腾讯微博：从配角到“龙套” 微博热未消 互联上又现“轻博客”
腾讯微博：从配角到“龙套”
第一财经日报刘佳
核心提示：由于起步较晚，一直跟风竞争对手，腾讯微博始终不温不火。而腾讯内部竞争激烈，微博产品日益被边缘化。
被腾讯内部视作战略型防御的产品“腾讯微博”，在激烈的内外夹击下“被调整”。
“腾讯微博事业部撤销掉了……”7月22日晚，腾讯微博内部人士在新浪微博上表示。
当时即有消息人士称，腾讯微博启动大调整，其产品运营团队将被整合入腾讯新闻团队，其余部分员工则被分流至腾讯微视团队，只留下部分人员维持日常的基本运营。
7月23日，腾讯方面对《第一财经日报》记者回应，腾讯微博产品运营团队与腾讯新闻团队进行整合，强化整体社交资讯服务功能，“但这并不影响微博在新功能方面的研发，微博将持续运营。”
与此同时，上线不到一年的腾讯微视正式确立为一个独立部门微视产品部，提升为未来的发展重点，意欲借短视频分享抢占移动社交领域。
而这背后，不可否认的是，腾讯微博在腾讯内部日益被边缘化的尴尬境地。
“新浪微博和腾讯微博，对比之下，一个是举全公司之力，一个是防御性的产品，可以说，几乎在腾讯微博成立之初，就已经为它今天的命运埋下了伏笔。”一位接近腾讯微博的人士如是对《第一财经日报》记者说，“特别是现在腾讯的微信大局已成，微博这颗用作防守的棋子早已到了该挪动的时候了。”
马化腾都不用了
一个例子从侧面反映了微博在腾讯内部受关注程度的变化。
在腾讯微博上，《第一财经日报》记者看到，腾讯董事长马化腾在微博的最新一次发言是在2014年4月11日，恭喜QQ同时在线账户数首次突破两亿，并表示手机QQ和微信“两条腿走路”。这是他2014年以来在腾讯微博上的第6次“广播”。
而在搜狐微博上，记者看到，曾经活跃的张朝阳也早在今年3月发布了一条辟谣搜狐视频和腾讯视频合并的传言后，就再也没有更新过。
如果时间回溯到四年前，那时的微博还是另外一番景象。
对于占据人口红利优势的腾讯微博，是其中与新浪微博竞争最为激烈的一家。二者争抢名人、机构入驻时有发生。而腾讯微博也被业界认为存在打败新浪微博的机会，这个机会就是新浪微博的商业化压力。
在2012年初的一次公开场合，马化腾还曾对外揭秘一年来两家主流微博的拼杀过程，“大家都不计成本”，他说，腾讯微博投几千万广告，新浪微博就投几千万广告进行拼杀。以致去年一个季度财报出来，投资者特别注意到腾讯在微博上的投入过多，“看得出来我们是打得挺难看的，如果腾讯微博被打得鼻青脸肿，新浪会满脸是血。”
但时隔两年，在马化腾眼里可能“满脸是血”的微博，在商业化与用户体验的争议声中傍上阿里，成功上市；而“鼻青脸肿”的腾讯微博却被其他业务合并。
IT评论人士洪波认为，腾讯微博的运营模式，以拉用户上微博，鼓励用户转发刺激活跃度为主。“但腾讯微博的这种激励手段，并没有激活有效沟通和对话，反而制造了大量无意义的转发和评论，对用户形成强干扰。另外，大量的鼓励用户@别人的所谓的活动，也是一种强干扰。一个核心用户，从腾讯微博的多层次互动中得到的营养很有限，这让腾讯微博的价值大打折扣。”
而艾媒咨询CEO张毅告诉本报记者，腾讯微博主要失败在质量上，虽然用户不少，但是活跃度和对产品的依赖性都不高。另外，由于个人微博粉丝数有限，所以大家更愿意把它当作一个媒体去使用，但是和新浪微博相比，腾讯微博更像一个朋友圈子或QQ空间。
另有业内人士分析称，从内部来看，腾讯微博产品定位与QQ说说、QQ空间等重叠度过高，同时，腾讯内部竞争激烈，微博更像是防御产品，并非其核心产品。
而从外部竞争看，腾讯微博由于起步较晚，跟风竞争对手，始终不温不火。
特别是到了2012年，错失微博先机的腾讯已经发现了新“船票”微信，这一年，微博与微信的生态之战愈演愈烈，围绕生态的布局背后，是新浪与腾讯两家互联网巨头在新商业版图的争夺与圈地。而此后，腾讯的财报中几乎不再提及微博。
内部迭代
“事实上，腾讯内部一直保持着快速迭代发展的模式，此前电商这么大体量业务，也在大力推进之后卖给了京东，更何况是本就为防守而生的微博业务的一次调整。”一位不愿透露姓名的腾讯微博员工如此对《第一财经日报》记者说，但回想起几年前，和新浪微博pK，为腾讯微博的项目付出了日日夜夜的努力，还是让他感慨不已。
在他看来，腾讯在移动社交领域一直是一套组合拳，腾讯微博负责防守，微信负责进攻。现在，微信的船票已经牢牢在握，成为中国移动互联网最重要的入口，此外还有手机QQ的海量用户，腾讯微博作为腾讯的社交产品已经显得愈发不显眼。
他同时认为，腾讯微博业务的变化，并不意味着新浪“高枕无忧”。“现在就连微博也越发变得像是一个传统产品，而在移动社交上，微信的发展势头更胜一筹。”
而腾讯微博的调整，也并不意味着腾讯对微博业务的全面放弃。
