又起风波的 TikTok，海外却要出现首家上市的短视频平台
根据外网的信息，6月26日，美国FCC(美国联邦通讯委员会)专员BrendanCarr分别致函苹果和谷歌CEO，要求2家公司从AppStore和GooglePlay中下架TikTok，理由倒是不新鲜，该专员认为TikTok收集了大量美国用户的敏感数据，且字节在国内可以访问这些数据，这对美国国家安全构成了威胁。
BrendanCarr表示，如果苹果和谷歌不打算下架TikTok，就需要在7月8日之前向他提交回复，证明TikTok在数据收集方面、以及一些行为和表述并没有违反2者应用商店政策。
这是一个以TikTok收集敏感数据、威胁用户安全为既定前提发出的要求，表面是让苹果和谷歌给出证据，实际上也是让TikTok自证。对此，TikTok一方面在加紧将美国用户数据转移至甲骨文云，另一方面对外表示正在制定“德克萨斯计划”(ProjectTexas)来加强美国用户的数据安全。(详细信息可参阅编译文章《TikTok在美国推出“德克萨斯计划”，承诺加强美国用户隐私数据安全》)
这是在川普下台之后，因为字节跳动母公司的中国公司“身份”，TikTok又一次面临质疑。7月8日还没有到，我们并不知道谷歌和苹果会如何回复。但明确的是，这不是某一个官员的单独质疑。在7月5日，美国参议院情报委员会又把FTC拉了出来，要求对其进行审查。
TikTok的这一“隐患”也一直是字节无法上市的根本原因，所以才会有上半年拆分国内业务，可能走单独上市的操作，但无疑更有想象空间的TikTok，却依然处于头悬利剑的尴尬状态。
相较之下，一直“纠缠”TikTok的另一个短视频平台，Triller，却于6月30日宣布已经向美国sec秘密递交了招股书。
早在2021年12月，Triller曾与视频广告技术公司SeaChange达成反向合并上市协议，以50亿美元的估值上市，不过到今年6月中旬，二者对外宣布终止了合并协议。虽然Triller在这个节点上提交招股书纯属巧合，但看到它的消息也不免让人捡起一些2019年TrillerApp与TikTok对标时的记忆，与TikTok的差距看似越来越大的Triller竟然先一步走上了上市之路。
Triller成立于2015年，App成绩平平，直到2019年才迎来转折点，当人们注意到这款产品的时候，看到的已经是一个从UI到内容类型都和当时的TikTok有很大重合度的App。
Triller在2019年10月完成了ProximaMedia领投的2800万美元B轮融资，当时创始人MikeLu对外表示，TrillerApp月活用户数为1300万。紧接着在2019年11月，川普在Twitter上为「Triller」狠狠做了一次宣传，App下载量激增，到11月下旬时，Triller就对外宣布月活达到了2650万，并且号称MAU超过了TikTok当时在美国的MAU(有吹牛嫌疑)。彼时的TikTok正在接受美国政府的安全审查。融资、名人宣传、竞品发展受到掣肘，3件事情对在一起，让「Triller」火了一把。
到2020年8月，川普正式入驻让「Triller」又迎来一波热度和流量，登顶60多个国家及地区下载榜榜首。在这之后，「Triller」便没再出现成绩上的大波动，data.ai数据显示，近90天内，「Triller」的最好成绩为“照片及视频”类下载分榜第23位。SensorTower数据显示，「Triller」5月份双端下载量约为10万次，作为对比，TikTok5月份双端下载量为3000万。
显然，从榜单成绩来看，「Triller」已经与TikTok不在一个量级上了。但在其今年2月与SeaChange拟反向合并递交的招股书可以看到，Triller表面上还是一款短视频App，但从在产品层面、商业模式上都早已与TikTok走上了不同的道路。
Triller目前在主页设计上其实与TikTok很像，主页2个标签，关注和推荐，切换刷不同的视频流，用户可以在视频右侧点赞、评论、转发，并查看视频添加的音乐。在短视频之外的功能上，Triller显示出较大差异。
