视频平台明星争夺战升级：视频号们靠什么搅动一池春水
两年前，华语歌坛顶流周杰伦成为快手、抖音的争抢对象，快手经过数十轮的艰难沟通，最后成功拿下周杰伦入驻权。
没人清楚快手花了多少钱，快手也没有向外公开透露，但“天王”的独家出场费肯定不会太低。
两年之后，快手跟周杰伦的合作到期，前者低调过渡了到期时间节点。而没了独家排他性协议的周杰伦，无疑接下来会成为其他短视频平台的争抢对象。这其中之一，便是B站。
6月28日，B站方面高调对外官宣，“哎呦，不错哦”来B站了，配图是一张看起来像周杰伦的剪影，种种迹象指向，周杰伦将入驻B站。但据B站之后官宣，目前B站邀请到的是周杰伦背后所属音乐公司杰威尔音乐入驻，并非周杰伦本人。一场迷雾弹的宣传，让很多粉丝及网友误以为B站签了周杰伦。
B站内部人士向Tech星球透露，“小破站”没有那么多钱，杰威尔音乐也并非独家入驻，此前其已入驻多个平台。B站此次跟周杰伦音乐公司的合作权益，可能凸显在一些歌曲MV高清修复，新歌MV、独家物料等。譬如7月6日，周杰伦2022新专辑《最伟大的作品》MV将于B站首播。
无论是否独家签约周杰伦本人入驻，B站算是成功吃到周杰伦红利。周杰伦的影响力，恐怕可以从数日前视频号掀起的周杰伦演唱会直播刷屏事件窥见一二。那还只是一次影像复刻直播。接下来的7月6日，周杰伦将时隔6年之后首次发布新专辑，届时互联网有望掀起新一轮的歌迷狂欢。
不止B站，咪咕视频、Youtube都在争抢顶流明星的红利，咪咕视频对外宣传时称，7月6日将同步直播周杰伦新歌发布。这意味着，视频平台们不想轻易放过这场流量盛宴。
不仅是周杰伦，摇滚乐团Beyond的版权也成了视频直播平台的香饽饽。最新消息显示，BeyondLive1991生命接触演唱会精选及纪念音乐会精选超清修复版将在抖音直播。此前，Beyond直播也曾出现在视频号明星演唱会直播表中。
今年以来，明星成了视频平台们同台对垒的流量密码。视频号以周杰伦、崔健、罗大佑、西城男孩、后街男孩等怀旧明星演唱会直播后来居上，快手以成龙全球首次直播为卖点，抖音也凭借刘德华出道40年直播、孙燕姿等歌手的演唱会赢得不少声量。被验证的明星效应，无疑将这场明星争夺战推向更高潮。
从明星入驻数量对决，到明星直播带货如火如荼，再到明星演唱会刷屏出圈，视频平台们对明星的流量争夺从未休战。
这一次，新公开课上表示，刚开始想邀请明星入驻视频号，但是明星说没有签约费不想来，视频号并不依靠明星。“我们说，不来就不来。我相信普通人的创作力是巨大的，相反，购买的内容反而不一定能打动人。”
一位视频号内部人士向Tech星球表示，视频号不是抢明星的思路，不高价拉人拓展。
但从已公开进行的明星演唱会来看，咖位明星依然是视频号演唱会直播可以破圈的关键。崔健、罗大佑、周杰伦、西城男孩、后街男孩都代表着时代的天花板。
此外在运营上，视频号也并非如此前宣称的“弱运营”。张小龙此前表示，视频号不搞“强运营”，直接用系统和规则比组建运营团队要高效得多。但后街男孩视频号主页，现在还有官方发起的“一起rock夏天”活动，邀请视频号创作者参与活动，鼓励用户用视频、图文讲述用户自己的夏天故事，视频号提供秒剪模版，该活动得到网友8768次参与。
在罗大佑直播下发起的话题活动，还给获奖者提供3000元、2000元、1000元不等的现金奖励。
明星作为平台的流量激活码，平台们很难主动放弃明星策略，这也将导致明星争夺战持续升级。
眼下，凭着强运营，怀旧明星虽然成了视频号出圈的重要标签，甚至那边厢抖音也争取到了Beyond演唱会重映直播的版权，但不可忽略的事实是边际效益递减法则。从王心凌到崔健、罗大佑、孙燕姿，依靠情怀打动用户的行为恐难以持续。一位音乐圈资深人士向Tech星球表示，明星也分三六九等，情怀也有咖位。
当明星入驻变得稀松平常，巨星加持变得司空见惯，到时候，抖音、快手、视频号们靠什么搅动一池春水?
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