【微博淘宝】微博第3课：微博需要设计，而非设置第二课 微博营销之植入式广告营销
亲爱的朋友，您好！我是小昕，我的QQ1719952644。今天与您分享微博设计之头像设计！
OK，有句话说，无头像，不微博。确实如此，一个微博的头像设计得好，可能一举成名。您可能说我在扯淡，但是，我想，您看完本日志后，相信您一定会感到不可思议……
据我们了解，很多人都喜欢用自己的个人照做为微博头像，这没有错。但是，对于我们网赚人来说，这种头像暂时还不是我们讨论的对象，它只适合私人微博。
怎么设计我们微博头像呢是不是搞一张漂亮的图片就可以了不同类型的微博需要用不同头像吗头像真的有吸引力吗设置头像需要注意什么呢
很多人，都没有深入去了解和感悟微博头像的意义和价值，看到哪个图片好看就弄上去，其实，这是错误的做法。不是所有好看的图片，都适合我们，每个图片都有特定的含义和用途。有时候，人家看到头像就知道是什么类型的微博，这就很好，头像需要不断改进。
当别人私信您，说您的头像很有趣丶很有感觉的时候，那么，可以说您的头像设计就相当不错了。当然，不一定要求每个人的微博头像都需要创意，而是，适合即可。
OK，我还是总结以下几点，方便您的阅读：
第1种：文字头像
文字头像是人们最常用的一种头像。其特点就是直入主题丶简单明了。也是用得比较广泛的微博头像。先给大家看几个图吧：
OK，上面这4个图算是比较标准的文字头像，做得也比较美观。那么，这算是成功的文字头像，那也有失败的文字头像，往下看：
这两组头像有什么区别，而且上面第2组头像还都是企业微博的。我就直接总结一下，文字头像的设计要点：
①头像的背景为纯色。文字和背景形成鲜明对比，呼应对比，另外，头像的主体颜色要跟您的微博背景符合，比如头像是粉色的，那么到时设计微博背景的时候，最好也用粉色系的。
②文字主次分明。微博“减肥那点儿事”的头像，突出两个字“减肥”。“淘宝打折”微博，通过颜色来鉴别主次。一般文字太长，不易弄成一样大，重点字要大，次要的字要小。
③文字的装饰。第1组头像的第4个，文字加上必要的装饰，看起来就有创意，类似这样的微博很多。大家平时只是没留意而已。
④字体要求。文字头像离不开文字，我们不能只是用软件打几个字就完了。如果您是直接打几个字的，没有什么主次和装饰，那么最好不要用常规字体，例如：微博“经典语录”。常见字体做头像，显得比较俗气。
OK，这4点是最核心的，设计文字头像，我们还需要避免哪些问题呢
①扁形的Logo图，不利于做头像。例如第2组头像中的1丶3丶4，都是直接用公司的Logo，我看过很多企业微博的头像，都是直接用Logo，其实，不是所有的Logo都适合做头像。一些太长形状的Logo不适合做头像，我的建议就是截取Logo的一部分要素来做头像。
②背景太花的图片，不利于做头像。上图的“快乐大本营”，我觉得失败的原因就是背景太花了，看不到主体。
③文字和装饰要分明。一个微博头像，既有文字，也有图案。那么，一定有一个是主体，假如您的图案能表达清楚您的昵称主题，那么文字就可以略去。如果不是，那么文字一定要突出，图案就做装饰。
OK，那么以上文字头像的设计方法，接下来，我们看看第2种头像设计法——卡通头像。
第2种：卡通头像
可爱丶创意丶幽默丶深刻等，是卡通头像的特点。同样，来看看几个案例：
我们可以总结一下卡通头像的要点：
①头像与昵称相符合。卡通头像不比文字，文字的主题很容易控制，是什么就写什么。但是，卡通头像，是一个相对抽象一点的表达。上面4个头像分别是：嘻哈狗丶几米漫画丶冷兔丶史玉柱。看到头像基本知道这个微博是干嘛的。
