“RNG输了”登微博热搜第一 网友：青春果然不完美 微博营销成为IP剧和综艺的新战场
英雄联盟S8全球总决赛八强赛上，RNG战队2:3负于G2曝出惊天冷门。随着座位上UZI茫然的眼神，这支一度被看好的夺冠热门队伍就这样遗憾的止步S8八强。这一结果无疑是所有LPL的观众所不能接受的。赛后仅仅不到半小时，"RNG输了”瞬间登顶微博热搜第一。
而RNG的官方微博第一时间发布了道歉微博，瞬间评论破十万。无数的粉丝集体来到微博下面发泄自己的情绪。有人不满，有人失落，有人心疼，有人怒喷。
对于RNG来说，这样的结果无疑对于队员是一个沉重的打击。而对于粉丝来说，赛前与赛后的巨大落差让很多人一时不能接受。但电子竞技就是这样，有胜利就有失败。只是那一句：“青春果然是不完美的”戳中了很多人心里的痛点。
微博营销成为IP剧和综艺的新战场
微博**粉丝、榜单、话题、热搜**等数据已经成为明星人气重要的衡量标准，微博已经成为网友获取泛娱乐信息的第一手平台。
随着微博用户数量的不断增长，微博粉丝、榜单、话题、热搜等数据已经成为明星人气重要的衡量标准，微博已经成为网友获取泛娱乐信息的第一手平台。社交媒体以其“平台+内容+用户”的去中心化传播优势，很大程度上助推了电视媒体从内容、渠道和终端的深层变革。
微博如何玩转娱乐行业？
微博与娱乐圈的关系，从今年年初的微博之夜就能窥探一二。
“微博之夜”的当天晚上，TFBOYS和范冰冰分别凭借62828401和14047732票获得微博之夜King&Queen，#微博之夜#话题阅读87.9亿，讨论量2957.7万，毫无疑问地成为互联网焦点。毫不夸张地说，微博之夜把大半个娱乐圈聚焦在北京时，微博，实际上已经成为娱乐行业的风向标和晴雨表。这些数字的背后，是微博上庞大用户基数和强大内容生态的支撑，以及微博在泛娱乐的强大影响力。
近几年，整个娱乐圈IP价格暴涨，演员烧钱之势愈演愈烈。而当所有认都将目光聚焦内容之时，微博反其道而行之做起了传播和宣发平台，不但避开了和巨头的正面竞争，还把自己变成巨头烧钱的平台之一，成为资本大战中为数不多的“坐收渔利者”。
在《我不是潘金莲》、《七月与安生》获得微博年度电影，冯小刚获得微博年度导演，周冬雨、马思纯获得微博年度受关注演员的背后，是2016年微博上超过6000亿次电影相关话题阅读量，讨论量13亿次，电影兴趣用户达1.2亿，微博已经成为片方首选的宣发平台。
微博成内容营销主要渠道
面对这样的情况，IP剧和综艺纷纷抢占微博高地，众多通过微博进行电视剧和综艺宣传助推热点，微博指数已经成为重要参考。
人们在看剧、追剧这件事情上也已经形成了：首先在微博上关注到热点、然后主动吐槽互动、接着伴随大众一起追剧、一起追随剧中明星的发展循环。
在互联网还没有普及以前，电视剧的传播方式主要依靠电视广告、广播、报纸、口碑等单方面的传播方式。广告主与受众的关系是单向直线关系。而在互联网时代，微博的出现迎合了人们分享互动精神需求，使得每一个用户既可以是受众，也可以是传播者，特别是对于电视剧这种需要在观看过程中及时分享观点和心情的产品而言，更是让微博成为了电视剧传播过程中最重要的一环，现在的电视剧几乎可以说是已经完全依赖微博传播了。
《2017微博电视发展报告》显示，今年上半年，中央级频道及省级上星卫视播出新综艺99档，其中88.9%与微博建立合作；播出新电视剧120部，其中67%与微博建立合作。视频网站新上线网络综艺节目共69档，90%与微博建立合作；上线网剧185部，其中73%与微博建立合作。
报告还指出来，2015年上半年，国内TOP30电视综艺在微博平台所获得阅读次数占比为79%，到2017年上半年，占比进一步增至85%；TOP30电视剧在微博平台所获得阅读次数占比，也由2015年的45%增至2017年的93%，涨幅超过100%。其中，TOP3的综艺及电视剧内容在微博上的观众规模、阅读量增长更加明显。
IP剧和综艺的马太效应同时也说明，微博扮演的是内容营销渠道和放大器角色，甚至也可以说是IP剧和综艺内容营销和发行传播的基础设施。
大数据分析节目热度
那新浪微博如何检测节目热度？实际上，早在2014年，微博电视指数Beta版就已上线，这是中国国内首个基于社交媒体评估电视节目影响力的大数据分析系统。
新浪微博运营总监董文俊介绍，微博电视指数以微博上电视节目的讨论为基础，重点考察口碑影响力和受众覆盖情况，经过大数据运算和关键词的系统优化，计算出相关电视节目在微博上的阅读量、提及的人数和次数。同时，深入的数据解读分析将进一步展现微博上讨论该档电视节目的热度和人群特征。
