范冰冰补罚超八亿但没被追究刑事责任，崔永元发了这样一条微博… 微博影响力营销峰会：“Social First”时代下的微博营销新趋势
开出巨额罚单的处罚依据是什么？为何对范冰冰处以行政处罚而没有追究刑事责任？此案对文艺影视界有何教育警示意义？记者采访了法学专家和文艺影视界人士。
处罚金额体现宽严相济
“‘阴阳合同’是一段时间以来社会各界反映较为强烈的问题。”中国政法大学财税法研究中心主任施正文说，因此税务部门对于范冰冰拆分合同的处罚较为严厉，体现了过罚相当的基本原则，对今后类似涉税违法行为起到强烈教育警示作用。
中央财经大学财税学院教授樊勇认为，税务部门处罚决定总体上兼顾了法律、社会和政策效果，体现了宽严相济、实事求是、区分情形、综合考量的宗旨。
未被追究刑责符合刑法规定
为何对范冰冰处以行政处罚而没有追究刑事责任？这是社会公众普遍关心的问题。
我国刑法规定，纳税人采取欺骗、隐瞒手段进行虚假纳税申报或者不申报，逃避缴纳税款数额较大并且占应纳税额百分之十以上的，处三年以下有期徒刑或者拘役，并处罚金；数额巨大并且占应纳税额百分之三十以上的，处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。
刑法同时规定，经税务机关依法下达追缴通知后，补缴应纳税款，缴纳滞纳金，已受行政处罚的，不予追究刑事责任；但是，五年内因逃避缴纳税款受过刑事处罚或者被税务机关给予二次以上行政处罚的除外。中国人民大学法学院教授黄京平说，刑法这样规定的目的，就是要以刑罚为后盾，保障国家税收安全。目的在于及时追缴税款，督促纳税人依法纳税。
规范税收秩序推动影视业健康发展
范冰冰在微博上刊登致歉信
致歉信中表示，对税务机关调查后，依法作出的一系列处罚决定，完全接受。将按照税务部门的最终处罚决定，尽全力克服一切困难，筹措资金、补缴税款、缴纳罚款。
接着，崔永元也发了微博称：“事实再一次证明，（大轰炸）就是大欺诈，参加欺诈的目前已有一人受到处罚。”
将相关信息进行梳理有以下几点：
从网络爆料而起，一轮“论战”让网友选边站队，“阴阳合同”扑朔迷离。
今天，法律亮出剑芒，明是非，定曲直，一切疑问都有了结论——
第二，涉嫌违法的金额这么多，为什么只罚不判？根据我国刑法第二百零一条规定，逃税数额巨大的，处三年以上七年以下有期徒刑并处罚金。但是，长安君发现这一法律条文同时还规定——
经税务机关依法下达追缴通知后，补缴应纳税款，缴纳滞纳金，已受行政处罚的，不予追究刑事责任；但是，五年内因逃避缴纳税款受过刑事处罚或者被税务机关给予二次以上行政处罚的除外。
宽严相济显示的是决心。作为中国影视圈最具代表性的人物之一，“范爷”不是个例。宽严相济依法处理范冰冰偷逃税款，绝不仅仅是针对范冰冰一个人，而是针对其背后的乱象。
法律的利剑先斩明知故犯者。根据新华社报道，范冰冰的经纪人因为在税务机关调查期间为了隐匿证据，故意销毁公司会计凭证、会计账簿，已涉嫌犯罪被公安机关采取强制措施。另外，税务部门已经部署开展影视行业自查自纠，2018年12月31日前主动补缴税款的免于行政处罚，拒不纠正的将依法严肃处理。
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微博影响力营销峰会：“SocialFirst”时代下的微博营销新趋势
11月6日，2018微博影响力营销峰会于北京举行，众多业内人士齐聚一堂，与微博共话品牌营销。在微博营销主论坛上，微博面向业界全面展示了“SocialFirst”的营销理念，并宣布社会化营销研究院正式成立，迎来微博商业化进程中又一座里程碑。在开场致辞中，微博CEO王高飞指出，作为移动互联网时代连接用户的重要平台，微博已经建立起独特的“内容-粉丝-用户-变现”商业生态闭环。除了4.31亿的月活跃用
11月6日，2018微博影响力营销峰会于北京举行，众多业内人士齐聚一堂，与微博共话品牌营销。在微博营销主论坛上，微博面向业界全面展示了“SocialFirst”的营销理念，并宣布社会化营销研究院正式成立，迎来微博商业化进程中又一座里程碑。
在开场致辞中，微博CEO王高飞指出，作为移动互联网时代连接用户的重要平台，微博已经建立起独特的“内容-粉丝-用户-变现”商业生态闭环。除了4.31亿的月活跃用户，微博平台上更活跃着将近3万个娱乐明星、40多万个KOL、150万家认证企业和机构，与2100家内容机构和超过500档IP节目达成合作，覆盖60个垂直兴趣领域。在为品牌提供基于用户深度互动的营销环境的基础上，微博将明星、KOL、粉丝与品牌紧密连接，带来更精准、优质、高效的投放效果。微博希望打造的绝不仅仅是一个广告营销平台，而是基于社交关系和优质内容，帮助企业构筑自己的用户群和新渠道，持续为合作伙伴的社会化营销赋能。
