你的大剧为什么上不去微博热搜了？ 崔雪莉解释退团原因, 引起网友激愤, 而宋茜发微博郑重道别
来源｜影视Mirror（yusanpang2015）
大剧难上热搜了？连流量明星也不好使？为此，【影视Mirror】通过观察暑期档大剧走向以及走访多位营销大咖，经过梳理，我们找到了热搜难上的新原因。
327次热搜，124亿话题阅读量。
前日，微博电视官微发布了今夏“剧王”《延禧攻略》（以下简称《延禧》）的微博数据复盘。其中，这两个关键数据和《延禧》150亿的收官播放量一样，让人血脉贲张。
什么时候微博热搜榜，可以这么“制霸”了？
要知道，在竞争同样激烈的2017暑期档中，即便是播放量419.2亿的《楚乔传》微博热搜也不过只上了182次。这个数字，和同期前后播出的古装大剧《那年花开月正圆》（111次）和《醉玲珑》（104次）相比，虽然有所领先，但也基本还算是“平分秋色”。
然而，在今年夏天，这种平均局势被打破了。《延禧》之外的一些剧集，甚至无奈到，放出了“追剧党要为**众筹买热搜”的剧宣引导话题。
微博热搜究竟发生了什么变化？
为什么对流量大剧这种传统话题大户，变得不友好了？
热搜新算法下，什么剧集容易上热搜？
除了微博热搜之外是否还有其他流量引导的选择？
今天这篇长文，我们就来详细聊聊这些问题。
从单因子到多因子
整改之后的规则升级
微博热搜的大变革，始于今年1月底的那次持续一周的下线整改事件。
对于原创内容海量化汇集的平台，基于算法与数据对热门内容进行拾取、筛选的热搜，既是攫取观众眼球的高光区，也是平台流量的引爆器，还是议程设置与舆论引导的指向灯。
微博尤其如此。成立近10年来，在这个几乎无门槛的开放传播平台上，用户已经养成了以搜索为基础的信息获取习惯。微博热搜，很大程度上反应了话题的社会热度，也进一步影响着舆情走向。
正因如此，热搜成为了宣推方热心拼抢“塔尖”资源，也构成了新浪微博最成熟、稳定的商业变现模式。
在整改升级之前，微博热搜的决定因子非常简单——就是单纯的搜索热度。具体而言，就是搜索量和传播量的加成。
在这种简单规则下，宣传标的凭借两类话题攀上热搜榜的可能性很大。
一类是“搜索向”的娱乐事件。明星大婚、手撕炮轰、出轨分手、暗恋暧昧……味正料足的事件，半露半藏，夹带宣传标的。不明就里的吃瓜群众乐得通过搜索，窥见更多事件细节。借势宣传的影视剧，便通过搜索量的攀升，登上了热搜榜。
另一类是“传播向”的流量明星。热心粉丝为爱豆打call不惜成本。有钱的出钱，有力的出力，信息就能以整齐划一的步调，在短时间内多次曝光。传播量集中上涨，爱豆出现的新剧新片想不上热搜都难。
今年3月，微博热搜正式升级排序规则，话题因子和互动因子的加入，增加了热搜的不确定性。
具体算法公式大致可表述为：（搜索热度+传播热度）×话题因子×互动因子
从排序规则改变到对影视宣推效果产生影响，这其中的反应时间很短。业内人士的感受就更为直接——5月之后开播的几部大剧，尽管有陈伟霆、杨幂、吴磊等级的流量磁石，上热搜也成了一件难事儿。
因子细化+反作弊升级
粉丝抬不上的热搜
为何加入话题因子、互动因子，会对影视剧上热搜影响如此之大？
这里有必要详细阐述一下。所谓话题因子，即是话题讨论的质与量为基础。互动因子，也就是微博页下转评赞的互动率为基础。
对于话题讨论的信息，用户发布后，系统会自动进行相似度比对，相似度90%以上系统更直接忽略处理，相似度50%-90就会进入人工审核。审核对象包括图片与文字。