在美国，大数据已经运用到电视节目的制作，其中最为典型的是当红剧集《纸牌屋》。《纸牌屋》的数据库包含了3000万用户的收视选择、400万条评论、300万次主题搜索。最终，拍什么、谁来拍、谁来演、怎么播，都由数千万观众的客观喜好统计决定。
目前，新浪微博平台上有超过7000个认证的电视官方微博，其中电视台官微510个，电视频道712个，电视栏目官微6107个，电视行业越来越注重通过社交媒体扩大影响力。
微博是综艺节目的主战场
好的内容是征战江湖的利器，而整合营销是好故事的优势放大器。
《春风十里不如你》里面，张一山的手做了个“秋水誓”动作，经阿里大文娱和微博共同运营后，成为了持续一个星期的热点，微博网友甚至明星都在比手指。这些是属于微博特色的热点运营。
作为2017年上半年的现象级综艺节目，《中国有嘻哈》刚播出完第一集，明星制作人吴亦凡的一句口头禅“你有freestyle吗？”、张震岳和热狗的常用语句“我觉得不行、我觉得ok”等热门语句就已经成了广大网民的调侃和传播对象，更有许多嘻哈音乐的“battle”、“flow”、“diss”等专有名词也被广大网民所熟知。
无论是病毒式的话题设计还是视觉奇观式的营造，强剧情、强悬念的手法，从运营角度来讲都是拉新。对于网综来讲节目制作只是一半的工作，运营是占另一半。除了前述热搜和短视频，微博产品的整体迭代和内容营销需求是同步的。
微博是一个开放的平台，为IP剧和综艺提供了时间最快、空间最广泛的同步讨论，用互动维系了用户的关注和热情，同时也满足用户对信息的甄别和选择。可以说，任何一个电视综艺的持续走红，不仅在于自身的突破，也在于借助微博等社交媒体实现了多向点对点的整合传播。在新的时代情绪下，用户审美越来越挑剔，全面娱乐效应是大势所趋。
泛娱乐化的微博是否会娱乐至死？
有观点认为，诸多娱乐话题在微博发酵并爆发，也带来一些负面影响。另外，微博中意见领袖的话语不仅能够增强某一观点的渲染力，还能使得舆论焦点更为集中。加之微博使用人群呈低龄、低文化程度、低收入水平的“三低”特征，判断力不足，更容易被主流观点所影响。
但也有业内人士表示，对于微博的娱乐化，大可不必担心，娱乐休闲原本就是社交网站用户最重要的需求。从全球看，不论是Facebook、Twitter还是Instagram娱乐话题始终是主流。但每当有全社会关注的重大事件发生时，微博仍然还是讨论热点事件最大的舆论场，例如天津塘沽的大爆炸，就引发了微博用户的广泛关注。微博用户不但积极转发来自官方渠道的正确信息，还帮助辟谣，呼吁天津市民献血，为受难群众提供力所能及的帮助。
这是一个娱乐至死的年代，作为社交网络代表的微博也不例外，反而正是有了这么多娱乐的内容，才让微博吸引更多90后，甚至95后持续在微博上活跃。对年轻用户的持续吸引，不但给微博未来的成长但来长期持续的动力，也为其更好的实现商业化带来坚实的基础。如此看来，泛娱乐化的微博远不会“娱乐至死”。
娱乐带来更多商业化契机
微博已经进入娱乐行业资本运作
从资本的角度上来看，明星给微博带来活跃，微博也为明星带来更多关注，而微博和电视综以及电影则碰撞摩擦出更美丽的火花。
电视台与微博的台网联动经过前几年的发展，在如今更加成熟，现在任何一档现象级的综艺节目都离不开与微博的互动，微博互动已经成为台网联动的标配。跑男第二季196亿的话题阅读量，极限挑战单期200万的微博雷达互动量都呈现出微博上电视综艺节目的火热，这同时也帮助电视节目吸引更多的关注，提升收视率。微博作为最大的中文社交媒体，在电影的口碑营销上也发挥了重大了作用，这集中表现在近期上映的《大圣归来》这部国产动画片上，在微博上自然形成的为《大圣归来》叫好的团体，对电影的口碑和票房起到了重大的作用，这帮助这部影片票房突破8亿。
与电视和电影的合作也给微博带来了可观的广告收入，为了提升整合营销的效果，品牌广告主在冠名电视综艺节目的同时也会在微博上进行营销。加多宝在冠名《中国好声音》第四季的同时，也展开了微博上的强大营销，提升品牌在微博上的影响力。这样的营销也同样出现在电影中，伊利借助《复仇者联盟2》推出“复联”版牛奶，也动用了微博从硬广到内容营销再到商业化工具一系列的广告资源，很多电影在微博上进行宣传，也会购买一些广告位和商业工具，这也实现了娱乐和明星资源的变现。当然，这样的合作，受益方不仅仅是微博，品牌、电视节目、电影、明星都在这样的合作中各自获益，或吸引了微博用户的关注，或提升了知名度，取得了多方共赢。
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