SocialFirst：微博搭建
品牌与消费者之间的数字化通路
数字消费时代，年轻人已经成为社会消费的中坚力量，其消费观念也逐渐改变。顺应消费新趋势，众多品牌不再只注重大规模生产销售，纷纷推出粉丝定制款，以满足小众个性化需求。
微博高级副总裁王雅娟表示，随着微博等社交平台承担起连接品牌与消费者的重要沟通渠道，“SocialFirst”的营销理念也成为众多企业的战略实践。以社交为先，Social覆盖了企业从研发、生产、市场、销售、服务等方面的经营价值全链路，助力品牌与消费者直接对话，建立情感连接。此外，企业高管以“SocialFirst”的理念运营企业社交名片，建立专属粉丝资产。
现如今，消费者与品牌的关系悄然发生变化，激活二者之间通路的营销永动机模型也随之应运而生。从认知、考虑、评估、购买、享受、推荐、纽带七大步骤实现用户深度参与，营销永动机模型助力品牌完成从流量循环到忠诚循环的双闭环，并通过忠诚循环塑造用户参与的深度体验，从而进一步驱动企业SocialFirst的加速转型。
针对营销永动机模型，微博社会化营销研究院院长MagmaWu随后作了更为详尽的解释，向品牌主们展示了微博如何助力品牌与消费者直接对话，高效促进消费者的购买决策，全面提升社会化营销效率。
品牌实践力证SocialFirst营销战略
此外，雅诗兰黛集团市场部总经理Donna、韩国艺匠集团品牌总监吴一君、英扬传奇整合营销集团董事长吕曦更分别从Commerce、CRM、Marketing角度以具体实践证言了微博是品牌向SocialFirst转型的最佳阵地。
雅诗兰黛集团市场部总经理Donna首先提出了众多品牌在进行社交营销时容易遇到的困境，即转化不佳、获客成本高。对此，Donna认为原因在于内容本身。雅诗兰黛在与微博的长期合作中，通过建立明星达人矩阵，不断以优质内容触达用户，大规模圈粉，并一键导流至电商渠道，实现“微博种草、电商拔草”的营销闭环。
成立于2008年的韩国艺匠面对用户一辈子只与品牌沟通一次这一婚嫁行业的痛点，在与微博的合作中精确瞄准线上年轻人群体，基于对用户不同人生重要时刻的关注，达到多阶段持续的价值转化，给整个行业带来了颠覆性的变革。
英扬传奇服务的雕牌通过微博深入年轻人日常生活，推出#雕牌新家观#及#雕牌雕兄说#，以80、90后群体的语言和价值观与年轻人进行沟通，成功传递品牌一贯主张的“和谐家庭生活”观念，实现品牌年轻化。
以SocialFirst为驱动力
微博助力品牌释放营销影响力
众所周知，微博是一个天然的舆论发酵器，多年来，微博始终致力于打造兴趣场，通过兴趣引发用户间的交互关系，助力品牌玩转内容营销，引爆社交热点。峰会现场，微博运营副总经理及社会责任总监董文俊提出“兴·趣·场”策略，向来宾阐述了微博如何利用对用户兴趣的捕捉，与品牌之间形成“兴趣共振、流量共享”的双赢模式。
随后，微博商业产品及运营总监靳贝贝介绍到，作为媒体化、社会化、融合化的开放式传播平台，微博以人、内容、场为基础，连接品牌与消费者，借助丰富的商业产品矩阵，为品牌主提供了基于用户深度参与的营销环境。围绕直接触达、节点借势、内容借势三个方面，微博全系商业产品不断探索SocialFirst营销价值，助力品牌实现精准营销，形成独特的商业影响力。
峰会现场，微博正式宣布成立社会化营销研究院，微博高级副总裁王雅娟、微博客户市场与营销服务中心总经理张欣欣、微博营销研究院院长MagmaWu、研究院专家顾问代表北京大学新闻传播学院副院长陈刚教授、合作伙伴代表华扬联众董事长苏同以及韩国艺匠CEO叶迪等出席了成立仪式，共同见证了这一历史性的时刻。此次社会化营销研究院的成立，将微博多年来积累的数据、资源、洞察在营销的层面上打通，与客户、合作伙伴、第三方数据机构加强联动，将为合作伙伴提供一套体系化的理论和实践工具，驱动营销模式的完善和创新。
“SocialFirst”时代已经到来，品牌营销的革新迫在眉睫。微博结合平台优势及品牌需求，在社会化营销领域持续深耕细作，伴随着众多创新之举，不断完善其商业生态。2018微博影响力营销峰会虽已落幕，但无疑将助力品牌更好地把握营销趋势，实现更加科学与精准的社会化新营销。而作为主办方的微博，也将始终与品牌携手同行，不断打造营销新模式。
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