微博营销干货【百万粉丝的CEO大人传授我德】 影响微博营销效果的因素
参加C实习平台电商大赛的同学们应该也有了解，在此分享农享网CEO徐老师的那期微博营销公开课课堂笔记，给没认真听课滴同伴做做参考。
[微博营销技巧]
1.加入互粉群
2.大V评论，转发，增加曝光次数
3.自己搞一些话题情景炒作，如：公益性求助类的
通过公益来炒作需注意:信息一定要是真实的，要能帮助到需要帮助的人
4.用微博小号炒作大号，用大号捧小号。
只要成功创造一个10万级的大V，就很容易创造一个大的微博群
5.发私信给大V@大V，求转发
6.微博事件营销
[案例]
@思想聚焦
1.发布微博求助信息，获得公益性，转发，实际上微博中80%求助信息是炒作
2.此账户201203到201207之间的微博特点大家可观察下
@谨平因和主习的名字同音，12条微博创造1400万粉丝，微博营销噱头很重要
微博营销一定要源于生活，有趣味性，把营销一笔带过，如在图片角落写几个字，画一个漫画，讲一个故事，创造一个生活中的情景，在故事中加上要推广的几个字等等，内容上：
一.首先，你的微博内容要有一定的可关注度，内容丰富，有自己的特点；
二.多关注一些热点话题；
三.可以多关注一些粉丝量多丶比较受大家欢迎的微博，在发微博的时候可以多@好友；
四.如果是商业性质的微博，还可以采取一些互动抽奖等方法，这些都是微博运营中比较常用的方法.商业性质的微博需注意以下三点：
1：行业信息实时监控主动出击
每天微博上大大小小的信息无可计数，其中一些信息可能涉及到你的品牌或者行业。对于这些信息，我们关键是要先发制人，我们可以使用一些软件来实时监控相关关键词的信息。例如放有人在微博上提及如何使用相关的产品或者咨询品牌的信息时候，你可以主动出击给予他有用的信息。或者对一些能吸引目标客户的信息进行转发等等。同时我们也可以关注我们的竞争对手的微博，实时监控对手的微博热点，通过竞争对手挖掘潜在的目标客户。
2：图胜于文，借图发挥
一图可以胜过你的千言万语，而微博的字数有限，如果你想让吸引粉丝的在注意或者更清晰的表达你的想法，一张精美的图片是必不可少的。在一张图片里面，你可以用来展示你的最新产品，吸引目标客户。但是我们的图片不能都是为了展示产品，同时我们的图片应该更加的注重于访客的互动。例如服装行业，我们不能净是发一些最新的服饰，同时也可以发一些与流行文化相关的图片，与粉丝产生互动。
3：平台有别，营销有差异
目前的微博平台有很多，有主流的新浪微博，发展力好的腾讯微博，以及其他的搜狐微博丶网易微博等等。
影响微博营销效果的因素
目前，微博在中国的发展速度惊人。8月10日腾讯公布的财报数据显示，腾讯微博注册用户数已达到2.33亿;8月19日新浪二季度的财报数据显示，新浪微博注册用户数已经突破2亿。另外，搜狐微博、腾讯微博及凤凰微博步步紧跟，许多其他平台也推出了微博功能。
在微博高速发展的情况下，自然引起了许多企业的关注，不少企业已经认识到人气高度聚集的微博是下阶段营销必争之地。但是，由于微博的发展速度太快，以至于许多企业还没有来得及研究清楚微博营销的理念、方法与技巧。以下是笔者认为的当前影响微博营销效果的十大因素。
一、掩耳盗铃：不用微博就没有问题
有的企业称，微博上人多嘴杂，风险一定不小，但是只要我们不去用它，自然不会引来那么多麻烦。抱有这种想法的企业还不少，然而这种想法却是相当站不住脚的，那最多只能算是一种掩耳盗铃。
我曾经说过：你用与不用，微博里总有人在说你。特别是，当微博平台上的用户越来越多，当主要的两大微博平台已经超过2亿用户时，微博里讨论你的企业的绝对数量自然会越来越多。
