深度揭秘娱乐化营销背后的故事 微博营销
前言：
这个话题很大很难写，如果逻辑思路不强很难驾驭，会让大家感觉很空洞，看起来也毫无意义，也无法理解在移动互联网时代娱乐化营销的重要性。对于这样的话题我也不知道写出来是怎么样的效果，能否驾驭。如有不满意之处，望各位读者多多包涵。此文内容会很多，这不是一篇散文，也不是一篇软文，写作目的只是想实实在在的为大家阐述出这个观点，让在此领域的朋友引起重视。
此文前前后后我花了很多精力，也查阅了很多资料。当然这个观点并不是我提出来得，我只是站在一位研究者的角度进行剖析、整理。只愿能够通过这篇文章让读者对其能拥有简单明了的认识，建议大家在读这篇文章前做好心理准备，找个安静的地方来阅读。否则对你没有任何用。好了，废话不多说，开始直接进入正题吧。
此文主要从以下三个方面来阐述笔者对娱乐化营销的观点：
一、同质化时代的痛苦
二、娱乐化营销时代来临
三、娱乐化营销如何实操
一、同质化时代的痛苦
记得在上学的时候我们提的更多的是麦卡锡教授提出的4P理论（产品、价格、渠道、促销"4大营销组合策略）。那个时候市场还很单纯，消费者对产品的接触渠道相当少，所以那个时候我们在做营销策划的时候只会这样，管好产品，指定好价格，建立好渠道，偶尔做做促销，然后就坐等收钱。但是放在今天这个移动互联网盛行的时代，如果再只用这套体系，那么只能说你已经开始业绩直线下滑了。不行你自己回想下是不是这样的。
时代变了，消费者关注点变了，需求也就变了。
关于为什么产品同质化会越来越严重，其实就两个字：利益。
提及产品同质化就不得不说说“郫县豆瓣”。在创新与同质化面前，大部分老板都会选择做郫县豆瓣。原因如下：
1、郫县豆瓣的投入小，技术与配方是公开的，简单易操作。如果选择创新类的，那么研发成本高。
2、郫县豆瓣市场成熟，刚需高频，市场覆盖面广。如果选择创新，那么会面临市场的不确定性，回报周期战线很长。
这个是很现实的情况，没有一个老板愿意拿一大笔钱去做一件不确定是否具有确定性的事情。另一个因素，在中国遇到创新产品，等你把产品研发成熟，等你将市场开拓出来，立马山寨就出来了。就如当年的六个核桃的成功之后，短短几年就有了七、八、九、十个核桃。所以同质化产品时代资本对营销的要求很简单，不用考虑溢价，高利润。而是配合快周转的快速销售。在此之下，现金流模式无疑是资本与消费者的互盈：消费者以低成本，换的小得次数的增微博、QQ等，传播速度已经远远超过在央视投放广告传播的速度了。
“围观效应”，不仅可以帮助商品获得关注，而且一旦形成，商品必将登上畅销前提的宝座。
目前我们看到更多的是产品主义者思维，总觉得自家的孩子最乖，别人家的孩子都很丑，其实背后都只是因为两个字“情节”。这两个字的存在，所以他们经常跳出来，擅自帮消费者做主了——他们的逻辑是，我是这个行业的资深者，我喜欢的东西，你没有理由不认可。
但是我们不得不回到现实中，毕竟美好的假设总会被骨感的现实啪啪打脸的。
最终是否购买的话语权还是在消费者手上。下面我用一张图展示给大家。
从此图中我们可以看出：相亲是消费者（女方）被动接受产品信息（男方），媒人起到媒体的作用，负责的媒人，还兼任“行业专家”的角色——这个小伙子，是帮女方把过关的，至少是媒人都很认可的。但事实却令“行业专家”大跌眼镜。因为不管怎样把关，女方总是会找到男方的毛病，从而让相亲故事都落下个“低转单率”的结果。
但是，当两个人在认知之前，女方就因为男方某个被朋友圈传播过的特点而仰慕过对方，“自由恋爱”便会很快完成。这是一个“主动传播”的营销过程。在自由恋爱中，女孩寻找的是爱情对象，但是当媒人介绍模式一启动，女孩子心态立刻变化。没错，这个时候，女孩子需要的不再是“恋爱对象”，而是完美男人——天，哪里去找完美的
而在类似自由恋爱这样的“主动传播”过程中，商品信息是作为一个话题而来的，也就是说，我不是来讨好你口袋里面钱的，你就把我当作热闹、当作吃饭时下酒的闲谈吧。所以，消费者无比放松，接受信息时处于随意而不紧张的状态，话题本身也很有趣，听的过程中，还时不时地可以插一句嘴，在自然不紧张的非理性状态中，慢慢就产生了对商品的好感。
往往因此获得高知名度的商品，都得到很高的销售量。互联网时代下的一系列网络产品便是如此，比如：切糕王子、叫个鸭子、雕爷牛腩、黄太吉、西少爷肉夹馍、微卤等等。
