零售+科技 零售行业的终局是万物到家
“我们坚信，零售行业的终局是万物到家。”一直强调商业无边界的王兴，在2021年美团董事局主席报告中，郑重地给零售行业的未来画上了句号。为了这个终局之战，美团将企业战略从三年前提出的“Food+Platform”调整为“零售+科技”。
从服务电商来到实物电商，美团对于零售的理解是即时满足。
立足本地生活社区，把方圆几公里的超市、药店、水果店、鲜花店、宠物店、母婴用品店、服务店、美妆店等全部圈进来，然后以三餐高峰时间之外的富余运力，做30分钟到家的零售生意。
在这个逻辑里，即时满足的服务能力+线下实体合作门店，成为美团向传统电商发起进攻的长矛。为了锻造这个矛，美团在一年时间里战略性亏损接近400亿。
作为守擂者，以阿里、京东为主的传统电商平台也没闲着。
阿里方面2021年升级了组织架构，在架构调整中将基于地理位置服务的三大业务(高德、饿了么、飞猪)组成生活服务板块。
通过板块化治理新模式，整合并提升在新零售领域的组织协同能力，以此提高客户服务体验。相比王兴万物到家的零售终局战略观，阿里显然更强调组织能力。
早在2015年的一次讲话中，张勇就曾认为，一切商业竞争，到最后都会变成组织的竞争。以组织革新面对新竞争，是阿里对于美团进攻实物电商的回应。
京东方面，则侧重进行了三个调整。
首先是在入口侧，将此前已有的京东到家、京东生鲜等入口，重新整合为“小时购”，形成面向消费者的统一品牌;在履约侧，进一步巩固配送能力，完成对达达的增持;在创新侧，全国范围内落地京东新百货实体店，同时在部分城市内测外卖服务。
伴随着主流平台的全部下场，穿越市场增速验证期的即时零售，也来到平台经济的中场阶段。在这个阶段，到家成为一种刚需性需求，规模效应再次成为平台竞争的重点。
当竞争开始强调规模效应，那么履约水平就不再仅仅只是更快的配送，而是成为涉及到仓拣、商品丰富性、配送效率等全方位即时满足的服务能力。这场由美团发起的强调“快”字诀的即时零售三国杀里，最终依然回到了平衡“多快好省”所代表的传统零售商品关系上。
美团的会议报告里，把即时零售翻译为EverythingNow。以Now作为即时零售履约能力的核心表述，代表着基于本地生活能力复用的美团，意在强调比阿里的近场电商，以及京东的同城零售，都更快的即时配送速度。
更快的配送能力，是美团从服务电商向实物电商迁移过程中强有力的切入点。因此代表美团非餐业务到家服务能力的闪购业务，截至到2021年底，覆盖2800个县区市，GMV达到814亿元，同比增继续向京东敞开流量的大门，京东则以丰厚的对价作为回报，其中包括发行最高价值2.2亿美元的A类普通股。消息公布后，京东股价盘中逆势上涨近2%，高盛等多家机构均给予买入评级。
在传统电商时代基本结束的当下，京东再一次续约腾讯，有分析人士认为，一方面是继续巩固流量入口基础，另一方面在即时零售的竞争中，也可以通过高效运营微信流量后发先至。
可以预见的是，这场零售终局之战，虽然最终的胜负还未见分晓，但是已来到中场阶段。不管是发起者美团，还是守擂者阿里、京东，无一例外都开始倾尽全力。
相关文章
-
京东、美团给员工交五险一金吗？员工待遇好吗？
按常理来说，美团是一家上市公司，更是中国互联网行业内的明星公司。,可直到最近几年网约车司机和外卖骑手新职业的兴起，我们才发现，刘强东在对待基层员工上，确实做得很不错了。,我们都知道，刘强东出身农村，打小就能体会穷人们的不容易，所以京东这么些年来很注重基层员工们的福利。
2024-03-18 09:32 -
多多买菜和美团优选有什么区别？如何选择？
而多多买菜和美团优选都属于社区团购的方式，那么这两者有什么区别呢?下面就给大家介绍一下。,二、商品种类不同1.美团买菜2019年1月在北京、上海、武汉上线的，并开设线下便民服务站。,当前已开通省份包括湖北、江西、陕西、重庆、四川、山东、河南、河北、安徽、云南等十几个省份，还在拓展中，鉴于自提的模式很多社区可能短期内还面临着没有自提点的问题。
2024-03-13 16:22 -
当微信被塞进美团，商家们都赚疯了