微博的讨论中当然可能有关于你的企业的负面信息，如果你不闻不问，那么任凭人家猜测对于恶意中伤者难道可以听之任之对于误解者难道不需要解释澄清当然，微博的讨论也会有用户分享使用你的企业产品的良好体验，但如果你没有看到，那么也无法让对你企业有利的信息扩大传播面。
因此，在今天，企业已经不能置身于微博之外。（严格地讲，这一条可以不算，但又是不能少的前提）
二、执行薄弱：虽有理念但不能落实
应该承认，多数企业已经认识到微博的威力，并且在理念上已经有较大的提升，知道信任、分享、互动与口碑传播对当今企业营销的重要作用。然而，许多企业还存在微博营销人才匮乏、队伍建设不足的问题，结果就是微博营销执行落实的严重不到位。
比较典型的情况是，一方面，运营团队对微博的实践探索不够，经验不丰富，同时对微博的特点甚至作用理解不深刻；另一方面，团队成员对营销的知识与技能掌控不够，既不能在微博营销的各个环节体现现代营销的理念，也没有较强的实际技能，导致微博营销的执行大打折扣，进而导致微博营销最终效果的不理想。
要知道，在任何情况下，队伍都是相当重要的。同样的微博营销计划，在综合能力强的队伍面前，会执行得有声有色；在综合能力弱的队伍面前，会执行得惨不忍睹。
三、定位不清：内容杂乱且毫无章法
定位不清则方向不明，那么你的微博里就会出现一些可有可无或莫名其妙的帖子或转发评论。甚至，一些企业微博中有时会出现长时间不发布信息，有时喋喋不休；有时天马行空，有时不着边际。
实际上，在两方面的基础问题要十分重视。一方面，微博有许多功能有待于全面认识；另一方面，每个企业有自己的实际情况及整体定位。企业应该根据企业的整体定位，确定微博在企业营销整体战略中的定位，进而明确微博营销的主要目标。
如果有了清晰的定位与目标，那么企业微博才可以在规划各阶段内容及相应的话题分类时有了明确的方向，并且在活动策划及互动沟通等环节有可以围绕的核心及明确的目标，从而可以避免在微博营销中出现“只顾埋头撞车，不顾抬头看路”的情形。
四、心态扭曲：经常有一夜暴富心理
在当今中国，许多人存在浮躁的心理，反映在微博营销中就是经常想着走捷径，经常捉摸旁门左道，经常想着一夜暴富——在短时间内获得超出想象的关注与影响力。的确，有时微博中有的企业看到的效果连他们自己都不相信，但是他们心里清楚，那是通过水军作弊等“歪路子”获得的虚假繁荣。
我时常传授一些在微博中获得关注及提高影响力“正路子”，然而仍然有许多人或企业不愿脚踏实地地去亲自实践，这其实是一种心态的扭曲，是必须要予以纠正的事，否则长此以往，必然会酿成苦果。
因此，你要记住：出来混，总是要还的。没有不透风的墙，弄虚作假的事总有一天会大白于天下，到那时你的企业声誉可能会一落千丈。如果真是那样就悔之晚矣了。
五、缺少规范：不讲礼仪且情绪失控
经常在微博中看到一些企业的账号的不恰当表现，如与其他帐号针锋相对，或与其他账号恶语相加，或与其他账号形成对攻甚至对骂，或在企业微博中满腹牢骚，或无意中将企业的某些秘密公之于众。
这其实是企业微博使用过程中没有规范的表现。虽然微博对于企业而言用途很广，可以比较自由地发挥想象力发布与交流信息，但是这并不意味着企业官方微博、企业高管微博及一般员工微博可以随心所欲地发表任何的的观点或看法。
应该根据企业的特点制定专门的微博使用规范，约法三章。例如，禁止泄露企业的商业机密；禁止发布企业未正式公布的信息；不准发布有损企业形象的信息；不准在微博中对工作进行抱怨或发牢骚；不准使用低俗用语；对不清楚的企业问题应该转交相关部门等等。
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