陌陌推出“贴贴”小组件+私密社交已成潮流，掘的少数派赛道
今年以来，社交赛道明显又出现了新的“流行趋势”。
此前在今年1月，开发者马特·莫斯(MattMoss)出于“希望与即将异地恋的女朋友保持联系，这样每天都能看到彼此拍摄的照片”这样的需求，开发了LocketWidget。但并没有想到这样一款“2×2”的桌面小组件在12天内就达到了300万的下载量，并成为当月美国市场应用榜及社交榜的TOP1。
得益于“LocketWidget”的启发，如今市场上也出现了诸多“致敬”LocketWidget的应用。例如在3月成为美国社交应用榜(免费)TOP1的LiveIn与占据第二名的BeReal，还有百度方面在海外市场推出的SnapWidget，以及近期陌陌在国内市场上线的“贴贴”等等。
并且这类蹭创意的社交APP，也都获得了不错的关注度。其中在2022年一季度月活用户量暴增315%的BeReal，最近就获得了此前曾押中Facebook的DSTGlobal领投的B轮融资，募集资金达8500万美元、融后估值或已达6.3亿美元。
目前，“贴贴”在AppStore的“免费榜”中排名已达第106位、距离5月排名仍在不断上升，同时已拥有5.7万次评分、且大部分集中在五星。这样的成绩对于一款功能十分单一的应用而言，显然排名与下载量都已经不能算少了。
经过我们的实际体验发现，“贴贴”这款APP简单来说，是添尚未推出时，海外市场脸书(Facebook)的用户数量就已从3.37亿增的市场地位愈发难以撼动，但各类细分产品依旧层出不穷。这似乎也说明用户的需求并不完全一致，社交领域永远都有可供挖掘的少数派赛道。
因此也就不难解释，包括海外市场的LiveIn、BeReal，以及国内市场诸如“贴贴”这类应用会引发关注的原因。而这类平台在试图满足那些不愿公开朋友圈、但又需要向其他特定用户分享的需求，并且相比于在诸如朋友圈、微博这类公开平台还需设置分组，以及发布内容时可能还要进行修改和编辑，这类平台的共享操作仅需瞬间就能完成，而对方也只需看一眼屏幕就会知晓。
不过如今“贴贴”能够在年轻用户群体中获得关注，事实上也离不开诸如小红书、抖音等平台上的种草，并凭借着相对“新鲜”的玩法吸引了用户的跟风尝试。但这难免也会遇到一个问题，即“如何保持用户的持续使用热情”，事实上这也是诸多社交平台无法回避的难点。
并且仅满足部分用户社交需求的平台，似乎也注定了在还没能达到足够体量进行变现前，就可能已经被用户“抛诸脑后”了，不依赖融资、输血往往很难探索出一条自给自足的道路。
但如今这批借助“桌面小组件”的社交APP，似乎也在为其他同类产品提供了新的模板。尽管大部分最初以新奇制胜的社交平台通常逃不过被遗忘的命运，但近年来各大厂商的相关尝试，似乎都折射出了用户在社交需求方面的一些变化，即“为社交做减法”。
此前在虎嗅方面对00后的一系列采访中，一位B站的00后UP主就表示，“00后有更强的群体归属感和认同感，对交友质量特别在意，不会盲目迷信人脉”，同时“面对无效社交时会处理的更拒绝”。同时据业内人士透露，“团队做市场分析、研究时发现，整个赛道除头部平台外，其他社交产品切的市场越发向着圈层化、垂直化演化”。
这似乎意味着，无论陌生人社交、私密社交，还是所谓的兴趣社交，这些产品也在探索与迎合用户不同的社交需求与偏好，或许都是在等待成为“持续使用”的那个存在。并且从如今社交APP强调的“真实感”、“未经修饰”等特征，似乎也佐证了《打破互联网:追求影响力》一书作者奥利维亚·亚洛普的观点，“反美学的社交其实是反对完美主义，追求更原始、更真实、更未加过滤的事物，反对社交媒体文化的虚假与不真实性”。
比起如今刻意营造精致的各类社交平台，精简社交、拒绝修饰的潮流也已悄然兴起。
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