在底部的一级标签上，Triller给音乐留了位置。一直以来，“音乐”是Triller始终在强化的平台属性，早在2019年Triller就表示与华纳、环球、索尼等唱片公司及音乐出版商达成合作，目前“音乐”是Triller的主菜单之一，用户可以按照发布时间、热度、音乐人、音乐风格、热门挑战标签等方式查看音乐以及相关短视频，笔者下载iOS版本的App，用户可以从部分短视频直接跳转至AppleMusic听完整音乐。相比TikTok，Triller的音乐发现功能更符合欧美用户的使用习惯。
从内容到App设计，决定了Triller的商业模式。在TikTok大举发力的电商业务上，Triller没有过多布局，目前在主页界面的左上角，Triller添加了一个“Merch(周边)”标签，会售卖一些Triller上知名音乐家的周边产品。其在电商上的路线，其实更类似于Netflix。
在直播版块，Triller也没有推动普通用户自播，而是采用了“预告制+PGC直播”的模式，主要是帮助专业创作者打造相关的直播及节目，这也成了Triller最主要的收入来源。
2020年4月，Triller在线上打造了Trillerfest音乐节，活动为期3天。到2021年，Triller将音乐节开在了线下，粉丝可以到场参加，也可以花费4.99美元线上参加。
2020年11月，Triller又推出了一场按次付费拳击比赛，与主要直播体育赛事的流媒体平台FITE合作推流，后来趁着热度推出了TrillerFightClub拳击联赛，最大的特色就是“体育赛事+音乐人现场演出”的结合。
一方面，Triller会自己策划这类大型的直播节目或活动，另一方面，Triller通过购买项目来丰富平台内容。比如，2021年1月，Triller买下了由2位唱作人共同推出的音乐对战直播节目Verzuz，2021年7月收购了合作过的流媒体直播平台FITE。通过逐渐丰富的内容和版权，Triller也拓展出售卖周边商品、节目订阅制、名人NFT等变现途径。
Triller2022年2月提交的招股书显示，Triller目前的主要收入来源包括活动以及赞助，活动收入包括版权变现、门票、订阅、用户按次付费等产生的收入，而赞助收入则指的是App内广告收入以及活动赞助收入。
2021年，Triller总营收约为8185万美元，较2020年增长24%，但总营业成本比2020年多出了673%，达到8.42亿美元，即便不看高得离谱的行政管理成本，因为更偏PGC的模式，导致直接成本就已经超过了营业收入，这与流媒体的经济模型更像。因此Triller2021年是亏损严重状态。
受限于文体行业，Triller的天花板要比TikTok低很多，而为了强化吸引力，又加大了内容采购投入，在文体行业竞争激烈的美国，Triller能不能跑通商业模式还是个未知之数。
但有趣的是，Triller坚持和TikTok捆绑，就在7月6日FTC被要求再次审查TikTok数据安全时，Triller通过一些媒体发文强调自己与TikTok的区别，其中“以创作者为中心”，“由创作者掌握自己的数据”成为了主要宣传点。这话倒是不假。
Triller从2020年以来，完成了多项收购，除了FITE这样的流媒体平台，还有一些toB的服务。例如2021年11月收购的体育活动及创作者节目策划平台Thuzio、2021年12月收购的对话商务服务商Amplify.ai。进入2022年，Triller又收购了创作者营销平台Julius以及创作者粉丝管理平台Fangage。
可以看到，这些被收购的产品提供的都是帮助创作者更好地管理和转化粉丝、提升内容质量和丰富度的服务。TikTok作为一个更大的社交媒体，精力被分散，虽然也在App内不断添加创作者服务和变现点，但还是有不少头腰部以下创作者认为TikTok不是最好的去处，Triller在对标TikTok的路上，做的最好的一点就是抓住TikTok。
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JioSaavn应用程序将在主屏幕上提供一个入口，使用户可以创建Triller视频。,Triller公司成立于2015年，根据官网描述，其同名产品是一款由人工智能驱动的音乐视频应用，用户可以搭配一段音乐，在几秒内制作一段专业的视频，通过这款应用，用户也可以分享照片。,Triller已经吸引到一些名人开通账号，其中也包括现任美国总统的唐纳德·特朗普（DonaldTrump）。
2024-03-21 22:17