②第4个是史玉柱个人微博的头像，也是用了卡通头像。所以私人微博，也可以用卡通头像的，不一定是自拍的照片。这样的头像需要专门去做，微博上也比较少有人用自己头像的卡通版。
③卡通头像有现成的，比如嘻哈狗爱嘻哈，就找个嘻哈狗的头像；几米漫画就找一个几米的代表作。当然，也有的卡通是需要专业设计的，例如冷笑话精选，他这个微博是草根微博第一名，有专门的一套卡通冷兔形象，包括它的背景都是专门设计的卡通背景。
关于卡通头像，就简单介绍这几点，一般的话，我们都是找现成的卡通头像，百度一搜很多的，但是，最主要的还是第①点说的，要符合主题，符合主题不一定是几米的漫画只能用到关于几米的主题微博，您也可以找一张比较搞笑的几米漫画，用到搞笑的主题微博。
OK，那么，接下来，介绍第3种方法——刺激头像。
第3种：刺激头像
很明显，刺激头像需要的是刺激，吸引眼球，让人点击，甚至记住您。头像都比较夸张或者印象比较深刻，下面4个图，相对都比较刺激眼球的。
这4个头像，我感觉不能全部满足刺激这个条件，因为是我临时找的微博头像，可能后面两个还可以。类似这样的头像，给人感觉都是印象深刻，特别是这个“鬼故事”，偶尔晚上要看看鬼故事，还会专门搜索他，当然，我不看鬼故事的，我胆小。
做色流量的，一般都会用美女图片，这一类也属于刺激头像的范围。很多时候，我们在微群互粉也好，看信息也好，都会看到一些做cpa的家伙，微博头像极度诱惑，但是，发的内容没有广告，其实头像就是广告了。人家都忍不住会点击看看。
做好一张刺激的头像后，去一些活跃的地方，就算您发的微博不是广告，您的头像也等于广告。您去观察一下热门微博，观察几天，您会发现，每条热门微博下面会出现10个微博头像，有些人就是利用这一点来引流，头像就是用来刺激头像。（具体热门微博方面，以后应该会详细分析）
OK，今天就分享到这里吧。微博头像主要就这3种，已经写得非常详细了，好文章需要看3次，呵呵，总结一篇日志花我几个小时，不算好文章，也算还可以吧。OK，明天继续分享微博设计的其他方面，我们不见不散！
[提醒01]用心寻找或设计一张微博头像，它的价值说小就小，说大就大。学会灵活运用，举一反三。我想，上面的原理，是否也适合QQ头像呢值得深思。可能有的观点适合，有的观点不适合。
[提醒02]上一节课讲到微博昵称，那么，您要思考，昵称和头像如何融合当人看到昵称就想到您微博头像，看到您的微博头像就想到昵称，如何做到大家把上一课和这一课再次好好结合起来看看。
[提醒03]写之前，我以为微博头像应该挺简单的，没想到，我一写就这么多，呵呵，希望您慢慢品读！
[提醒04]以上有错别字的地方，欢迎大家截图指正。感谢您一直的关注，我是小昕，祝您身体健康，家庭幸福！
微博营销之植入式广告营销
所谓植入式广告就是将广告植入电影电视剧、游戏、节目、活动等“故事情节”之中，广告成为“故事情节”的一部分。广告是间接地而不是直接独白式地展示在观众、玩家面前。
植入式广告其实并不陌生。电视电影中的植入式广告是水到渠成的，例如在动作电影里的经典汽车追逐情节中，置入汽车品牌标志——这样的植入式广告不仅不会让观众生厌，反而提高了电影情节的真实性。事实上，植入式广告的发展突飞猛进。著名电影导演冯小刚是在电影中尝试植入式广告的先锋。从早期贺岁片的《不见不散》、《大腕》初步尝试，到《天下无贼》、《手机》的熟练操作，冯导取得的成就无与伦比，据报道，《天下无贼》一片就收获了4000万的植入式广告，电视剧、电视节目中的植入式广告更是普及。最近谈的多的一个“经典”案例是，2009年春节联欢晚会赵本山小品渗入了大量的植入式广告。互联网上的植入式广告出现的相对较晚，但社会化网络游戏——风靡全球的抢车位游戏、种菜游戏等游戏一出现就受到了植入式广告商的亲睐。
