天猫双11十周年和微博玩出新套路：一键穿越回10年前，竟然还送我上热搜！ 微博引流直播带来启示 “全民点游”轻松为APP流量变现
昨天0点，今年的天猫双11正式开启了预售，我们积压已久的“剁手欲”也从此刻开始提前释放。就想问一句，你心心念念的预售款都抢到了吗？
如此这般对双11的狂热，放在十年前大概是我们难以想象的。谁曾想到一度被调侃为“光棍节”的双11，早已一跃成为全球人民每年都翘首以盼的购物狂欢节。
而今年恰恰是天猫双11全球狂欢节诞生的第十个年头，“十周年”无论是对于天猫，还是阿里，抑或是我们广大消费者来说，都有着说不完道不尽的特殊意义。
那么，天猫又是怎样利用“十周年”这个契机，与所有人打好感情牌的？
花式热搜第一
满满回忆上心头
2009年发生了两件影响至今的大事——天猫双11的诞生和新浪微博的开放，而在今年同样步入十周年的两者携手给我们来了一记“十年回忆杀”。
10月17日，当你像平常那样打开微博准备看看今天的热搜时，惊喜从天而降——你上热搜了！天猫和微博带你一键穿越回10年前。
点进去你会看见带有自己ID的话题上了2009-2018年期间某一年的微博热搜第一，而其余9条都是当年的热门话题，然后惊叹于这些被热聊过的话题没想到已经过去了那么多年，有种恍如隔日的错觉和十年一转眼的感慨。
继续往下拉，你会看见这十年微博热搜里，藏着我们每个人的青春与回忆，也见证了十年来有哪些悄悄改变着我们生活的事与物，让我们的生活变得越来越好——
不同于以往H5的常出没地，这支创意H5被天猫应时应景地投放在了微博上，结合微博所独有的热搜形式，迎合“上热搜=火了”的大众认知心理，让所有参与者都过了一把“花式霸榜爆红”的瘾，并通过“回顾十年热搜”的方式，精选每一年的热点事件，用轻松活泼的口吻进行有趣有梗的输出。
天猫与微博的这波强强联合，不仅一下子就让全网陷入了集体回忆的怀旧氛围，还在激发情感共鸣的同时拉近了品牌与大众的距离。
因H5内容过于有趣，引发强势围观和分享
10大icon重磅发布
属于你我的十年理想生活
天猫在创意H5的末尾宣布了与微博合作重磅发布十年理想生活10大icon，也就是在H5里我们看到的每年大事件，其实是天猫联合澎湃新闻、新周刊、好奇心日报、智族GQ这四家媒体共同评选而出的。另外，这四家媒体还分别从四个维度对十大icon进行了各自的深度解读（点击媒体名即可查看相关内容）：澎湃新闻围绕其所衍生的不同群体表现阿里经济体对个人、自我的理解与解放；新周刊根据其所催生的新生活方式讲述在阿里经济体影响下的个人理想生活案例；好奇心日报则从商业科技角度解读了双11十年带给中国商业与互联网技术格局的深刻变革；GQ实验室则通过人物个案+趋势解读的方式，展现了阿里经济体对大众时尚与审美的推广与改变。
在官宣的这十张动图中，我们可以发现天猫立足这十年来整个时代的变迁，用每一个icon所代表的提升人们生活幸福感的实际表现，来诠释越来越“精彩”的理想生活内涵。
这十年来的改变，你是否也深有所感呢？
2009年双11
光棍节变剁手节，有多少烦恼忧愁都烟消云散在一句“买买买”里。
2010年微博
新浪微博在这一年的强势存在感，注定了以后将捧红多少人事物的开始。
2011年手机导航
导航的出现造福了多少不会认路的人类，从此走遍天下都不怕。
2012年舌尖上的中国
这一年随着记录片《舌尖上的中国》的爆火，吃货们更明确了吃遍中国美食的目标和方法。
2013年手机抢火车票
手机软件代替线下窗口，从此买票不分时间地点。
2014年支付宝手机支付
有了支付宝，再也不怕出门忘带或者被偷钱包。
2015年外卖到家
饿了、懒了，足不出户，动动手指叫个外卖通通都搞定。
2016年共享经济
不用买车办卡，满大街的共享单车供你随骑随停。
2017年过人的人工智能
AI不再只出现在影视剧里，而是与我们朝夕相处的伙伴，甚至是能让你下岗的竞争对手。
2018年新零售
打破线上与线下的边界，各种创新形式的零售店与我们见面，更加便利我们的生活。
在这十大icon中，我们不难发现许多阿里经济体的身影，比如饿了么、支付宝、盒马、高德等。可以见得，这十年理想生活的变迁，也是在阿里经济体的见证和助推下实现的。每一个经济体，都是消费者精彩生活的创造者和建设者。每一年的双11，不再只是天猫的双11，也是阿里巴巴和阿里经济体的双11，更是所有品牌和全球消费者的双11，共同期待一年比一年越来越好的理想生活。