很多消费者都关注过一些美团或饿了么的优惠券公众号，这些公众号会将平台的优惠券汇总在一起，在饭点推送给消费者，方便消费者领券消费。而如今，美团外卖亲自做起了这档生意。近日，有媒体发现美团外卖开通了官方企业微信，可以通过其企业微信进入美团官方外卖福利群。群内会发放美团外卖社群专享福利“神券天天领”，群成员可以在活动页面领取优惠券，并在活动页面内的商家里使用。这个功能在去年7月就开始内测。是围绕外卖场景
2024-03-22 21:49 -
天猫优品店怎么入驻美团？优品店怎么开？
美团会对申请入驻的天猫优品店进行审核，评估其资质和合规性。,利用淘宝提供的广告投放、促销活动、社交媒体营销等方式来增加店铺曝光度和吸引力。,记住，成功经营天猫优品店需要耐心、专注和不断提升的努力。
2024-03-22 19:22 -
抖音团购开通需要多少钱？和美团哪个好？
有不少小伙伴们在抖音都有购物，大家最喜欢购物的商品肯定是物美价廉的，现在的抖音也推出了团购，很多商家提升销量也想要开通团购，那么抖音团购开通需要多少钱?一、抖音团购开通需要多少钱?目前为止呢抖音团购的这个平均水平的话大概是300~200左右，一般来说的话如果加一起的话是这个500~600，如果你要单独的话大概是这个150~200左右，所以说目前为止呢每个人平均大概是150~200左右，所以说一般来
2024-03-22 18:36 -
做抖音团购需要多少钱？和美团区别在哪？
现在抖音有很多种方式可以赚钱，无论大家开直播，或者是接广告，包括自己带货都是可以赚钱的，只要大家有流量赚钱的方式非常的多，而且收益也是很可观的，做抖音团购需要多少钱?一、做抖音团购需要多少钱?目前为止呢抖音团购的这个平均水平的话大概是300~200左右，一般来说的话如果加一起的话是这个500~600，如果你要单独的话大概是这个150~200左右，所以说目前为止呢每个人平均大概是150~200左右，
2024-03-22 18:18 -
上抖音团购需要多少费用？和美团团购有区别吗？
现在抖音团购非常热门，对于商家来说会有很大的帮助，不过想要上抖音团购需要缴纳一些费用，那么上抖音团购需要多少费用呢?我们来简单看一下抖音团购仅需商家注册用户，缴纳600元注册认证企业号，即可参与玩法，且成交无抽佣，以此鼓励商家给出更大力度的折扣套餐，增加推广的效用点击右上角的三条杠，找到企业服务中心进入之后，选择团购活动，再点击创建团购，然后，按照要求填入我们想做活动的菜品价格、有效期的信息，之后
2024-03-22 17:52 -
抖音团购的套餐在哪里找？有什么变化？
相信各位小伙伴们在刷抖音的时候应该就看到一些视频的左下角下面有一个黄色的链接，点击进去直接是商家的团购套餐，这种其实就是带动线下的流量，抖音团购的套餐在哪里找?抖音团购的套餐在哪里找?1、近日，抖音App的同城页面发生了变化，当用户定位到部分城市，如杭州、北京、上海等一二线城市可以发现，其首页已增加“城市名+吃喝玩乐”的区域2、与2018年抖音试水本地生活业务不同，此次最大的改变，是将以前零散的本
2024-03-22 17:05 -
抖音月付可以叫外卖吗？抖音月付是什么功能？
在抖音上有很多人肯定开通抖音月付功能，这是抖音推出的一个信贷类的产品，用户可以在当月使用抖音月付，下个月再还款就可以了，那么抖音月付可以用于外卖吗?下面来了解下。可以。可以。抖音月付是抖音平台推出的消费程序，该程序与美团外卖合作，可以点外卖。从实际体验来看，用户可在支持这一服务的店里选择所需的商品，然后填写地址、支付订单，打包费和配送费都会自动算入最后的支付金额中。此外，抖音也支持常规的“号码保护
2024-03-22 16:55 -
抖音团购，低价策略能玩多久？
抖音的出现，打破了本地生活的市场格局短短两年的时间，抖音便成了到店服务模式的最大变量上个月，抖音生活服务单月GMV突破100亿，发展迅猛年初，抖音本地生活定下了年入500亿的GMV目标现在，抖音已经提前完成了全年任务一、抖音团购，低价引爆消费在抖音整体高速发展的本地生活板块中，团购业务的表现尤为出色凭借抖音的团购功能，不少商家实现短时间内的爆单例如，沪上阿姨曾经晒出成绩单，在为期三天的抖音直播中，
2024-03-22 16:38