如此的反作弊机制，导致粉丝重复生产的内容经常被判定无效，对热搜打榜毫无帮助。同时，如果账号被判定有机器生产数据的嫌疑，则会按照违反社区公约处理，扣除信用积分，禁止发博评论，甚至直接封号。某些话题如果被监测到严重异常数据，甚至会被微博做封杀处理。
如此以来，某些影视剧如果真实话题讨论量偏低，想全借粉丝和机器数据之力抬上热搜的话，难度会越来越大。
同样，对于互动的质量，微博也有相应的反作弊机制。互动数据的拉升，首先存在实现难度和实现成本的问题。
即便有时候不吝花费，或者通过偶像的强大号召力，为某些话题，短期内兑换了大量转、评、赞数据，冲上热搜榜。但异常的数据波动、低质量甚至文不对题的评论依旧会引来微博平台的注意。一旦证实热度造假，热搜便有很快下架的风险，得不偿失。
热搜新姿势
少女化、粉丝向、节奏准、口袋深
热搜真的“热”了。
用这句话，概括升级之后的微博热搜，再恰当不过。真实热度的“马太效应”，彻底打破了原来同档大剧平分热搜的局面。真正聚焦眼球的剧集，在如今的热搜榜上，有了“制霸”的机会。
新的算法规则下，究竟什么样的影视作品容易上热搜呢？
复盘整个暑期档，我们会发现，真正少女向的剧集、粉丝性的话题、找准节奏的带动，或者不吝花费的合作，才能将作品推上热搜。
追剧就像普拉提，本身就是个女性向运动。追完剧之后再到微博上吃瓜、讨论、转评赞，那简直就是年轻女性的专属领域了。所以在微博热搜上，男频戏从来都不占优势。高年龄段位的史诗、苦情、农村戏也几乎不见踪影。
对位到暑期档，我们会发现，男频IP无论是盗墓、修仙还是权谋，基本都在热搜榜上步履蹒跚。而讲述塞罕坝造林事迹，收视率全国数一数二的《最美的青春》和收视率一骑绝尘的民国苦情戏《娘道》，同样因为受众年龄层高，而在微博热搜难觅踪影。
当然少女向的剧集要想“制霸”热搜，除了本身质量过硬，还得看话题关键词够不够粉丝性，节奏带得准不准。
以《延禧》为例。且不说第一个合作热搜选择“yxgl”做关键词的倾向性，就拿曾登过前三的关键词来看，几乎不是CP就是剧情萌点，粉丝参与感极强。刷量时代常见的“剧名+明星”版套路热搜，再难上榜。
同题创作的《如懿传》最近一次登上“热搜”，也是与常规剧情毫不相关的细节。引导性话题铺陈，显然只有遵循这样的逻辑，才会在半路上与粉丝相会。
同样时机找的准不准，节奏把握对不对也决定了热搜的涨势。
拿暑期档前半段始终难上热搜的《香蜜》来说，男主第一次以角色名登上热搜——凤凰被捅——正式多方节点对接的结果：这既是剧情重要的转折点，也是粉丝对邓伦关注度的峰值，也是剧宣对舆情的引导。
所谓口袋深，也就是与微博官方的推广合作。
作为微博社区内容中最有价值的存在，热搜的巨大流量给微博提供了变现的重要途径。根据行业媒体近期的报道，微博目前的合作模式已经从全天制变成了时段制。
全天分为四个时段，优质时段的刊例价位60-70万/天。而微博热搜榜上的3位和5位则为固定合作资源。其中3位右方会有蓝色的荐字样，适合硬广。5位没有标识，适合软广。
热搜备选项
知乎、抖音、今日头条
“热搜”这门生意，人人都想做。
从1月底微博热搜缺席时，知乎打出的#代班微博热搜#的旗号以来，包括知乎、抖音、今日头条在内的多个内容社交平台都开始做起了热搜。
不过对于剧集受众来说，这些平台的热搜各有各的问题。
知乎用户有固定搜索习惯，做热搜也算顺其自然。但是知乎的用户缺少粉丝属性，并且存在信息洁癖倾向，这显然不利于影视剧物料的二次传播和推广信息的融入。于是知乎干脆把“影视”热搜，像微博的“新时代”一般，单分出了一版。影响力便打了折扣。
