住卡戴珊隔壁、拥有4200万的衣帽间，世界最壕美妆博主凭什么轰炸中国微博？ 农产品微博营销模式分析及展望
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美妆博主见多了，但是美妆博主变成人生赢家？这份名单里一定得有她！
这两天，一枚国外美妆博主的视频采访成功打入中国微博话题，引起了网友们的“极度舒适”，让我们知道，“rich”的概念，就应该是这样！
这位告诉我们“壕”字咋写的，便是蜜糖私心已久的美妆博主JeffreeStar，人称J姐！
J姐虽然生理意义上是男人，但心理上绝对是一位集妩媚与性感于一身的女孩纸（所以下文用“她”）！她有着女人都有的爱美心思，同时也有着男人的直率，她也许是最“做作”的美妆博主，但永远都不会让人觉得讨厌！
J姐就是传说中行走的宝藏男孩or女孩，欧美千万量级大网红！人人都争相购买她做的美妆品，羡慕着她的“女王”生活，以及她的rich……
这位网红，凭什么轰炸中国微博？
人家的房子不叫房子，那叫魔仙堡！而且这不是J姐唯一的房子，她大概有三套那么多吧。顺便说下，她这一套的邻居是大名鼎鼎的卡戴珊一家子……
家里的奢侈品多到可以论斤称重，Gucci更是遍布家里每个角落，多到可以在家开个Gucci专卖店！
随便一个拉杆箱，3千美元！J姐更是指着地上角落的一双Gucci鞋子说：呵呵，垃圾！（此处奉上J姐的招牌白眼）
当然这还不是世界上最惨的Gucci，她还有一个专门的Gucci“停尸间”，专门放穿过一次的“废品”！
“冷宫”都这样了，让我们看看J姐价值700万美元的“正宫”更衣室里，到底都有些啥？
J姐随手展示的一个爱马仕铂金鳄鱼包，就价值125000美元了？等等！这换成人民币都85万多了，真好！
J姐还给记者展示了一个象征身份地位的迪奥限量版包包，全球只有三个，J姐一个、女神碧昂斯一个、山东天后蕾哈娜一个。
顺便说下，之前她还轻而易举烧掉了一枚香奶奶！只因为自己不喜欢……
更狠的是，J姐吃冰淇淋，用的是HERMES1500元的金勺子！“rich”的最高境界是什么？每天一张口都是满满的金钱铜臭味道啊！
Rich是有道理的！
为啥这位美妆网红的生活可以这么戏剧化？资本来自......？
首先J姐不是一个普通的美妆博主，福布斯排名美妆博主中，J姐排在第六，而且她的收入也并不全来自于广告费！
她不仅是一名美妆博主，她还是模特、歌手、品牌服装设计师，同时她还有自己的大热品牌JeffreeStarCosmetic，年赚数百万的那种！
这就是JeffreeStar最火的哑光唇釉，你们一定见大家推过！色彩饱和度超高，质感非常高级！
眼影也是延续了JeffreeStar一贯的夸张风格，配色全是高饱和度的彩色系，并且贼显色！
在短短的时间里，JS彩妆大获全胜夺得超高口碑，而这完全就是因为它走心的超高品质和J姐的个人特色啊！
美妆博主争相下海，这些品牌你知道吗？
美妆博主下海早就已经不是什么新鲜事了，福布斯上榜的美妆博主，其实都掺过一脚！
Zoella
美妆博主排名第一的英国Zoella，虽然外表是乖巧邻家女，实则也是一个狠角色，她贩卖的是自己的生活，经常分享一些平易近人的小物就是她的特点！
她的品牌ZoellaBeauty，也走这种亲民风，并且销量超好，还是目前英国美妆连锁店Superdrug最受欢迎的产品线之一！
与J姐家的浮夸风不一样，zoella的产品更偏向于普遍少女喜欢的可爱清新设计，从彩妆到身体护理一应俱全，价格不高，学生党都负担得起！
MichellePhan
排名第二的美妆博主，你一定也知道，就是曾经红遍油管的美博始祖MichellePhan！
虽说之前与欧莱雅合作的系列因为价格偏高导致滞销，草草下线，但重新回归的MichellePhan并没有气馁，重新上线的EMCOSMETICS还是赚得盆满钵满。
新系列的包装和之前的EM比起来，变得更有质感了！另外，本身MichellePhan就是美籍越南人，所以她彩妆的色彩，更适合亚洲人来使用哦~
HudaKattan
这一位你也许不熟悉？但她的彩妆品牌hudabeauty你一定知道！这位来自迪拜的HudaKattan，又被叫做美妆界的金·卡戴珊，和卡戴珊一样都有着高颜值和强大的家族背景！
Hudabeauty可以说是近几年最火的美妆品牌之一，丝芙兰里它家的柜台，你永远都挤不进去！
这盘极具中东贵妇风的网红沙漠盘，卖出了500RMB的“网红自产彩妆”高价，并且断货严重，你根本抢不到！
新出的裸色盘非常huda本人，真的太美太美了！
看完这些美妆博主的发家史，才知道这些钱不是大风刮来的，每天早上的铜臭味也都是自己挣来的！
就如同J姐自己说的：“我的钱都是自己工作挣的，你要是看不惯，滚去工作。”
InteractiveTime
你会买“网红自产”品牌吗？为什么？
精华正装一份
活动截止日期：10月20日
10月16日活动获奖结果如下
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农产品微博营销模式分析及展望
