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微博营销必看：2018微博电商报告分析「运营干货」如何从微博引流？

2024-03-21 19:50

导语

新浪微博数据中心最新发布的《2018微博电商白皮书》对微博平台庞大的网络兴趣用户画像、消费特征展开剖析，同时分析了微博电商蓝v的影响力、传播力、内容特征及营销案例，对电商行业的微博运营和营销具有指导意义。

微博网购用户画像

微博网购兴趣用户呈现年轻化且拥有高学历

85后、90后和95后等年轻用户是网购用户的主力，占比超过60%，大学本科及以上兴趣用户占比接近80%。

性别和收入水平对网购品类偏好存在明显影响

71.8%的男性用户对电子产品表现出强烈的购买欲，62.4%的女性用户则更青睐化妆品。而随着收入的增高，用户的网购需求则从必备品向品质类产品转移。

明星同款、网红推荐产品受欢迎

超过60%的用户愿意购买明星同款，70%以上的用户对网红推荐的产品持积极态度。

大多数用户倾向于微博信息流广告

在不同平台的电商营销方式中，62.5%的用户更愿意接受微博信息流广告，且被微博广告吸引后，即使不直接下单也会被深度种草。

下面我们来看一下报告的详细内容：

2018微博电商白皮书

数据来源：微博数据中心

「运营干货」如何从微博引流？

说，腾讯以隐私和版权问题全面封杀抖音和今日头条及旗下产品。虽然被辟谣，但是各个平台之间内容和流量的竞争已经如火如荼，明里暗里互相屏蔽限流也已经是公开的秘密。

前几天，一个公众大号南七道发布消息说，腾讯以隐私和版权问题全面封杀抖音和今日头条及旗下产品，腾讯公关称其造谣，目前这个公众号已经被封。

虽然被辟谣，但是各个平台之间内容和流量的竞争已经如火如荼，明里暗里互相屏蔽限流也已经是公开的秘密。比如，我们有时会发现无法在Vx中打开今日头条的链接，而今日头条内也不允许植入Vx的链接和Vx号；微博博文中出现“Vx”二字或者有Vx二维码会被限流，Vx中打开微博链接也不是很顺畅……

Vx是相对封闭的社交载体，但是粘性强，更容易发展成强关系，从而实现转化变现等，微博是相对开放的社交载体，流量大，但是关系弱，那么如何通过微博为Vx及Vx社群引流，而不被限制流量呢？今天就给大家介绍一些经验：

直接引流

在微博博文中信息，可以是Vx号也可以是Vx二维码图片，比较热门的评论会出现在第一条，而有互动习惯的粉丝或有兴趣的粉丝会去写评论，这样也比价方便传达给粉丝信息。

3、使用“Vx”的谐音或者拼音，比如有人写卫星、VX等，自己可以尝试不同的方法，长期使用也会被识别限流，建议使用不同的谐音，只要能让粉丝理解就行。

4、微博头条文章和视频中植入Vx链接和Vx二维码不会限流和降权，大家可以多尝试头条文章和视频的形式。

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信息转载自网络，更多相关信息请点击：微博营销http:///shhmt/wbyx/

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