618决战前夜，李佳琦痛失底牌流量危机还没解除
3个月前，在淘宝38大促第一天，
这个成绩比去年同期，李佳琦和薇娅加起来的数据还要多。作为开年第一场S级购物节，李佳琦打了个开门红。
可谁也没有想到，就，因为李佳琦就把直播间搬回了自己家中，过上了封控生活。
结合近七天李佳琦直播间的数据可得，答案很可能是，不。因为他还缺了一样最重要的东西。
根据淘宝直播数据，，虽然相比居家直播的两个月有所提升，但比起居家前3300万左右的场均观看人次，李佳琦的流量还没有彻底恢复。
值得注意的是，在封控的两个月时间里，从之前的6个小时左右，降低至4个小时，场均产品数量也由100件左右下降到60-80件。
可是在最近七天的618预售倒计时期间，李佳琦的场均直播时长已经恢复到6-7个小时，场均产品数量也。
但奇怪的是，。
看到此情此景，就连作为旁观者的我都感到一丝着急，因为5月26日就是淘宝618预售首日了，这种感觉就好像是准备了半个学期，终于迎来期末考试，但是我却忘了带笔。
因为，以38大促预售那天为例，在获得28.25亿的天量GMV数据背后，是高达7335万的观看人次，这个数值是天量用户支撑起来的。
回忆去年双十一，李佳琦和薇娅在预售当天共拿下188亿GMV，
作为购物节的参与者，我们也能轻松地调侃，“又参加了一场百亿级的大买卖!”
而现在虽然618的答案还未正式揭晓，
“世界潮流浩浩荡荡，顺之者昌逆之者亡”
这是写在历史书里，刻在每个国人心中的一句名言，而放在直播带货界，
的确，相比上个十年那种遍地是热钱，以平台和商家为主导的时代已经结束，现在的市场主角早就变成了消费者。
但受综合因素影响，。
国家统计局的数据显示，今年1—4月份，社会消费品零售总额同比下降0.2%;全国网上零售额同比增长3.3%，而去年同期增速为27.6%;实物商品网上零售额增长5.2%，去年同期增速23.1%。
这里我们需要明确一下，以李佳琦为首的头部主播在电商市场中扮演的是什么角色。用两个词语来形容，李佳琦是一把剑，是天花板。
在每次购物节之后，登上热搜舞台的除了平台的战报，就是李佳琦的成绩单了，这个成绩单就像是一把剑一样，不断拓宽市场的想象力，同时被刷新的销售记录，也再次成为直播电商的天花板。
，如果仅靠他一个人去对抗时代的变化，那简直就是螳臂当车。
幸好，李佳琦并不是一个人在战斗，
，4月25日，国务院办公厅印发《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》，剑指消费的重要性，因为“消费是最终需求，是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎。”
而具体到执行层面，已经
，5月20日，阿里掌门人张勇重磅发声，他表示，作为汇聚了国内最多商家的电商平台，阿里将和所有商家站在一起，提升商家经营的确定性。
在此次618期间，
然后在商家层面，受疫情打击许久的商家，其实一直在等待一个窗口爆发期。以巴黎欧莱雅为例，去年双十一期间，李佳琦、薇娅和该商家还因为一款面膜优惠问题，发生大战。李佳琦直接发布声明，暂停与该品牌的而合作。
而就在近期，，李佳琦在直播间中表示“老东家还是看我面子的。”此举，直接证明了品牌商家对李佳琦的支持。
可以说，从顶层政策设计，一直到主播实际操作环节，眼前的这场618和李佳琦直播间，已经不再是普通意义上的促销渠道了。
作为头部主播中仅剩的独苗，
李佳琦所代表的直播电商行业只是一个缩影，现在整个电商和实体经济都在面临重大考验。
除了前文提到的政策布局外，就在5月25日，全国稳住经济大盘电视电话会议正式召开，消费大盘又一次迎来政策强心针。在近日的国务院常务会议上，也确定了6方面33项扶持措施，全力保证经济。
同样以李佳琦直播间为例，虽然近七天直播间的流量没有明显提高，但是在5月17日，这个奇怪的时间节点，直播间的观看人次突然上涨至5501万。
，这个事情点燃了消费者的购物意愿，在社交媒体上也不乏上海网友晒出购自李佳琦直播间的战利品。
简单来说，这一场流量小高潮，清楚地证明了，人们的消费意愿还是比较旺盛的，随着封控有序放开，恢复常态化之后，人们的消费意愿也会快速复苏。
无独有偶，
据快手方面统计，快手电商有超过一半的商家处于疫情管控地区。因此，受管控的影响，电商履约环节受阻影响了消费者的购物体验，最终导致了退款率的上升。
前段时间京东徐雷在朋友圈的发声和京东物流的“自杀式”单向物流举措，
以前段时间疫情最严重的上海地区为例，最近几天，其市区公共交通也已逐渐恢复。
，即使当前李佳琦直播间的流量还没彻底恢复，但从平台到商家，从仓库到末端履约，各个环节已经基本上打通，只等消费者前来了。
作为当前全网仅剩的顶级主播，李佳琦直播间，成了一块最好的试金石，毕竟所有的准备已经做好，剩下的就是等待潮水上涨了。
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