淘宝曾经的对手，易趣网做错了什么 败退中国市场
市场份额80%到0.01%，易趣网做错了什么?
运营了23年的电商网站易趣网，宣布将于2022年8月12日24点前关闭网站服务器。这意味着所有商品、商铺的交易功能，用户注册、登录、充值功能全都将被关闭。
相比于同时期的互联网平台，易趣网可谓含着金钥匙出生:一方面，创始人邵亦波和谭海音从哈佛毕业归国创业，有着颇高的学历背景;另一方面，易趣网资金实力雄厚，邵亦波手握50万美元创业资金，创立易趣网4个月就拿到了3家风投公司的650万美元投资，1年后路易威登投资2050万美元，3年时间又拿到了当时全球最大的电子商务网站eBay的3000万美元投资。
含着金钥匙的易趣网在2003年占据了中国电商市场80%左右的份额，到了2012年，易趣网的市场份额已跌落到0.01%，而1999年前后先后成立的淘宝、京东和当当等电商平台，已成为国内消费者最主流的购物软件。
当易趣网停止运营的消息出现在网上，不少90后网友都表示从来没听过这个电商网站，还有人表示:“这网站设计风格让人梦回十年前，也太土了。”
一位曾经在易趣网上开店的商家告诉「电商在线」，在听到易趣网暂停运营的消息时，他震惊的不是停运，而是“易趣网竟然才关闭?我以为他五、六年前就关闭了。”
在不少商家和电商行业从业人员看来，易趣网早已淡出电商行业，现在身边是淘宝京东拼多多和新兴电商平台抖音快手的新战事。
在中国这个电商市场竞争最激烈、增长最迅速的地方，易趣网走过了23年，从归国海归创立的本土电商平台，到被国际电商巨头eBay收购，再由香港TOM集团运营，易趣网几经易手，从2003年占据市场80%份额的电商巨头，昔日电商大佬，终成“时代的眼泪”。
1999年创立的易趣网，最开始效仿的是美国电商巨头eBay。
软银集团董事长孙正义曾提过一套“时光机理论”，意思是充分利用不同国家和行业发展的不平衡，在发达市场获取经验之后，再去开发相对落后的市场。
通过模仿eBay模式，易趣网在当时的中国电商市场抢占了先机，在2003年，易趣网成为了当时拥有80%市场占有率的C2C(个人与个人之间)电商巨头，环顾四周没有对手。
同年6月，eBay收购了易趣网剩余股份，全资控股后，创始人陆续退出离开，被收购后的易趣网则保持着eBay的电商模式。
在国外获得成功的eBay，有一套已经在欧美市场获得成功的运营模式与策略，并且将这种模式几乎完全复制到了中国:二手物品交易，通过向商家收取商品登录费、交易佣金等获利。
49岁的艾静算得上是易趣网的第一批卖家，她告诉「电商在线」，在易趣网开店时，几乎每次上新都要交一笔商品登录费，商品推荐位、商品可被搜索这些都要钱，她作为一个专业的卖家，上架过不少商品，但东西还没卖出去，就因为商品登录费这些欠了网站几百元。
“那时候上网速度本来就慢，合并后易趣网服务器被搬到了美国，速度就更慢了，网页经常打不开，平台合并后用的也是eBay那套规则，一些本土商品不符合规则都被下架了。2003年淘宝免服务费，我和身边很多商家也陆陆续续开了淘宝店。”
在易趣网被收购的2003年，阿里旗下的淘宝网出现，本土化的淘宝一开始就发现中国电商市场存在的问题，针对卖家和买家推出了不少针对性的服务。
2004年《天下无贼》中的淘宝植入广告
对商家，淘宝发现中国电商市场还未发展到可以收取服务费的阶段，不少商家都是中小型企业或者个人商户，注重盈利，所以一开始就针对卖家推出免服务费政策，降低卖家经营成本。同时，淘宝还和多家物流公司合作，降低了商家物流成本。