社会化媒体得到进一步发展,微博凭借着其“亲民”的突出特点,深受大众喜爱,众多生产者和企业从中看到了商机。
摘要：随着智能手机的日益普及,社会化媒体得到进一步发展,微博凭借着其“亲民”的突出特点,深受大众喜爱,众多生产者和企业从中看到了商机。将农产品与微博营销结合在一起,不仅可以充分发挥微博价值传递和内容互动的优势,也为农产品的销售开辟了新途径。结合案例对农产品微博营销的模式及策略进行分析,认为未来的农产品微博营销将更加规范、专业、形式多样。
0引言
2016年8月17—18日,首届“五常大米网络文化节”在五常市杜家镇举行,此次网络文化节由计波在新浪微博上发起和筹备,以“五常大米网络文化节”引起话题,阅读量近800万,讨论量累计超过5000条。这让全国各地的60多位网友齐聚五常,为计波的五常大米打开了销售大门,获得了近200万元的年销售额。计波的成功引起了农人的兴趣,也引发了人们的思考。微博真的有这么大的威力吗?所有的农产品都能进行微博营销吗?计波的成功案例能复制吗?《2017微博用户发展报告》数据显示,截至2017年9月,微博日活跃用户达到1.65亿,月活跃用户更是高达3.76亿。我国农业一直面临着销售信息不对称、渠道不畅通的问题,面对如此庞大的消费市场,把农产品与微博营销巧妙地结合起来,发挥微博的流量优势,将为我国农产品的营销带来新前景。
1微博营销相关概念
1.1微博
微博,是微型博客(MicroBlog)的简称,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台[1]。在我国,微博主要包括新浪微博、腾讯微博、网易微博、搜狐微博等,本研究中的微博指使用最广泛的新浪微博。微博用户可以通过文字、图片、视频、直播、话题、音乐等多种形式,实现与其他用户的即时分享。目前,微博还开通了微博钱包、粉丝服务、微博运动等多项功能,其中粉丝服务功能更是为微博营销提供了便利,商家可以通过粉丝服务中的微博橱窗发布管理自己的商品,还可以通过抽奖平台与粉丝进行互动,更可以通过粉丝服务这一功能了解自己粉丝的增长趋势以及自己的营销效果。总而言之,微博最注重价值的传递和内容的互动,而如何通过微博提供的各种功能去实现每个用户的目的,在于用心和创新。
1.2微博营销
微博营销是伴随智能手机和微博用户的增多而兴起的一种社会化媒体营销模式。其主要特征是利用微博的多种功能进行产品的推广宣传、活动策划、消费者互动等一系列营销活动[1]。微博营销相比于传统营销具有4个方面的优势。
1.2.1准入门槛低,成本低
微博营销的前提是注册一个微博账号,而账号注册不需要成本,即便是企业认证也只需要300元。微博营销的运营成本主要包括人工费和一些活动费用,相较传统企业营销中宣传、公关、销售、统计、售后等环节投入的人力、物力微乎其微[2]。
1.2.2以人为本,精准营销
以客户为中心是营销的共识,尤其是在客户群庞大的微博平台上,这一点尤为重要。微博营销属于主动式服务营销,非常看重顾客的力量,并一直朝着人性化的方向发展;企业的微博营销会吸引感兴趣的用户关注并成为自己的粉丝,这些粉丝必然是其消费者或潜在消费者,这样使得企业的营销更具有针对性,最终实现精准营销。
1.2.3传播速度快、范围广
企业微博内容一经发布,所有的微博用户都有机会看见,其可以对发布的微博信息进行评论、转发,实现“病毒式”传播。这种传播速度要比传统广告快得多。
1.2.4有利于品牌建立和价值传播
无论是企业注册官方微博进行宣传,还是邀请明星为其代言,都能够帮助企业提升知名度。企业的官方微博一般都有专员随时在线维护,可以实现口碑实时检测,及时做好危机公关[3]。
1.3微博营销模式
微博营销模式是指卖家(企业或个人)利用微博的多种功能向客户进行产品营销的方式方法。通过微博营销案例分析,可以将微博营销模式分为互动营销模式、事件营销模式、O2O营销模式、预售营销模式、代言营销模式、情感营销模式和整合营销模式[4]。
2农产品微博营销发展现状
2.1情感营销模式
情感营销是指商家从消费者的心理需求出发,借助微博发布文字、图片、视频等,引起消费者共鸣,从而购买产品。消费者在购买产品时,看重的已经不单单是产品的质量和价格,更多的是一种情感上的满足。例如,微博上广州帮卖信息科技有限公司注册的“帮卖助农”官方微博账号,就经常用情感营销的模式帮助农户解决农产品滞销的问题。2017年6月9日,其发布了一篇名为《紧急救助大山老农:不让山里农民红枣喂牛羊,“帮卖助农”请你伸手来》的文章并@了许多微博大V(图1)。通过介绍红枣的生产、质量、滞销等情况,引起了读者的同情,大家只需举手之劳,既可以买到质优价廉的大枣,又可以帮助农户解决生存问题。通过“帮卖助农”的宣传以及大V们的转发帮助,引发了微博用户的关注与购买,帮助大山里的农民找到了新的出路。
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