三、娱乐化营销如何实操
主动传播与被动关注是娱乐化营销与传统营销的重大分水岭。沿着这个思路，娱乐化营销主张将商品当作明星，提供话题，让受众主动关注和主动传播，变成传播介质，获得围观效应。从而快熟建立知名度，突破同质化、高噪声和低费率，哪怕受众并未见到商品，也会因为先闻名而实现快速销售。
以下内容，之前多已阐述，为了在最后让读者更好地认识娱乐化营销，现在我将对其进行一个简单汇总，以便于大家在实操中能够清晰的运用。
下面我简单讲讲娱乐化营销的体系：
1、话题：并不是让大家去恶炒。多数时候与商品有关，寻找关注点。比如：项目本身、商品信息相关、着这个行业之中，前提是选择一个让消费者乐意主动关注的事情。
2、反向营销模式：先传播，后商品。先闻名，后购买，可以帮助提高购买转化——熟悉感而产生的信任及好感。
3、传播介质：人肉媒体。当话题释放，“主动关注”开始，立刻伴随“主动传播”。当大众媒体投放结束，关于产品的话题，还在受众口中传播。所以“人肉媒体”不仅是每一个消息“主动关注者”，也是对下一个人的“主动传播者”。
4、娱乐营销的胜利法则：围观效应。一旦围观的人，都在主动关注和主动传播，变成某件事情的人“人肉媒体”，就会形成“围观效应”，迫使不关注此事的人也卷进来。例如：脑白金的成功，并不是“年轻态，健康品”的定位诉求，这点其实毫无传播性，人们并未记住脑白金健康，而是记住了“送礼就送脑白金”的广告语。
娱乐营销的灵魂——话题
如果懂得娱乐营销的方式，但找不到可以被主动关注和主动传播的话题，不管娱乐营销再好也只能停留在纸上谈兵。
话题制造功夫是非常难得事情，主要需要解放思想。但解放思想并非让娱乐化营销者，如网络恶炒那样无底线，利用人的同情心和善良，进行恶性炒作，骗得点击率。在去年我一篇《娱乐至死的年代，请守住底线》文中也进行了阐述，有兴趣的也可以到一笑社群公众号里面进行查阅。因为在无数次“狼来了”的戏弄中，令人心变得越来越冷漠。对于那些专门从事恶性炒作的人，我在此表示万分鄙视。
话题制造，就是一把刀，刀可以用来切菜，也可以用来杀人。所以，希望如果你将来从事娱乐营销的话，记住一个信条：给感到无聊的嘴巴，一些有趣的谈论点，让谈论者获得快乐，让营销变得快乐。
总结
娱乐营销：
主张不拘泥于产品本身中，在于不断寻找和释放被客户“主动关注”和“主动传播”的“话题”。将信息接受的人群，变成多层次传播商品的“肉体媒体”，使产品快速获得的“高知名度”。变成受众心中的“话题明星”，并在产品被“人肉媒体”的立体交叉式传播中，建立好感，解决供需双方常见的对立心态，获得购买决策的高位排序和销售的高转化率。
结束语：
关于此篇娱乐化营销的文章我就暂时写到这里，希望在以后的日子里面能够与大家一起探讨关于此体系的更多精细化的操作流程。如此大的框架，没有一两万字是很难精准表达到位的，为了便于读者在碎片化下的时间能够快速阅览学习，以至于在很多地方进行了省略。但主题思路应该还是清晰的表达了出来，如果大家有什么疑问均可与我交流
来源：一笑社群-杜一笑
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微博营销
信息多元化的今天，网络整合营销的优势在于能以最小的投入获取最大的回报，其中，网络推广扮演很重要的角色，没有好的推广，就不会有好的销售，包括在开网店过程中，在黄金的时间段上货，在人气高的网站推广，在好的论坛发表意见，等等，都可以算是推广的过程.
做网络推广的过程中,我们首先要做的是对自己推广的产品要了解.全面掌握产品\项目的优势和不足,这样才能做到心中有数,并不是说所有的产品都适合做网络推广。
做网络推广最终目的就是把流量转换成用户，流量越大，转换就越多，很多人以为，关键字在搜索引擎排名好就是网络推广，这些人的想法是错误的，之所以有那么多人注重关键字排名，是因为为了给自己的网站带来流量，从而转化成用户，如果一个网站内的内容有问题，关键字排名再好，也不会把用户留住，所以说网络推广没那么简单，给网站带来流量不单单是只有关键字排名，途径有很多
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