1、植入广告的分类
1、故事情节植入
其实，所有的植入式广告都可以归类于宽泛的“故事情节植入”这个分类。但现在要说的“故事情节”仅限于电视，电影，小说，小品等故事情节强的艺术形式中的故事情节。在我看来，在故事中植入广告是最无缝的广告。因为故事变现的是人们的生活，真实的生活离不开产品，因此任何产品广告融入故事之中是非常自然的。
(1)活动场景植入
举办一次活动，给每个活动的出席人员每人发送一台XX牌子的笔记本电脑供其使用。似曾相识吧，呵呵，人民大会堂干过这样的事。电视台的体育解说面前总会有一台打着硕大品牌标志的笔记本电脑。——电脑屏幕的背面植入一个硕大的品牌标志多少有些不自然，但是比打断比赛专门插入一段直白式广告要自然些吧。
(2)网络游戏植入
SNS游戏，或者说社交游戏置入广告似乎是天经地义的。你在布置餐厅时，你要购买桌子，椅子，你要购买橱柜，厨具，做菜的配料，这些不都是广告的自然机会吗。
(3)文本图片植入
在有意植入广告的文章又称软文。软文现在似乎名声不好，主要原因是大多数软文违反了前面述及一个原则：真诚原则。可是，明星们代言的电视广告哪个又不是另一种形式的“软文”呢（很难相信，明星们自己真的用过这些产品）图片广告单挂出来是一种直白式的传统平面广告形式，但是把这张图片放在不同的地方，就会产生自然的植入效果。因为微博交流的主要载体是文本和图片，所以，接下来将会详谈这两种形式的的植入式广告。
2、如何在微博植入广告
在现实的生活中，人们做产品购买决策时会“严重的”受到信任的朋友评价的影响，如果一个朋友对我说过某某餐馆的饭不卫生，那么我也许永远不会到那个餐馆消费。微博是人际交流的场所，在人们交流的过程中植入广告是微博植入式广告的核心。
(1)用户体验独白
人们每天都在微博里记述自己的生活经验和感受，这些内容一定会有相当比例涉及到自己使用的产品。这些评论就构成了真实的口碑。由此可以启发：如果发起一个活动，让使用企业产品的用户来主动讲述自己的产品体验——无论好的体验还是坏的体验，给予体验独白用户一定的小奖励，那么就能激发用户向朋友传播这个品牌。
(2)“段子”植入
无论是在twitter还是在中文微博上，好玩、幽默、人生感悟的“段子”（有时配上图片和视频）总是能让大众喜欢——喜欢理由如同人们喜欢听相声，脱口秀的理由一样。因此，企业微博把品牌植入这些受欢迎的段子之中，受众一般不会反感，反而会赞叹创意的精妙。
(1)舆论热点植入
3早期的“芙蓉姐姐”，近期的“凤姐”，“犀利哥”都是网络舆论热点人物，针对这些热点人物可以设计广告。每个节庆日，体育赛事都会涌现舆论热点，可以抓住这些热点植入广告。
(4)游戏植入
前一篇文章已经述及，微博互动适合做一些秒杀，抽奖，竞猜等游戏，例如蔡文胜的世界杯竞猜游戏吸引了大量的微博用户的参与，自然也为蔡文胜积累了不少粉丝。稍显不足的是，蔡文胜的竞猜游戏没有和他自己企业的产品品牌联系起来
从现有的营销实践看，植入式广告只是互动营销的一个分支，独白式广告的一个“愉快的”变种——这个变种克服了传统广告一个无法克服的弊病（不厌其烦），而让受众愉快的接受广告，这无疑拉开了广告变革的大序幕。
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