社交媒体广告先行者：视频广告
随着信息技术的增长，观看视频广告已经成为一种潮流。数据显示，2013年，美国有75%的网民观看了数字视频。相对应地，其广告消费也增加超过了40%。
以前一直看起来毫无交集的视频和社交媒体广告现在却紧密交错。研究表明，在18岁至34岁的被访者之间，四成的社交网络用户会观看电视或者是在线视频，然后通过社交媒体平台分享他们的的感受，和朋友讨论内容。受访者表示，他们一直或者经常这样做。
虽然社交媒体广告有很不错的发展潜力，但是这方面，企业，甚至说是整个社交视频广告行业都处于发展的初期。企业在视频广告上的表现并不尽如人意，没有人可以被称为这方面的专家。
对于这种在社交视频广告中的经验缺乏，广告主们很爽快地承认了，但没经验并不代表他们会放弃实验和尝试。数据显示，2014年，将近70%的企业高管愿意在Youtube上做广告。另外，还有25%的受访者原因在Twitter、Facebook、Instagram或者Vine上做广告。
对于社交网络用户来说，付费广告和自己的内容营销经常混为一谈，不易识别。Mixpo对视频广告的定义排除了社交站点上发布的品牌视频，但这并不表示是否指的赞助视频——很有可能是付费广告的一个类型，考虑到社交媒体各自不同的用户界面(和手机上的机会)，赞助视频将率先找到他们进入Fcebook、Instagram和Vine的方法。
尤其是2013年8月份UnisphereResearch做的一项调查中发现，将近60%的营销人员表示比起其他内容他们更愿意在社交网络上增加他们的视频内容。
广告主们愿意相信，视频广告是独一无二的。与用户观看节目时将广告凸显出来不同，视频广告要求营销人员将内容融入到视频内容中去。或许对于广告主来说，赞助视频内容能够成为迎合社交网络用户的最佳方式。
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