《如懿传》令妃领盒饭，李纯微博却遭网友围攻，本人200字回应 【特写】大品牌做微商，凑热闹还是新渠道？
文/娱乐圈船长
《如懿传》终于迎来了让人期盼已久的大结局，虽然还有一集未播完，但是在最新的剧情中，看到大boss令妃卫嬿婉终于遭到了如懿的算计，落入了她和甄嬛联手设计的圈套中，让乾隆彻底看清了她的真面目，赐她最毒的毒药，令妃的盒饭都快放馊了，终于送过来了！
卫嬿婉堪称整部《如懿传》中最坏的女人，连当年后宫最毒的女人嘉妃金玉妍都不及她半分，卫嬿婉害死了凌云彻，害死了意欢和她的孩子，害死了颖妃的孩子，还害死了如懿的璟兕和永璟，最后还害死了永琪，她做的事只能用丧尽天良来形容，网友们对这个角色也是恨得不得了！
其实，网友们恨的是卫嬿婉这个角色，并不应该牵连到饰演卫嬿婉的李纯身上，但无奈很多网友忍受不了这个角色的恶毒，开始纷纷在李纯的微博下方留言进行言语攻击，将对卫嬿婉的恨意发泄在了李纯头上。
其实李纯的演技还是很不错的，要不然，也不能把卫嬿婉演绎得这么坏，这么让人深恶痛绝，李纯出演张艺谋导演的《金陵十三钗》出道，还出演过《三生三世十里桃花》、《花千骨》、《心理罪》等多部作品，同时还在前不久参生态的社会化分销模式，是企业或者个人基于社会化媒体开店的新型电商，通常被称之为“微商”。
不过制造朋友圈刷屏的产品售卖者门，极力避免自己被称为“微商”，因为微商早期充斥着假冒、山寨和三无产品。有大品牌背书的微商更愿意称自己为“社交零售”或者“社交电商”，除了产品傍身大品牌，有的甚至有明星代言，也有品牌大佬站台。
这在2018年尤为明显。2018年，包括蒙牛、娃哈哈、伊利、新希望乳业和达利园等大型食品公司都开始涉足微商领域，并为此取了一个更容易被接受的名字，“社交零售新渠道”。
2018年6月，娃哈哈创始人宗庆后为一款具有护眼功能的儿童饮料“晶睛”站台时称，产品创新并不难，主要难在推销，而借助社交零售，可以做到从人到人的推销。在接受包括界面新闻在内的媒体采访中，他直接表示“现在社交零售还是新概念，我是不自觉地走入了这个方向。”
比娃哈哈更早进入的是蒙牛。“亲，蒙牛总裁卢敏放在年会上还特意提到了慢燃产品，因为我们用6个月就创造了4亿的销售额。”一位代理蒙牛慢燃和凝纯两款产品的高级合伙人告诉界面新闻，她3年前进入微商行业，在2017年底蒙牛慢燃的代理招募期间便成为最早一批的代理，并在一年时间迅速发展了大约2000人的团队。
一年，已经是这名高级合伙人操盘时间最长的一个“项目”了。这背后的持久性不仅来自于蒙牛品牌授权，还在于蒙牛也是这些产品的生产方，慢燃外包装上的生产方是蒙牛乳业（衡水）有限公司生产，这在各级代理发展新的合伙人时具有强大的说服力。娃哈哈的天眼晶睛，以及一款具有瘦身功能的代餐粉品牌“纤巧”均由娃哈哈旗下的工厂代为生产。
“蜕变”为社交零售之后，微商们的套路并没有太多新花样却屡试不爽，仍然是三级分销、从使用者下手、明星代言等步骤，最后再给潜在的“代理小白”画一张赚钱的大饼。
面对任何一个前来咨询的顾客，冯瑞都会建议他们先自己试用，并给顾客发来其他人的使用效果和感受——这像极了早期在地铁里到处求扫码以销售代餐粉的那一拨人——比如冯瑞晒出来的反馈都来自“代理”的妈妈、邻居之类的人群，几乎每个人的生意都先从家里人开始做起。
而产品本身，仍然是可以瘦身的代餐粉，和可以美容的乳酸菌饮品，并冠之以各类名号，例如蒙牛的“凝纯胶原蛋白肽晶萃”、伊利的“胶原蛋白肽”和“酵母葡聚糖”，娃哈哈的“纤细佳人藜麦奶昔”等，在代理们的口中，这些乳酸菌饮品因拥有抗性糊精、CLA甘油酯等增公众号上，关于“蒙牛慢燃纤维奶昔牛奶”合作经销代理违规乱价销售的处罚通知被连续发了4条，但通知中的处罚力度对于上级领导的处罚仅为罚款1000元，对代理商则是取消代理资格并扣发剩余库存。
事实上，多数品牌公司并不参与社交零售业务的运作。
娃哈哈一位内部人士透露，其实除了生产环节，定价、招募代理、营销等一系列动作都由运营方来完成，所谓的运营方，基本是具有外包性质的微商或者社交零售团队。
但他们希望尝试在传统渠道之外找到更多流量。
汲自然的一名高管此前告诉界面新闻记者，对于大企业和大品牌来说，微商、社交零售是一个新的渠道，而且有的微商公司可以在短期内快速募集到20万-50万人左右的人员对商品进行销售，这对其之前的渠道并没有太多影响。
汲自然是一款NFC果汁品牌，其去年夏天推出的“快燃营养液态餐”，由新希望乳业旗下的华西乳业代工生产，同样主打塑型、美颜、瘦身等功能。由于名字和蒙牛的慢燃形成对照，快燃还被慢燃的微商代理人斥为抄袭者。
但在这同时，山寨、冒用企业品牌代言人等恶意蹭热也给大品牌招致风险。
蒙牛慢燃的代理商将马思纯描绘为明星合伙人，而自称为广药大健康旗下吉悠的产品，在代理商的宣传文案中，流量明星蔡徐坤为这款产品的代言人，但蔡徐坤的粉丝在微博上并不承认这一代言，蔡徐坤微博内容也未能搜索到吉悠相关内容。
收割流量之余，大公司还要面临微商“打直销擦边球”和违反《广告法》的风险。
1月1日正式实施的《中华人民共和国电子商务法》对微商做出了更多细节性的规定，例如微商主体（代理商）必须要有营业执照，向消费者发送广告的，应遵守《中华人民共和国广告法》的有关规定，但代理们经常发送的夸张疗效、严重扭曲事实的图片宣传并不符合这些规定。
相比于多数不知名品牌，如果微商品牌对大公司已有品牌造成滥用效果，其实对品牌反而是种伤害，不过目前来看，多数涉入微商链条的大品牌，对此处于缄默状态。
（应采访对象要求，文中“冯瑞”为化名）
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