而对买家，淘宝网站打开速度比易趣网更快，在2003年推出阿里旺旺(淘宝商家的一种交流工具)，让买卖双方在线上进行实时沟通，还在同年推出支付宝第三方担保交易，提升了买家对网购的信任感。
而易趣网在被eBay收购后，不仅服务器转移到了美国，公司的决策也需要美国的eBay管理层决定，对中国本土市场的反应不够灵敏。
在支付宝推出“全额赔付”后的4个月，易趣网通过“安付通”推出全额赔付;直到2008年，易趣网才开始向卖家推出终身免费政策。
邵亦波曾表示，自己没有在2006年买下易趣网继续做，而是选择创立宝宝树，就是因为支付宝的出现:“易趣相比淘宝在支付上落后太多了，如果支付要重头开始追的话太难。”
在当时市场水浅鱼也不大，人口红利、消费红利和商业模式的创新，并未形成共振时，曾经被调侃是“蚂蚁打大象”的淘宝用更快速的反应和服务超越易趣网。而在本土化上的进程缓慢，让易趣网错过了诸多发展的机会。
02移动互联网起了大早，赶了晚集
2006年，eBay因种种原因宣布撤出中国，随后与香港的TOM集团合作，成立新的合资公司经营易趣网。
同年，易趣网推出国内首个基于WAP技术的手机购物平台——手机用户可以在手机WAP浏览器上进入物品浏览页面，然后完成购物。易趣网还向平台内的用户推出成交通知免费短信服务，更好推动手机购物平台的发展
这其实又是参考了eBay在国外成功经验的举措:eBay在德国、英国和美国等地都已经推出了WAP站点，并且效果不错。时任易趣网CEO的吴世雄在接受采访时表示，这是国外经验的本土化改良，“手机购物平台是易趣网根据中国用户消费行为特征量身定做的产品”。
相比于2013年才开始Allin手机购物平台的淘宝来说，易趣网这一步在当时非常具有前瞻性。
只不过，有了手机购物平台，但易趣网在网站设置、购物体验等方面还是没有进行本土化处理，香港的TOM集团也并不能完全了解内地的消费习惯，消费者体验不好，更重要的是，当时国内使用移动智能手机的人群并不多，PC网页版购物仍是主流，忽视了用户的消费习惯。2006年，易趣网的市场份额已经跌落到了29%，后又依托eBay的全球性优势推出跨境业务，也没能激起太多水花。
自2010年开始，TOM集团的财报中几乎没有了易趣网的身影，取而代之的是TOM集团与中国邮政成立合资公司打造的，更加具有供应链渠道优势和物流优势的电商平台邮乐网。
2012年4月，易趣网成为Tom集团的全资子公司，易趣网所有的业务由eBay剥离，独立运营。易趣网出现了撤出在线客服，服务热线无人接听，关闭网站论坛等问题，10月还陷入“提现门”，大批卖家反应自己向官方发起了提现申请，但款项却迟迟未到账。
当时在易趣网经营店铺7年的罗汉表示，他记得自己等了大概半个月，但是提现款一直没到账，询问客服，只说是系统接口的问题。最后他们找了邮乐网的工作人员才解决问题。
“易趣网的机构和办公地点已经和邮乐网合并了，那时候就觉得易趣网可能已经被放弃了，大家都在担忧网站会倒闭，不少卖家在这件事之后就撤离了易趣网。”
在易趣网官网上，相关历史介绍更新还停留在2012年，产品推荐导航页面还显示着2008年诺基亚N97型号的手机推荐。有卖家表示，2013年左右，易趣网的网站就没有什么维护了。
2013年，4G技术开始普及，移动互联网时代到来，智能手机和手机APP开始进入人们的生活，不少电商平台都经营起了移动互联网阵地，而早已布局手机购物平台的易趣网没有赶上移动互联网的浪潮，在黎明前就已经退出了战场:一方面，老旧的网站设计和消费模式难以吸引消费者;另一方面，国内消费者的消费习惯也在逐渐改变，从网上购物到APP购物，再到现在的直播购物，易趣网都没有针对这些消费者习惯的改变做出迎合。
