赞助《爸爸去哪儿》就像营销押宝
他们曾经如此地靠近成功，却因为对该节目部分内容判断失误而失去了冠名赞助的机会。无疑，《爸爸去哪儿》是今年最火爆的营销平台，失去了，就只有在下一次看准机会出手。该出手时就出手。毕竟在这个营销时代，最缺少的就是特别的内容。
《爸爸去哪儿》火爆全中国!谁都没有料到它会火到这种程度，每播出一次，收视率就飙升一次。这个节目带动了很多人的利益，赞助商无疑是最大的赢家之一。在此之前，《爸爸去哪儿》并不被看好，如今火了，美的家电营销团队恐怕要悔青了肠子。
选择冠名《爸爸去哪儿》，是一个机遇和挑战并存的事情。我们可以看到，999小儿感冒灵在这次的冠名中并没有做出过多的营销努力，而如今用户对它的品牌认知已经更深刻了。这件事可以说明，选择比营销更重要。在互联网上搜索，可以看见，冠名商的营销方式并不突出，因为美的退出而获得了成功营销的大好机会。
另外一个成功借助《爸爸去哪儿》打造了全新品牌形象的是思念水饺。过去最火的是唱歌选秀节目，但赞助费用天价，对这个刚冒头的企业来说非常难实现。而此时，并不被看好的《爸爸去哪儿》开始招商。它的赞助费用仅仅是唱歌选秀节目的不到1/5。思念水饺因此而成功签订了赞助的合同。
它成功的原因之一是选对了营销平台。《爸爸去哪儿》是亲子类节目，其中少不了煮饭。吃饭总得吃水饺吧?这种赞助商和品牌节目的契合度很高的情况，正好是企业品牌推广营销的一大卖点。
做出英明选择的不止这两家企业，还有豪华汽车品牌英菲尼迪。这个品牌商其实不是从第一期开始冠名的，而是在宁夏的第三期灵敏地发现了这个商机。亲子类节目的主旨，汽车品牌商可以这么解释：生活不仅仅是柴米油盐酱醋茶，还应该有更高的生活品质，那就是汽车。为此，英国英菲尼迪搭上了最后的这班品牌列车。
与前两家纯广告商相比，汽车品牌商的广告植入更加自然。因为是有实力的家庭才能拥有这款汽车，他们的营销团队将广告植入到剧情当中，更容易被广大观众所接受。“给自己和爱的他们，多一些时间和空间”，这和《爸爸去哪儿》这档亲子节目有着强烈的情感共鸣。
正如文中所说，这一档亲子类节目，一开始并不被人看好。冠名就像是营销押宝，押对了，就是眼光独到，万一节目不火，这些冠名商就会成为被嘲笑的对象。总的来说，这是一个成王败寇的营销时代。
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