广告商盯准《爸爸去哪儿》第二季 伊利3.12亿获胜
事实上，除了独家冠名费以外，记者还了解到，第二季《爸爸去哪儿》节目的三家特约播出广告费也达到了1.7098亿，蓝月亮以7299万元成为节目第一合作伙伴;第二合作伙伴富士达电动车5299万;第三合作伙伴乐视TV4500万。
作为2013年末的收官之做，湖南卫视户外亲子真人秀节目，《爸爸去哪儿》席卷全国，在吸引观众眼球的同时也吸引了众多的广告商。据了解，在众多的广告商中，伊利以3.12亿的天价获得了《爸爸去哪儿》第二季的冠名资格。该冠名费甚至超过了当红的《中国好声音》和《我是歌手》两档节目的冠名费，创下了卫视综艺节目新高。
从2800万到3.12亿
据了解，《爸爸去哪儿》第二季高达3.1199亿的广告独家冠名费不仅比第一季的2800万翻了10倍还多，参照此前1.5亿元的标底价，溢价率高达108%。
不仅如此，《爸爸去哪儿》第二季的冠名费用还超过了素有综艺节目“吸金王”之称的《中国好声音》。前不久刚结束的《中国好声音》第三季节目的招标中，冠名费为2.5亿元。
“之前业内一致认为，《爸爸去哪儿》第二季冠名费肯定要超过2亿元，但3.12亿元这个数字还是超过了预期。”有行业分析师这样感叹。
“虽然总冠名的价格超过了预期，不过还是在合理范围内。”乐正传媒研发与咨询总监彭侃这样看待新出炉的“天价”冠名。
“之所以比《中国好声音》更能吸引广告商，最重要的是《爸爸去哪儿》这个节目的口碑好。”彭侃这样告诉记者。
据了解，此前有研究机构对各档娱乐节目的口碑测评发现，《爸爸去哪儿》虽未完全达到“零差评”，但仍创造了高达89%的美誉度，超过《中国好声音》、《非诚勿扰》以及湖南卫视的《快乐男声》、《快乐大本营》和《天天向上》等。
对此，有业内人士表示，亲子家庭的概念，特别适合主流的观众群体，而基本上没差评，这对品牌赞助商而言非常重要。
与此同时，真人秀节目《爸爸去哪儿》在品牌植入上增加了很多切入点。
“之前演播室的娱乐节目，过多的植入广告会显得非常突兀，但是在户外真人秀节目中，产品可以很容易地成为剧情的一部分，而且可以给产品提供很多的植入机会。”上述业内人士补充道。
对于赞助《爸爸去哪儿》，思念食品总裁助理王亚飞给出的理由是，思念食品的定位与《爸爸去哪儿》节目的制作初衷吻合。
企业最重视的是《爸爸去哪儿》的收视率。有统计数据显示，上周五播出的第八期《爸爸去哪儿》，在全国中心城市网收视破五，市场份额占21.34%，创下中国电视10点档节目收视率新纪录。
“相当于那个时间段看电视的5个人当中就有一个人在收看《爸爸去哪儿》。”彭侃解释道。
这样好的商机，给了广告商打造品牌的绝好机会。《爸爸去哪儿》的缺陷在于拍摄录制需要很大的人力物力，只有一线电视台可以尝试。不过如果都可以尝试，那就失去了它的唯一性。
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