为群组的创办者的商业利益问题（这个我去年在谈陌陌的时候有详细指出），可惜的是微友也没被微博玩起来。据说微博内部创业又在弄一个LBS的类微信的社交项目——微米，8月初应该就能上线，不过个人估计按照微博的产品能力，再的狂热相比，微博正在失宠，但是微博对于任何商家或者个人来说依然是值得重视的舆论阵地。首先，微博仍然拥有数亿用户，虽然现在的用户活跃度在下降，但从2012年春节期间送红包的案例来看，一些好的创意还是很容易获得爆发的。从这个角度来看，这又回到我去年底说的那句话了：不是新浪微博的活跃度下降了，而是微博的玩法变了。再者，从微博的定位来看，我更愿意将微博看成是一个舆论场，媒体属性超越了社交属性。微博的信息传播路径决定了微博对于品牌营销仍然具备不可小觑的力量，但运用好这种工具的前提是你要了解它、懂得使用它。
相比于一些本身就具有极强品牌影响力的企业来说，对于大部分品牌，我建议你们在玩微博的时候先忘掉创意、事件营销、炒作等这些大师们挂在嘴边的关键词，不去想杜蕾斯、凡客这些靓丽时髦的案例，踏实的去玩玩微博搜索、转发评论这些最基本的功能。从开始玩微博到现在，我一直看好微博搜索的想象空间。相比于传统的搜索引擎，微博搜索是由B到C的。传统的搜索引擎上搜索行为是由用户发起的，用户通过搜索引擎去发掘可以为他服务的企业，但微博刚好相反，微博搜索是由C到B的，企业通过微博搜索去发掘潜在的客户，然后通过沟通促成交易。用户在微博上的信息为企业主提供了大量的数据样本，企业可以通过用户的微博信息对用户的购买习惯、购买力、用户偏好等进行分析继而进行精准营销。可惜的是大部分人宁愿去花钱买一些假的数据去唬弄老板，也不愿花三个月时间老老实实的去沉下心来玩玩微博上的一些基础功能。
作者个人微信号GuLangisland
微博营销推广需要注意的四个关键点
1.互动的是个性，不是内容。这是微博和博客营销最大的区别，博客一篇好的观点内容可以得到大范围关注，但是微博的核心在于用一句话表达出个性。微博上的互动类型有很多种，通常包括：解释和说明、提问和回答、征集意见、发起话题讨论、不同观点的辩论、发起投票、有奖竞答或竞猜等。微博营销要做好，一定要有个性的句子，而不是仅仅一个告知性的内容。个性能引发网民心中个性的共鸣，因此你要营销，你就要弄清楚你目标客户群的个性，然后设法制造调动其个性爆发的内容。2.互动的关系是人与人之间的，而不是品牌与人。博友关注品牌微博推广的原因可能有以下几种：喜欢品牌本身，该品牌微博有着有趣或者实用的内容，参与有奖活动;而博友取消关注品牌微博的原因有：广告痕迹太重，内容僵硬没有营养或没意思、不实用，再或者就是品牌微博频繁刷屏，言而无信不够真诚;而那些能让博友继续关注的品牌微博会让博友有参与感，有认同感所以会主动评论;或希望朋友看到自己的心态、喜好，想分享给大家的时候会主动转发;另外，图片或文字抓人也是转发的重要原因。从博友的具体行为研究可以看出，“内容无聊”、“内容莫名其妙”、“跟品牌无关”、“频繁刷屏”是博友不长期关注、取消关注的主要原因所在。这和我们平时的经验不谋而合。简而言之，就是需要在策略、内容和互动上下功夫。3、微博营销需要以谈话的方式传达给大家，而不是单向的信息发布。你需要给大家一个主动谈论你的理由，可以是一个很好的创意、也可以是一个很有趣的产品、还可以是你做的一件很值得大家感动的事情等等，让用户乐于谈论你。网络上有过许多的流行语，比如说“给力”比如说“做了一个艰难的决定”甚至于曾经流行过的“凡客体”等等。这些看似毫无道理的语言，却不断地被传播开来。原因只有一个，那就是引起了广大网民的共鸣，当你的微博内容能够深入到用户的心理，引起他们的共鸣时，他们就会给予你信任。4、兴趣观念大于品牌。活动参与方式要新颖简洁，当然其中对品牌的宣传也要嵌入适宜，不能让网友觉得广告性质太浓烈，要生活化，口语化。就是互动，要在过程中时刻监控，参与进去，只有自己进去内部形成主心骨驱动才能带动活动的进行，也能从中得到网友的信息反馈。
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