之所以把腾讯微博产品运营团队与腾讯新闻团队进行整合，很大程度上在于，腾讯内部判断，信息分发跨越了终端和平台，而产品技术为内容聚合和编辑模式提供了新思路——采编和分发渠道不再是线性环节，而成为高度整合的有机体。这意味着平台目前不论是用户数量还是影响力，都要强于其微博平台。因此，腾讯OMG需要此番变化，强调聚合新闻+社交的力量，虽然二者结合的概念并不一定新颖。此前新浪微博能积累可观的用户量要归功于新浪门户的助推，目前，腾讯的“微博+新闻”虽是“门户+微博”路径的反向扩张，本质上还是强调媒体属性。
孙永杰对《每日经济新闻》记者表示，结合腾讯自身平台的特点来看，微信是其最大优势。围绕着腾讯布局媒体全产业链的战略，不论是视频业务还是新闻业务，以微信为核心平台推广才是更能使其平台优势最大化的明智之举。
此外，在此次变化中，腾讯不过微视上分享的短视频将是一块巨大的视频资源，商业化运行前景较好。不过，若想“爆发”，社交平台作基础支撑是很关键的因素，不排除腾讯此后会出台一些有利因素扶持微视。
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失微博者下注网易盛大移情轻博客
www.yingxiao360.com来源：21世纪经济报道
核心提示：微博强调媒体属性，轻博客更关心兴趣，它给网友提供一个休闲的高质量社区，用户以兴趣交流。
错失微博的互联网企业，开始转战轻博客。寻求新的社交战略产品。
与微博一样，轻博客的鼻祖Tumblr亦诞生在美国。目前，Tumblr在美受热捧。截至2011年5月，其每日页面浏览量已达4亿次，进入美国排名前25位网站，投资者对其估值约为8亿美元。这股旋风也被刮到中国，多家大型互联网企业纷纷效仿。
由创新工场投资的点点网是中国最早出现的轻博客，今年4月7日对外开放。紧接着，盛大在6月28日也推出轻博客产品“推他”。甚至，在微博领域占据强势地位的新浪亦未敢放松，推出了“Qing”。霎间，轻博客成为新的“香饽饽”。人人网、凤凰网等公司紧追潮流，悄然推出相应产品。
近日，四大门户网站之一的网易，也正式公测轻博客产品——"lofter"。网易CEO丁磊罕见地亲自出镜，为lofter的宣传赚吆喝。网易轻博客主编胡漾告诉记者：“网易将鼎力支持lofter的开发和推动。”与此同时，盛大“推他”负责人李东旻也透露：“‘推他’已成为盛大今年战略级产品，也是盛大唯一独立对外进行融资的产品。”
轻博客亦一哄而上，亦有步当年博客乱战之势。然而，仍处于雏形阶段的轻博客面临着诸多挑战。一方面，骤然涌出的雷同产品，将很快使该市场步入“红海”；另一方面，它只是满足窄众用户兴趣爱好的产品，要真正撬开市场的巨大潜力，不仅需要重金投入，还需静观市场真正的需求。
投，还是不投，这又是一场豪赌。
与微博的区别
微博是组织人，轻博客是组织内容
对于轻博客的特性，胡漾用“创造、分享”两个词进行概括。无独有偶，盛大“推他”的广告语——“一个人的记录，一群人的狂欢”，似乎也在强调“分享”的重要性。
然而，这并未全然诠释轻博客的独有特性。与微博相比，轻博客有自己鲜明的特性，微博常以140字束缚用户的表达空间，轻博客完全不受字数、形式上的限制。
更为关键的是，轻博客是由“兴趣”引发圈子互动。目前，在各大轻博客网站上可以看到，它们都分别以“兴趣”为中心对栏目进行归类，囊括摄影、美食、家居和创意等品类。
“微博是组织人，轻博客是组织内容。”胡漾认为，“例如：摄影爱好者在充满纷乱的微博上可能没有归属感，但是，轻博客将云集一批与其相同爱好的志同道合者。”
胡漾告诉记者，网易轻博客之所以名为“lofter”，即沿用loft的含义，宽广开放的自由创作空间，而这个空间里专注兴趣、分享创作的人，自然就是lofter。“当代艺术家，潮流青年，视觉表达爱好者等等都是lofter的核心用户。”
“轻博客将打造一个具有强烈‘个人标识’的品牌空间，它在某种程度上将展示个人的品味、兴趣爱好，内容制造者或将以其在轻博客上的身份感到骄傲。”胡漾说道。
新浪微博“红人”李开复告诉记者，“有人评价，新浪微博和点点网上的李开复不像同一个人。事实上，这就是两个不同性质的产品。微博上，大家更多讨论社会、娱乐性话题；轻博客上，更多是展示兴趣、爱好。”
轻博客刚刚处于起步阶段。李东旻认为：“它的市场潜力非常大。”李东旻告诉记者：“‘推他’推出仅3个月，就已经做了100多次的改版，目前已有1000个兴趣栏目。”
不过，李东旻亦表示，“这款产品需要至少用两年以上的时间去研发和培育。”在这两年内，“推他”基本不考虑盈利模式。
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