所以11号那天，我们过的是吃土节 微博营销技巧
事件发端的时间虽然更早，但直到10号下午我们才见证了这场热点带来的人群狂欢。
客服跟我反映订单有点异常，一款商品的流量和销售节奏有点异常，我让客服跟顾客打听一下来源，顾客回复了一张手机截图，我带着疑惑去微博上逛了一圈，当既决定要见证这场由社会话题引起的营销场景。
于是我去百度指数查看数据，关键字“吃土”显示的是：未被收录，如要查看相关数据，您需要购买创建新词的权限。但随后百度开放了该关键字的指数，显示早在2号，“吃土”已从极其冷门，一下串到1307点，3号到9号一直在2000点左右不温不火，10号直接翻到四千多点，但做为微博话题，百度指数仅是个缩影。虽然不知道算法差异，但微博的高峰指数是45.6万点，发生于11号，所以是否能猜测，许多网友是边淘宝购买，边研究吃土攻略呢
（图：“吃土”一词百度和微博不同的指数趋势）
所以很多关于吃土的介绍或攻略就可能成为大家目光聚焦的地方，比如有个微博列举出淘宝上各种昂贵的地质土，也有人九宫格给中国各种土做了质量排行，而这些都仅仅是谈资，关于谈资，哪怕是中国日报参与进来，“吃土”这个层面的话题效果想必叶良辰也是可以奉陪到底的（叶良辰的微博搜索指数高峰为40.5万，关键是：这个词火了叶良辰本尊）。
那么“吃土”火了谁你猜！
是的，谁知道这是不是营销水准高超的奥利奥公司的一场阴谋呢反正下面这篇微博火了，同时也是我们顾客发给我们的所谓来处。微博左图清晰的记载这是包叫做“奥利奥饼干碎”的土。这下，被“吃土”闹得七上八下的网友们终于找到了个出口。据我不负责任的猜测，该博很早转发就破了万，虽然目前未破2万，但想来也差不了多少。
而，深入观察后发现，也许所谓营销阴谋，并不是。
10号下午，面对着被刷屏的淘宝“已卖出的宝贝”，我点燃3/4根黄山香烟，啜一口三得利乌龙茶，接过同事递来的一份黑暗料理（就是传说中的奥利奥掺牛奶），陷入深深思考：究竟，好这口的都是谁呢。
开单的小姑娘在5米外咕哝：好像都是学校的学生耶。
同时间，我也发现，在这个事发微博的转发列表中，真正起到推波助澜作用的竟然是他——
何方神圣我并不认识。但这位天桥下贴膜的小哥，经我认真研究后，发现竟然有35万粉丝~~~我是说竟然有35万精准粉丝。对，不同于任志强或韩寒，小诗哥的粉丝要按活性程度忠诚性等来看，我约摸是大众名人的3倍以上，以热爱日漫的在校生为主。
所以我们的“奥利奥饼干碎”被分布于全国九百多万公里的在校生包场了。他们一边在微博痛嚎“穷得连土都吃不起了”、一边在提交400克卖十八九元的昂贵的土。这是他们共同的信仰。若营销大师们看到这里，想必会心一笑：场景经济嘛。
但虽然事发于二次元（日漫爱好者的一个物理维度），发扬的却是大众人群，后续传播转发已脱离小圈子，游入三次元。拥有175万粉丝的买买菌显然在直接层面上做了更大的散布（赞多），但粉丝圈子性差，所以转发完全不在一个层级。
而官方式的帐号往往缺乏“人格形象”，徒有粉丝数字，真实境况令人唏嘘。
由日系文化圈内明星引发的转发高潮，由日漫在校生接棒，辐射的是他们各自数量不大，但一定高活性的众多帐号，社会化传播成形。
实际上在做好这波传播形成的营销的收集观测的准备后，我不得不面对网店负责人对业绩的担忧，本质上奥利奥饼干碎和烘焙材料界其它商品的市场情况差别不大，单品亏损，关联赢利，买单包的毛亏损为2元（净亏损更高）、2包促销后毛算不赚亏（净算亏1元左右），而社会化影响的人群基本不是烘焙界的，所以99%的订单不产生关联。再者因为受品牌商神仙打架牵连，店铺刚刚被罚降权，商品无任何自然排序，几乎所有流量只能由直通车和爆款入口供应……所以我观测的恶趣味在兴致勃勃当头，需要对同事们不断强调，淘宝是爆款市场，这点亏损就当是刷单嘛，赚个量，而且二次元的买家素质高，不用太担心中差评。
