企业IM营销需要向微信学习
都想通过IM营销攻占支付、媒体等领域，为何微信能够独善其身而其它IM产品却如此难堪?
当腾讯QQ在PC端雄霸多年后，以移动端为代表的IM产品横空出世，最具有代表性的微信，其次能够有实力和微信抗衡的则是阿里的来往。其它稍微有些名气的如米聊、陌陌、易信和微信相比其实没有太大的差距，但作为营销手段，结果却是失之千里。
难道是因为微信天生长得好看吗?
在很长一段时间内，我认为微信的成功是QQ带来的，因为QQ已经拥有了庞大是用户数据，微信的成功不过是数据成功迁移的结果。后来种种数据表明，这是个缪论，因为在腾讯内部，微信和QQ本身也存在竞争。
纵观市面上的IM产品，最基本的功能都是一对一的沟通，显示差距的地方在于如何向不同的方向发展，如果不发展其它的业务相信IM产品就得让企业喝西北风去了。微信成功的原因就在这里，因为微信拥有和其它IM产品不相同地地方，这也是微信能够奠定其无敌地位的保障。
除了具有基础通讯的功能，微信的核心竞争力，我认为在朋友圈和公众平台上。其它产品虽然也开发了相应的新功能，但远远不能和微信匹敌，原因是微信朋友圈和公众平台始终围绕产品本身展开，而其它IM产品开发的新功能却远离了产品中心。
微信作为一个社交网络平台，无论是朋友圈、公众平台、LBS、摇一摇，甚至是后来的打飞机都围绕这社交这一核心，同时期的IM产品方向不对，要么跨领域，要么就完全忽略产品的核心。
微信能够发展到今天，不少人将“QQ有功”这顶帽子扣上去，原因在于都是腾讯旗下的产品。而我认为，微信能够发展到今天完全是因为自己在产品方面的功力，QQ即使有影响，这种影响力也可以忽略不计。
为什么这么说?微信最近推出了一个“微社区”，依然是围绕“社交”这一主题展开的，这说明微信关注的是产品本身，它本身具有核心竞争力，而非靠QQ拼爹。其它IM产品的败笔在于拓展新功能的时候天马行空，不顾用户体验。
企业开展IM营销，首先要保证自己有一个牛掰的IM产品，而在短时间内恐怕是赶不上微信了，但可以向微信多多学习，不断改进。
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