1999年，除了易趣网，还有无数电商平台在同时期创立，主营软件和图书的B2C网站8848、主营旅游业务的携程、主营图书的当当……中国电商市场，可以算是增长最迅速，同时也是竞争最激烈的市场。
电商平台“8848”在2001年被一分为二，因为股东纷争走向没落。2016年当当退市，最后一份财报数据显示营收是京东的十八分之一，创始人之一李国庆倒是在直播行业风生水起。携程经营多年成为“酒旅一哥”，这两年受疫情影响，也面临着飞猪、和美团等平台的竞争压力。
摸不清中国本土市场的国外玩家，也纷纷败走中国。
亚马逊在2004年进入中国时，就收购了当时的卓越网，随后遇到了和易趣网同样的问题:本土化艰难。
在被收购后，卓越网依旧保持着原名，直到第七年，才正式更名为“亚马逊中国”。一直以自营为主的亚马逊也忽略了中国众多的电商卖家，直到2011年，时任总裁的王汉华才推出“我要开店”计划，吸引第三方商家入驻。
亚马逊在国外的prime会员，在中国也不吃香:主要附加服务就是免邮费和电子书免费阅读服务，对于中国消费者吸引力不足。同时，国内电商平台热衷“造节”与参与大促的氛围，让亚马逊显得非常不合群，在“6·18”“双十一”等大促节点，几乎难以看到它的身影。
艰难的本土化下，2019年，亚马逊宣布停止为亚马逊中国网站上的第三方卖家提供卖家服务，2022年，亚马逊中国宣布将在2023年6月30日停止中国区Kindle电子书店的运营。
同样折戟的还有民宿巨头Airbnb。在2016年正式进入中国，依靠着独特的社区文化和经营理念在民宿短租市场占据了一席之地，但在本土化上，Airbnb依旧艰难。
早期的Airbnb会向房客收取13%的服务费，但在中国其他短租平台影响下，Airbnb转变了策略，从双向抽取佣金转而向房东抽取10%佣金。同时，Airbnb对于房东与房客的约束形同虚设，平台没有严格的管理制度，基本依靠个人诚信。
黑猫投诉平台上，关于Airbnb的投诉多达9013条，其中不少都是“房源图片与实物不符合”“房源问题但房东拒绝退还押金”等。
疫情的到来，对本土化不足、平台管理设置本就不够完善的Airbnb造成了巨大冲击。2022年5月24日，Airbnb中国宣布于2022年7月30日起，暂停支持境内游房源、体验及相关预订。
亚马逊与Airbnb，在暂停了优势不足的中国本土业务后，仍未退出中国，一个与国外站点结合专注发展起了更有优势的跨境电商，一个借用在全世界的房源与站点专注发展更有优势的出境游。两者方向不同，但殊途同归，都转向了自己更加擅长的领域，希望再度赢下中国消费者的芳心。
在竞争激烈的中国电商市场上，“8848”和易趣网已经成为了时代的眼泪，而当当、携程、亚马逊和Airbnb还在努力对抗“地心引力”，在面对已经是一片红海的中国电商市场，亚马逊、Airbnb转变方向，或许并不是一件坏事。
相关文章
-
易趣严打重复登录滥用关键字的公告
为维护易趣网的正常交易秩序，进一步提升网站浏览和购物体验，即日起，我们将针对“重复登录”及“滥用关键字”行为进行长期整顿。,6.其它易趣网认定为重复登录的物品发布情况。,易趣将长期打击此类违规行为，同时也欢迎大家互相监督提醒，共同维护易趣网良好的交易秩序！
2024-03-22 10:50 -
国外卖货平台有哪些 （卖货给外国人用什么平台）
近几年国际局势诡谲莫测，因特殊情况之下，大多数国家均出现了大宗商品和日用商品缺少的情况，这也引发了跨境电商行业的兴起，越来越多的商家们纷纷想要踏入这一块，那么国外卖货平台有哪些?卖货给外国人用什么平台?本期为您详细解答!1、亚马逊Amazon亚马逊官网地址：https://www.amazon.com/亚马逊公司(Amazon)是一家美国跨国电子商务公司。,起初，亚马逊只是一个网上书店，但是很快就
