《偶像练习生2》官宣，张艺兴光速打脸，秒删微博背后是妥协还是转机 “香蜜”“延禧”《如懿传》微博营销之道
纳兰惊梦/文
昨天（18号），在上海举行的“2018爱奇艺iJOY悦享会”上，《偶像练习生》宣布将于2019年连续打造第二季和第三季，现场招商宣传视频里更是清晰的打出了“全民制作人张艺兴”的图像。
当晚20：32分，爱奇艺娱乐官微还放出了《偶像练习生2》升级回归的预告视频，并且宣布张艺兴@努力努力再努力将继续担任明星制作人。
吊诡的是，也就是在这条微博发出的前六分钟，张艺兴刚刚通过自己的微博否认了自己有接到要上《偶像练习生2》的消息。“我还没有接到上偶练2的消息呢？但希望每个有梦想的人都能通过努力找到属于自己的梦不落雨林^^10月19号，就是明天，我的新歌新专辑三胎梦不落雨林Namanana也该程序主端《延禧攻略》约有450万人参与，日均访问UV98万人；用户对微博的有趣玩法测试分享意愿较强，首日爆发期小程序参与用户12万人。
范宇泽表示，通过创新的营销手法，引发的讨论和最终形成的结果属于承载形式问题。这个过程中最重要的是引发全民讨论和剧集本身的关联度。关联度越强、拟人化越强，网友的参与热情就会越高，呈现的数据效果才会越好，最终帮助剧方达到作品营销的目的。
3大热剧微博营销特色
《延禧攻略》
微博台网先后与该剧进行了话题策划、产品及用户的打通、资源扶持等方面的合作，比如进行了微博两大创新玩法，利用微博故事发起#娘娘驾到#模仿大赛；联动用户增长部门设计小程序“后宫C位之争测试”等可以让用户边看边玩的互动模式。
《香蜜沉沉烬如霜》
演员合作方面，杨紫工作室短视频剧场#小葡萄片场周记#、邓伦工作室短视频剧场，其他演员每日矩阵式发博互动，带来极大关注度，同时联动电视团大V进行内容发酵，全站产出短视频博文百万条。
《如懿传》
#微博剧场#官方品牌活动的合作，剧中演员张钧甯、董洁、辛芷蕾、童瑶、李纯、邬君梅、胡可、经超、何泓姗、陈昊宇、曾一萱、曹曦文、张佳宁、李琦、袁文康、黄明、蒋雪鸣均参加了#微博剧场#品牌活动；与腾讯视频、新丽电视合作；每周官微直播视频至少70条以上，并提供独家原生视频给电视团、电视剧MCN机构工作室、合作的栏目号等分发，形成生态闭环。每周会结合热点剧情进行微博话题发酵，第一周话题包括#如懿101#、#欠揍101#、#如懿传英文名#、#周迅演技#、#阿若黑化#等。
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