于是，10号当天手机端来了1.39万专门奥利奥“吃土”顾客，11号也坚挺地占领到9千多：
于是，下图这样的车，连续开进我们院子二趟：
图中那个搬货的黄毛少年（少年看到这纠正，是金毛），后来累了，累了怎么办吃土！
吃完土继续搬吧，少年！
截至我写本文的13号，一共售出7247件，本次“吃土”事件，实际销售量竟然高达4000件，24件/箱，上图中那样的大箱子，捣腾了大概166箱。而且而且，我们仅是通过直通车强拉这些流量回来观测，友商的出货量我相信也不容小觑，草估这波社会传播的行情应该是10000件。
而在这波行销中，因为我们较早地了解了“吃土”的相关背景，以致我们早早地重新制作了主图，暧昧地和目标群众拉近了距离，本来美工过于热情地在主图上呼吁“一起来吃土吧”，被我拦下了，所以买2份送吃土杯一案，成为商品三天高潮期的一抹亮色。
好像写到这里都没有介绍“吃土”是怎么回事嘿，我以为大家都会知道，但万一有人不知道呢所以简单说下：这个词很早已有，只是因为偏门，比如在cosplay界，因为cp服装太贵，买家又多是学生党，咬牙败一套后，就自命“吃土天子”了；最近火起来是因为双11要到了，大家知道钱包又要不保了，既然剁手，那么就败了钱包后去“吃土”。所以，看看下图的眼神：
而更多的时候，人们往往把这种一时的娱乐当成节日祝福，关于这个，我那和书法分居若干年的手腕有话说。
最后说下为什么公众话题“吃土”的热门，为导致（下图）淘宝“奥利奥饼干碎”的指数暴走，我个人看法是，产品好！
“吃土”是个好风口，但没有奥利奥这么多年的好口碑，没有学生党们长期的转化支持，就算大风刮，人们也会莫名奇妙。这是人们对于传统商品的敬畏。
对于必须求新立异的科技商品，请忽视上段言论。
谨以此篇，献给那些看到这里的朋友们，花开花落云舒云卷，高岗当立，自有清风。对于更多人，我不建议头上这根大拉杆，埋头做好每件小事，世界因你而美。
新浪@辰歌
2015.11.13
微博营销技巧提起微博，我相信很多人都知道这是用来干什么的。那是一个交流平台，在这个平台上你可以畅所欲言。然而，这个平台却也给我们带来了一种新型的营销方式，那就是微博营销。作为淘宝小卖家，我们并没有知名品牌那样的感染力和号召力。我们只能通过一些交流平台来为自己的产品做广告。而微博的出现，让我们的营销又多了一种渠道。。有微博的店主们可以恢复交流一下
把自己最真实的一面展示出来，在这个虚拟的网络中，你可以展现你最真实的一面，这样可以让想了解你的粉丝更加清晰地了解走近最真实的你，从而对你产生信任。
快速积累属于自己的粉丝。当你将自己最真实的一面展现在微博这个交流平台上，你就可以开始积累粉丝了。你可以多加入一些自己比较感兴趣的微群，在里面多多发表一下自己的观点和意见，那么，就会有人关注到你，你也可以参加一些当天比较热门的话题，发表一下自己的见解，而且你也可以加入一些名人微博粉丝群，这样也有助于提高自己的粉丝数。
当自己的粉丝达到一定的数量之后，就可以开始对自己的产品进行推广，可以在微博上发动一些买家感兴趣的活动，比如有奖活动或产品大特价或打折信息。但这些活动必须有时间的限制，而且特价的商品也要规定在一定的数量。定期发布一些促销活动，能够吸引客户的目光。但却步能一味地发布这些产品消息，因为这样会使得乏味且欠缺吸引力。
而且在微博这个交流平台上也有一个私信的功能，当有粉丝购买你的产品的时候，你可以在微博上发微薄表示感谢，也可以用私信。这样也可以增加粉丝对你的印象。
信息转载自网络，更多相关信息请点击：微博营销方法http:///shhmt/wbyx/