一边丧去！两双鞋子就能让我们燃起来 企业微博内容发布技巧
不可思议，最近刷爆朋友圈的竟然是两双鞋——踢不烂和网易考拉，而且网友们给他们的评价是“超燃”——穿上踢不烂，征服星辰大海；穿上网易考拉，横扫职场！
是的没错，在你脑中“运动品牌+超然广告”组合还根深蒂固时，广告燃点已经朝向更多维度发展了。
鉴于网上对超燃广告还处于纯打call的状态，内内就先一步研究下超燃广告的营销思维，权当抛砖引玉了。
1、“燃文化”市场在召唤超燃广告
超燃广告营销，看准的可不是一锤子买卖，而是极善于吊起消费者的极限情绪，让你心跳失速，大脑发木，最后燃起你内心的一把火，让品牌和消费者心智之间产生紧密耦合，让他们对品牌产生心理依赖感、价值认同感等，让用户发自肺腑的“想要”，让品牌自动引流和转化，带来的效果不可估量。
而稻盛和夫的《干法》中把人分为不燃型、可燃型和自燃型，丧宅文化等亚文化把不燃型消费者归为旗下，自燃型消费者自动就站在了“燃文化”大旗下面。超燃广告营销能不能把中立派的可燃型消费者拉下墙头，就依赖品牌的洞察了。
2、多维洞察，广告燃点进阶
汽车、运动品牌在引爆用户燃点上有得天独厚的优势，他们将动感、速率等感官元素用得出神入化，独占着超燃广告带来的效益，比如总能带年轻人节奏的NIKE、361、奔驰、凯迪拉克等在这方面都有不俗的表现。
现在更多的品牌似乎都想尝这个甜头，在引爆用户的燃点洞察上，他们似乎都练出了一双火眼金睛。
可口可乐强外援，不上运动场也能让你们嗨起来
世界杯期间可口可乐线上线下的联动营销“BeingReady”三支不同风格的短片：提醒消费者为世界杯屯好粮食饮料、提醒自家可乐要理解球迷的暴力（捏瓶子、砸瓶子等），推出手环可乐瓶等。
被称为“肥宅快乐水”的可口可乐其实和运动可以说一点关系都没有，但只要hold住场下观众，攥紧消费者想共同狂欢的心情，这一波超燃广告营销就稳了。
高跟鞋踩出新燃点，引爆职场女性
让气场瞬间拔高一米八的高跟鞋也能引爆她们的激情，看准这点，网易考拉有的放矢，戳中了职场女性的燃点。
宣传片《不要和穿跟鞋的女人共事》在哒哒哒的高跟鞋更替的场景中反复强调不要和穿高跟鞋的女人共事，因为她们气场十足，一定是你的上司、上司的上司或未来的上司。这波操作是不是能与职场女性轻易共情，引爆年轻女性的职场气场
踢不烂承载一生，又燃又治愈
Timberland宣传片《踢不烂，用一辈子去完成》：跟上面的高跟鞋一样，大黄靴也是这个广告的绝对主角，讲述一个在旅途中的人，就算遇见狂风暴雨，依旧步履不停，暗示着生命的坚强与柔软，又燃又治愈，让人心中腾起一股向上的力量。
3、与用户同频共振，燃出逼格
用视听勾引消费者——“呈现做不到的”
对追求感官刺激这事的热衷，人从不藏着掖着，从对《速度与激情》、《战狼2》等视觉大片就可窥一二，撞车、爆炸、肉搏，怎么刺激怎么来。
由“燃”主导的营销也脱不开这个基本要求：画面起、音乐响就让用户心跳公众号原创，未经许可，不得转载。
企业微博内容发布技巧
微博如同博客一样，内容是关键。犹其是带着营销目的的企业微博，内容没有选择好，就会导致整个微博运营的失败。
在这里，我不会去讲发布哪些内容是好的，哪些内容就不好。而是用自己的一点经验去告诉大家，如何找到适合自己公司微博发布的内容。毕竟，所处的行业不同，公司不同，产品和服务也不同。内容肯定也不同。
但有一些方法是可以排除的，不论你是处在哪个行业，最低级的错误，许多人走过的弯路，我们可以不必走。
比如，一个劲地讲自家公司的情况，发生了哪些事，产品有哪些，效果怎么好。如果你公司不是国际大品牌，不是苹果，就不要这么干。
如何找到适合自己公司发布的微博内容呢
1、建立买家档案表
先找准你的买家，然后给他们分门别类，这是每个营销人员最应该搞清楚的问题，所以不同的公司的买家档案表就会不同。例如，高考的补习书籍，会有哪些买家呢简单地说：一类是学生，一类是家长，一类是教师。这就是三个买家档案。
2、揣摩买家的心理
上面的例子中，家长的心理是什么是买一本合适的补习书吗这背后一定有一个诉求点在驱使着他们，那就是望子成龙的心理以及对孩子寄托的期望与关爱之情。如果你能把买家的这些心理活动用语言表述出来，他们大都会认为你很了解他们的需求，在你这里，他们能找到他们想要的东西。
3、解决买家的问题
站在买家的角度去为他们解决问题，发布能解决他们需求的内容，比如在上面的例子中，则可以发布一些如何选购高考补习书的方法。父母在孩子学习压力大的情况下该如何帮助他们，如何与他们沟通等等这些可以满足他们需求的内容。
发布这样的内容，一是可以吸引他们来关注你，而且聚集的都是潜在用户群。二是可以让他们更加信任你推荐的产品或服务。因为至少你很了解他们的需求，而且你的微博内容已经为他们提供了附加的价值。他们更愿意买单。
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