2017新营销趋势：再见，数字营销
无论是高大上的AlphaGo、区块链AmazonAlexa等底层“设计”，还是拽酷炫的裸眼3D、无人驾驶和GoogleHome等表层应用，这些“黄金一代”的新技术和新应用将推动从“数字化”向“智能化”的转型。
今年，转型和颠覆将更加猛烈和深刻。我们还没有好好准备10X的时代，10%的时代就已经过去了。所有的品牌都面临这样的一个问题：转型或者被转型。
被称为技术趋势风向标的Gartner年度报告，用智能化(Intelligent)、数字化(Digital)和网格化(Mesh)清晰地描述新一年的十大技术发展趋势。
这十大技术包括应用智能和高级机器学习、智能软件和应用、智能硬件(IntelligentThings)、VR和AR、数字模拟(DigitalTwins)、对话式互动生态、网格化应用和服务架构(MeshApp&ServiceArchitecture,MSSA)、数字技术应用平台、以及自适应安全架构。
与Gartner对标的Forrester,则在报告中使用了“新技术革命”这个词来形容这一年的精彩。在《2017预测：消费者为王时代，重塑未来的变革(2017Predictions:DynamicsThatWillShapeTheFutureInTheAgeOfTheCustomer)报告中，Forrester指出三种革命性的技术将改变商业世界游戏玩法和消费者体验：以虚拟和现实、数字以及语音交互推动的互动技术(EngagementTechnology)、以个性化和预测性分析推动的消费者“微洞察”技术(InsightsTechnology)、以及以大数据、云计算、机器学习、神经网络等推动的支持技术(SupportingTechnology)。
这些技术和消费者趋势逐渐勾勒了未来应有的模样。我们看做未来的“数字化”，只是“智能化”前奏。
再见了，。赖以生存的社交媒体红利已经耗尽，免费的时代和社交时代结束了。靠一个80后运营和一个90后文案撑起一个官微的好日子到头了。同样受迫于人口红利锐减的Facebook和WeChat等老一代和新一代媒体正在限制官微的影响力并鼓吹广告的威力。但广告不是营销的未来。
宝洁全球首席品牌官MarcPritchard三年前关于“已死”的神论，现在有了越来越多的支持者。日产汽车全球营销和品牌副总裁RoeldeVries建议把的“数字”两个字拿掉，因为在“无数字不营销”的情境下，我们不再需要强调“数字”的重要性了。
而正在发生的“去乙方化”，与其说是甲方的思路转换和创新之举，不如说是一次营销圈的“腾笼换鸟”。一个“官”头衔，并不能让广告和公关公司改变依赖内容创意(文案和设计)而缺乏解决方案(洞察、技术和执行)的窘境。一旦甲方用更严格的考核方式来衡量结果，的最后一丝光环也将黯淡消散。
颠覆者并不能对颠覆免疫，相反颠覆者更容易被颠覆。当用“数字”颠覆了传统营销，未来的营销也将用“智能”颠覆。
你好，智能营销。Gartner和Forrester总结的这些技术趋势和消费变革，将重新定义“个性化”和“实时化”，并把新的沉浸式内容和会话式交互模式带入营销领域。
从流体内容到沉浸式内容
是时候停止Html5的迷信和崇拜了。再牛掰的2D流体内容(图片和视频)也可能比不过入门级360度视频相机Theta带来的新鲜感和沉浸感。PokemonGo游戏、支付宝AR红包、以及阿里巴巴的VR购物应用“Buy+”，只是AR和VR小试牛刀的玩法。
在刚刚落幕的2017年国际消费类电子产品展览会(CES2017)上，VR和AR主题的站台超过了70个，与去年相比增加了近50%。同时，本次CES和VR/AR相关的活动超过了25个。
AR、VR以及跨界的MR将开创一个无屏时代，我们对内容的创作、观看、转发、和互动将从此改变。
在过去的一年，我们经历了火热甚至有点过热的VR淘金热，也见证了口袋妖怪的奇迹。Niantic和任天堂在2016年7月用一款AR游戏，普及了增强现实的概念，并教会了我们如何更好地玩手机。
VR和AR不会像Segway沦为高端礼物和富二代玩具，而是未来的内容和媒介。尽管高端的VR和AR设备的成熟和普及尚待时日，但“低端版”的VR和AR成为智能手机的“新卖点”和标配是分分钟的事情。在联想宣布发布支持谷歌Tango增强现实技术的手机PHAB2Pro之后，华为正计划开发一款支持Tango技术的智能手机。
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