今日头条用户具有下沉属性，对于部分高年龄层的剧集来说，可能更为合适。可惜的是，头条用户更习惯于信息流推荐而非搜索行为，这导致热搜榜的使用率和高光效应远不及微博。
抖音凭借年轻的用户群体和高流量，成为了目前剧宣工作非常看重的平台。但是它的热搜和今日头条存在类似的户习惯问题，热搜榜影响力有限。
抖音官方面向企业推出的#挑战赛#合作，如果契合点良好，确实能催生大量优质内容。比如，《烈火如歌》主演迪丽热巴带起的“托脸杀”挑战赛，就曾火遍抖音。但是，如何把抖音流量真正转化为剧集流量，还是一个未能较好解决的问题。
总之，通过今年3月的规则升级，微博的热搜恢复了热度真实，也站稳了舆论引导的脚跟。结合它近10年以来培养的用户搜索习惯，累积下的高活跃、年轻化用户群体，热搜给了真正爆款体质的作品以“制霸”舆论的机会。在未来不短的一段时间内，至少对于影视娱乐业来说，微博热搜的眼球垄断经济还会持续火热下去。
微博对热搜的调整从未停止，今天又新增了话题榜
以上就是米瑞文化对微博新规下，大剧热搜营销的分析。对于热搜营销如果还有疑问，欢迎下方留言，我们会一一解答。
编辑｜厂长
崔雪莉解释退团原因,引起网友激愤,而宋茜发微博郑重道别
对喜欢韩流的朋友来说，f（x）应该不是个陌生的团队。自从崔雪莉在2015年宣布退出f（x）后，这个团体安静了三年。最近，崔雪莉在一档真人秀节目里，吐露了退出f（x）的原因，这个团体又重新被网友们提起。
《真理商店》是韩国的一档综艺节目，原f（x）成员崔雪莉在节目里倾诉道，自己从小就以童星身份出道，但是从来没人考虑到她年龄小。她感觉，在f（x）里压力非常大，很害怕也很迷茫。她坦白地告诉观众，没有人倾听过她的内心，“全世界好像只有我一个人。”
单从崔雪莉自己的诉说来看，她似乎的确很不容易。但是节目播放出来后，不论是韩国网友，还是中国网友，都不买她的帐呢。为什么会这样呢？这还得从崔雪莉当年退团时说起。在2015年该组合的专辑《RedLight》打歌期间，媒体曝出崔雪莉和崔子牵交往，而且恋爱后她开始懈怠工作。甚至后来直接退团，这导致团里其他成员对这张专辑所付出的心血付诸东流。
另外，崔雪莉在节目里说自己年龄小，对未来感到害怕。但其实团里最小的不是她，而是郑秀晶。并且网友们对崔雪莉“压力大”的理由也很不满。说起来，宋茜是团队的队长，论压力她才是最大的。为了团队的利益，宋茜跑过通告，做过综艺，也给自己中国的粉丝安利这个团体。可是宋茜有说过什么吗？突然有点心疼宋茜。
10月25日，对此事件宋茜发了微博。在微博中，宋茜写道，每个人的路都不一样，人要走自己的路，并且希望对方永远无悔。宋茜没有生气和抱怨，似乎只是对故人离去的珍重道别，对自己的勉励，和对粉丝的安慰。宋茜可以说非常有情商了。
此次崔雪莉事件在微博上传播得很快，甚至很快被挂上微博热搜，可见大家对崔雪莉的行为意见很大。这次事件使小编联想到，近几年中国大陆的偶像团体也越来越多，比如TFboys、火箭少女等等，这些团队都有大量粉丝。崔雪莉事件给粉丝们敲响警钟，对一个团队而言，队里的每一个人都很重要。但是如果真的到了要分离的那一天，也要理智对待。
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既然队长宋茜已经回应此事，并决定放下，那我们也不要在纠结这件事了。希望团里的每位成员，未来都能继续前进。
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