从这一次在微博上的创意输出以及与四大媒体的精彩联袂中，无一不体现了天猫在消费者洞察上的出色，深谙人心地将“战场”设在了目标消费者活跃的聚集地，大玩了一把让人“一键走红”的小心机，再通过回忆杀牢牢抓住时代热点和大众G点，让每个人都自觉成为这场盛事的主角之一，从而大大刺激受众的分享欲和参与感，让此次活动实现最理想的传播效果。
十年，这个颇具里程碑意义的数字，对于天猫来说，不仅是对过去十年所累积的经验和成绩的总结与回顾，更是代表着一个全新阶段的开始，带着所有人对过去十年来生活质量逐年提高的美好回忆，扣响未来理想生活的大门。
怀旧至此，而精彩，才刚刚开始。
微博引流直播带来启示“全民点游”轻松为APP流量变现
“哪里有抱怨，哪里就有机会”，这句话非常适合形容近期直播圈子的动态。“黄鳝门”、“夜宿故宫直播被拘留
“哪里有抱怨，哪里就有机会”，这句话非常适合形容近期直播圈子的动态：“黄鳝门”、“夜宿故宫直播被拘留”、“轮盘门女主播死亡”一系列涉黄违法直播事件频发，最终文化部下“狠”令关闭了“涉事”直播平台并予以处罚，同时短短数月内大批中小直播平台因为涉黄、违反规定、资金链断裂等原因相继倒闭，业内一片“哀嚎”。而相反，我们却得到消息：
5月“微博”发布财报，股价上涨25%，“一直播”创收，埋下新的伏笔；
看到这里，许多人或许一脸“大写”的“懵B”，如此“险恶”的市场环境下，“微博”旗下的“一直播”怎么令人惊讶的存活下来，还助力“微博”股价上涨？对此，业内观察人士一语中的道出真相：机遇与挑战并存，一度被认为是“用户引流变现之最佳渠道”的网络直播平台过于“色流变现”走向终局，而“微博”引流直播带来启示，即互联网流量变现新模式出现，这一变化尤其在“全民点游”平台上线后表现的更为明显。
暂且不必为“全民点游”而好奇，先看一看直播市场：客观来讲，自去年网络直播大爆发后，网红、直播这些字眼宛若一夜之间撞进人们的生活，热火朝天的“百播大战”场面颇为震撼。尽管直播平台也只是APP，但显然它已成为近两年粉丝群体最多的“聚集地”，从而被认为是引流用户乃至变现的有效创新方式，这也让很多其它类型的APP开发商试图效仿，尝试增添“直播”板块……可结果又如何呢？遗憾的是，大部分网络直播平台或其它类型APP忽略了一点：内容兴趣。了解后会发现，众多直播平台过于“秀场化”，同质形式严重，而为了吸引粉丝又不惜触碰黄、赌、毒的“雷区”，久而久之就算不违法，毫无创新的直播平台也再难让观众“买单”，更别提流量变现了。
“一直播”则不同，首先它依托“微博”的热点时事传播工具特色以及超过5.03亿的庞大粉丝量，同时“一直播”注重用户内容兴趣，邀请诸如前央视著名主持人（行行APP创始人）王利芬、58同城创始人姚劲波，甚至鲁豫、王健林、黄晓明等各行各业的精英、大佬、明星分享价值内容，试问这样的用户引流模式能不成功吗？同样的道理，“全民点游”平台的上线，恰恰验证了“内容兴趣”带来的流量变现价值。不能说“全民点游”与“一直播”模式相同，但彼此有着异曲同工之妙。
要知道，近两年除了直播火爆之外，“手游”市场也一发不可收拾，迄今为止累计玩家用户达到了4亿之多，这如同“微博”的粉丝量作为引流基础；最为关键的是，“全民点游”是目前国内首家可以即点即玩中、重度“手游”的游戏中心，海量精品游戏无需安装，即点即玩，省流量、更省内存，带给玩家颠覆“黑科技”的游戏体验。一定程度上来说，“全民点游”解决了玩家的“痛点”，让Ta们找到体验兴趣，就像通过“微博”的搜索兴趣来轻松进入“一直播”平台，用户引流变现效果明显。
具体得知，“全民点游”平台还会贡献技术来帮助APP开发商完成用户转化和运营，还可根据平台的用户特性和需求，为APP方打造专属游戏中心保留品牌优势实现用户引流变现，合作的APP方将会得到游戏中心产生的高比例收入。可以说，众多APP与其追求通过直播平台广告、活动等传统方法或开通“直播”功能来吸引用户，不如抓住“全民点游”创造的内容兴趣，达到流量变现的目的。
越来越多的事实证明，当下的游戏玩家群体相比直播平台的粉丝人群更有娱乐内容兴趣的需求点，借以“全民点游”平台进行用户引流乃至变现已经成为“现在时”，到底有多备受期待？我们刚刚得知，近几日“花椒”直播宣布大举杀入游戏领域，网友曝出“花椒直播百万年薪聘游戏主播”的消息。如此看来，“花椒”直播平台的做法是经过深思熟虑的，带头创新引流变现模式不妨借鉴给除了“一直播”以外的直播平台，希望看到改革规范后的直播平台什么样。
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