视频号小店上线了，追赶抖快、自建电商闭环 入局机会如何
视频号小店上线了!
7月21日，视频号小店正式对外上线开店入口。在外界看来，这是视频号追赶抖音、快手的重要一步，也是视频号电商闭环的标志。
而就在入口上线第一天，有商家表示，原来的微信小商店不能用了，自己直播已经挂不上了。微信小商店作为替代“微信小店”的产品，自2020年7月上线以来，就一直在服务于视频号的电商带货。
如今，不仅是微信小商店开始被视频号所抛弃。在投放上，视频号也在逐渐脱离腾讯广告、微信广告、广点通等外部渠道。
不难看出，视频号要独立发展已经势不可挡。那依托于微信生态成长起来的视频号，未来会朝什么方向发展?
7月21日，视频号官方正式发布《视频号小店【开店】指引》和《视频号小店【店铺运营】指引》两份文档，对外正式上线视频号小店，并同步开放视频号小店开店入口。
而早在上周三(7月13日)，行业内就出现了有关视频号小店的讨论:
当时，视频号官方发布了一份《关于优化视频号橱窗使用规则的公告》，公告中提到视频号将于2022年7月21日推出“视频号小店”服务，并表
之后，视频号小店的开店入口也在业内流传。
在官方正式发布开店入口后，新播场第一时间对比了之前的流传版本和现在的官方版本，发现两者没有差别——通过微信扫码，提交营业制造、填报相关信息后，就完成了视频号小店的开店申请，接着就是等待官方审核。整体来说，申请过程简单，门槛较低。
官方发布的《视频号小店【开店】指引》中，有提到视频号小店目前开放的售卖类目。
据2022年5月25日生效的《视频号橱窗开放类目公告》，视频号小店目前开放的售卖类目有:一级类目39个，二级类目373个，三级类目3140个。
在三级类目中，有1828个类目为申请开放状态，491个类目为定向准入、13个类目为定向招商，还有808个类目为视频号橱窗暂不开放。这些类目也基本上涵盖了主流日常售卖的商品。
它意味着平台电商闭环的开始，也意味着传统电商运营的玩法将会开始介入，平台的电商业务从原本的导流开始走向自营。
所以，在外界看来，视频号小店的上线，不仅意味着视频号在追赶抖音、快手直播电商业务的进程上再次小商店彻底不能用了么?今天更新完，直播不能添小商店商品了。”
就在官方发布视频号小店开店指引后不久，有人在微信开发社群的视频号交流专区发布了上述帖子。
在视频号小店没有上线之前，
其中，作为用来替代“微信小店”、上线于2020年7月的官方工具，微信小商店能供商品信息发布、商品交易、小程序直播等功能，同时也对个人开放了免费入驻，所以它在视频号电商上的影响面相对较广。
在视频号官方群里，也有很多人对微信小商店未来会怎么样提出了疑问，官方给出的解释是，现在可以继续使微信小商店，不用着急注册视频号小店，还是要把精力放在日播上。
但同时也提到，“在7月21日前开通了小商店并且已关联视频号的商家，可以继续使用小商店，但2022年11月30号前需申请视频号小店。”
言外之意，微信小商店终究会从视频号电商体系中淘汰，取而代之的正是“视频号小店”。
“视频号走向独立发展”这一观点，有不少从业者表示认同。
其中，一位接近视频号团队的业内人士就向新播场表示，除了在小店上视频号是依托于微信小商店做发展之外，在投放上视频号也是依托于腾讯广告、微信广告、广点通等旗下产品。
(点击回顾:ROI>40、直播间能投进朋友圈?视频号投流被神话......)
“视频号小店出了，后面应该会有一个自己的更系统的投流产品。”该业内人士最后总结到。
从这些变化中不难看出，视频号整体生态越来越完善，其未来的发展也开始出现更多的可能。
“有人都开始玩视频号店群了。”在视频号传出要上线视频小店的消息后，就有业内人士表示，传统的以店铺为主导的电商玩法早就出现在了视频号里。
早在2021年5月底更新商品橱窗功能后，微信视频号就将视频号与店铺绑定后，其主页会有商品橱窗展示，这就为店铺玩法提供了基础。
据友望数据，新播场整理了男装女装类目小商店6月GMV排行榜Top20，可以看到——
对比来看，视频号内已经形成了相应店铺生态，并不是完全依赖于直播进行卖货，而“视频号小店”的上线对店铺生态的发展无疑是有帮助的。
随着“视频号小店”的上线，很多微信小商店原来没有的功能会逐渐完善，向行业主流形式看齐。
除了运营难度上的增小商店的数据能同步转移到视频号小店，但曾经还有6个可以接入视频号的店铺，如有赞、魔筷、爱逛等，后续会不会受到影响甚至在闭环中逐渐被平台踢出局，还有待观察。
最后，视频号小店的上线，也让大家开始猜测视频号会不会像抖音、快手那样，在站内搭建自己独立的商城，甚至在未来上线独立的商城App。
无论是依托于朋友圈的分享曝光，还是借助公众号创作者实现冷启动，在微信生态里诞生的视频号，确实是一个“被奶大的孩子”。各个板块的绿色通道让其得以快速成长。
这也是视频号的必经之路。只是，在走向闭环之前，视频号要解决的问题也还有很多。
不像抖快拥有标杆性的带货主播和达人，如今在视频号卖得好还是以商家为主。在众多MCN机构和达人看来，视频号的变现氛围、用户的付费意愿相还是与抖音存在差距。
未来，视频号是作为抖音、快手的对手，在直播电商成长为新的巨头，还是持续依托于微信，在微信站内形成最终的商业化突破口?
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