微博平台营销的三大价值是什么？ 如何做好微博营销达到引流的效果
一、天然的流量池
当前，时代不断进化，传播途径、用户习惯、商业环境都有了翻天覆地的变化，如何进行营销创新，如何吸引用户参与，品牌营销正不断面临新的难题。为什么是微博?为何能实现病毒式社交传播?为何还能超预期实现营销效果?微博平台营销的三大价值又是什么。
引爆用户实现社交互动
微博作为开放的社交平台，是天然的流量池，也是互联网热搜内容的风向标。据2018年Q2财报显示，微博月活用户已达4.31亿。这一庞大的用户群体是帮助品牌引爆用户社交互动行为，实现社会化传播的有效保障。此次支付宝事件，是在没有任何提前预热的情况下，在微博进行冷启动，但却凭借当下年轻人语境中的关键热词，通过微博转发抽奖、联动传播的形式上了微博热搜，最终活动收获了400多万转评赞、2亿多曝光量。这背后离不开微博的整体传播语境所带来的巨大流量和聚合能力，凭借大流量基础，活动引发用户不断互动参与，持续放大活动声量。
据蚂蚁金服支付宝市场国际负责人张瑞称，支付宝本来为此次锦鲤活动准备了一套组合拳，不光是选择了微博这一个平台，还打算在诸如Facebook等海外社交平台进行后续传播。但事实证明，微博这一招就足够了。这足以说明，微博作为互联网中热搜内容的聚集地，其释放出的营销价值不容小觑，依托庞大的用户群体和内容生态，微博能为品牌提供优质的营销土壤，成为品牌营销的标配。
二、强大的平台聚合力
助力品牌联动营销
微博高级副总裁王亚娟认为，此次支付宝锦鲤事件中，最大的爆点是那个花10分钟都看不完的锦鲤清单。我们发现，支付宝发起活动后，并没有直接公布奖品，而是让参与者查看评论区。这时候就预埋了评论区变身品牌广告位的隐形线。除了提前精心安排的品牌蓝V之外，其他品牌也看到了评论区的聚合能力，纷纷在微博下面发起评论，异常精彩。在活动推文发出后的一个小时内，200多家品牌纷纷完成评论，迅速占领评论区。支付宝搭台，200多家品牌共同唱戏，上演了国庆期间最慷慨激昂的品牌集体演出。品牌之间的联动营销不仅放大了活动声量，而且参与活动的大量蓝v都获得了远超自己日常推文的点赞和评论量，收获了增量级曝光。
品牌通过评论区联动营销，这种玩法及释放出的影响力也只有在微博平台才能够做到。在微博开放的社交环境中，任何一个品牌都可以在微博建立自己的存在感和影响力。“海尔”作为最早一批蓝V的典型代表，最先带领品牌玩起联动营销，在消费者心中树立起年轻化的品牌形象;去年感恩节期间，杜蕾斯在微博以感谢信的形式一口气“调戏”了十三个品牌，各大品牌纷纷的可信度。认证过程中需要注意的是企业的官方微博的昵称必须要以(企业的全称或者简称)出现，否则是通不过认证的，很多企业在申请的时候就是因为昵称问题而没有通过。
微博申请好，也弄好认证，接下来就是微博的运营，如何吸引潜在用户。新的微博账号，需要我们想办法增加粉丝数量，前期我们可以通过身边亲人同事朋友?关注，还有我们可以在线上策划一些活动，关注?转发赠送小礼品的形式，定期策划一些这种活动一定能增加不少粉丝。
微博有一定粉丝之后，对信息发布的时间和内容都要好好计划，每天什么时段发布，一天发布几条，都要分时段，具体可以通过行业的搜索时间段来设定。微博的中后期运营更重要的是内容，要有创意型，了解和收集客户消费和搜索习惯。给客户推送对于他有用的信息，后期文案很重要。因为时间关系后面有时间再更新!
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