2024-03-21 20:30 -
易趣网宣布停止运营，各大电商平台的收缩甚至关闭
当时台上两位大总裁，听完哈哈大笑，反问现在他们已经是一家独大，还有谁会超过他呢?主持人也跟着笑了。,不过，慧聪网、易趣网都一样，严重西化、高高在上，照搬美国模式，而阿里、京东才是中国人自己的电商!张向东，清华大学电子工程系毕业，后创建万网提供域名服务，是中国最大的域名服务商，万网2009年被阿里巴巴收购，现在张向东是万网总裁，预估计个人资产十亿左右扩展阅读：1999年，邵亦波创立了易趣网，距今已运
2024-03-21 20:13 -
昔日“国内第一大电商网站”宣布关停
同时，在公告发布期内，易趣网也为用户开通客服邮箱，专项解答账户余额退回问题。,强强联手后，易趣网在2003年到达巅峰，一举成为当时拥有80%市场占有率的C2C巨头。,再加上与eBay合作带来的一系列问题导致了大量用户流失，市场竞争力大幅下降。
2024-03-19 18:08 -
易趣网开店费用是多少？怎样快速盈利？
另外，如果有买家向你的物品提问，你也不妨将问题的重点词语记录下来，如果某些物品无人问津，那么不妨将这些词汇添加进去。,做eBay时间长了就会发现一些规律，比如周一周二生意要差些，周三开始要好些，周五周六比较好，周日的美国时间晚上生意会比较好。,你可以根据这些规律调整物品发布的数量，如周一周二少发些，周五周六多发一些。
2024-03-19 17:31 -
易趣网开店好做吗？卖什么好？
去年到今年，因为新冠疫情的影响，很多公司都将重心转移到了网上，而跨境电商业在这个时候得到了更猛的发展。,我们在平台首页就能见到热销品类，常见的有电子产品、服装鞋帽、摄影器材、配件首饰类、兴趣爱好、汽车用品、成人用品等等类目。,除此以外，卖家还可以通过查看其他竞争对手的产品来挖掘选品灵感。
2024-03-19 17:31 -
怎样在易趣网上开店？在ebay开店要钱吗？
所以，现在我们国内很多人说的易趣网其实就是ebay。,Ebay是全球最大的一个电子商务平台，因为ebay是一个英文类购物网站，所以，很多人都不知道跨境电商怎么做。,所以，相比较起来我们国内的淘宝，京东这些平台来说，ebay可以说是一个老前辈了。
2024-03-18 10:34 -
易趣开店怎么样？现在还有人用吗？
那易趣开店怎么样?一、易趣开店怎么样?比在淘宝网市场竞争要小一些,淘宝网虽占全国各地的70%,可是店面与消费者的占比或是很高,相对性ebay易趣要市场竞争激烈,重要或是在于您的商品是不是大门风水!二、易趣现在还有人用吗?最近几天，有一条互联网领域的新闻，引发了不少人的关注，这就是易趣宣布停止运营。,到时候，不仅易趣网无法再登陆，连基本的交易功能都不会继续维持。,但现在易趣网已经关闭平台，停止运营了
2024-03-18 09:21 -
eBay为什么退出中国市场？什么原因导致？
然而，ebay平台却退出了中国市场，这是为什么呢?一、为何退出中国?其实早在淘宝最初问世之前，美国的ebay就在我国国内扎根并且运营了好几年，只不过在马云淘宝横空出世以后，凭借着独到的运营理念和本土化更容易被网友们接受的方式，ebay跨境电商被“锤“得毫无招架之力，最终只能灰溜溜的黯然离场退出了中国市场。,据估计，eBay在2002年就占据了美国在线交易市场70%的份额。,完成迁移之后，易趣网便失
2024-03-13 21:27