执行IM营销的4大基本准则
IM营销是整个网络整合营销的其中一个分支，IM营销需要由企业的特殊情况出发，集创意、执行、策略于一体，实现营销的目标。IM营销需要和整个网络营销的目的、营销方式结合，包括线上线下结合、资源和技术的整合、网络新媒体与传播主体、受众的整合等，因此，了解IM营销执行的基本准则对于获得良好的效果有不可代替的作用。
IM营销执行的原则：
1洞察用户心理，建立营销互动机制;个人在大众传播中，具有一个“社会因素+心理因素---媒介期待—媒介接触—需求满足“的因果连锁过程，人们使用媒介的目的在于满足自己需要的这种需求，和社会因素、个人的心理因素有关，而娱乐性是网民的第一需求，网民上网娱乐消遣的需求已经超过了对信息的检索和获得，IM营销需要迎合网民的娱乐口味，满足其需求做到寓“销”于乐，将趣味性贯穿于整个IM营销过程;
2把握IM媒介特征，信息快速复制传播，病毒营销3大原则：一是寓教于乐;二是把握网民心理;三是创造网络传播核心点;当病毒传播种子被制造出来以后，需要发动一切的网络关系进行广泛传播，IM最大的优势是可以在好友和好友之间传播，采取用户拉用户的方式，病毒传播的过程中，群的力量和空间力量不容忽视;
3遵循一个声音说话的原则：网络每个活动如伸展方向、风格、形式和各个分支的相互之间关联性、传播目标之间的一致性，直接影响到营销效益的多少。
4把握目标群体，选择营销最佳接触点，包括最佳时间点、最佳媒介点、最佳个人和最佳关系链;
IM营销属于一种精准营销方式，它是广告平台与用户需求相结合的创新方式。IM营销正在经历由“技术驱动”模式向“应用驱动”模式再到“服务和用户驱动”模式转变。目前来说，IM营销还是一种充满差异性的创新营销方式，但在不久的将来，IM营销将会成为整合营销中的佼佼者。
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