2021百大腰部KOL数据分析报告，为行业提供有价值的思考
随着内容创作者间的竞争愈发激烈，腰部KOL成为平台有力的支撑，他们的内容有潜力、更纯粹，往往更加深入贴合粉丝的生活刚需与兴趣爱好，获得了内容市场的广泛关注，粉丝黏性不断加强。
基于这样的背景，克劳锐通过对不同平台中腰部KOL的观察与对比，发布《内容平台的砥柱中流—2021百大腰部达人数据分析》，从的角度分析未来中腰部KOL的发展趋势，发掘优质腰部KOL资源，为行业提供有价值的思考。
在粉丝Top10000的账号中，五大平台腰部账号体量占比均数超70%。其中，微博与抖音平台腰部占比减少，粉丝开始分布均匀;快手、B站与小红书腰部占比增长，小红书增长超三成。
*报告来源克劳锐，如有引用需经授权
通过对高互动量内容不同粉丝体量的KOL赞评比进行分析，我们发现，
抖音、快手平台腰部KOL内容互动更加深入，微博、B站、小红书平台头部KOL互动效果更好。头部KOL各平台互动深度波动最大，这与平台的定位有着紧密关系。
*报告来源克劳锐，如有引用需经授权
从腰部KOL的粉丝增长曲线来看，创作者在成长周期内，当粉丝量到腰部区间后，粉丝增速开始明显放缓。横向三年进行对比可以发现，同级别腰部KOL成长放缓，创作者成长周期拉长，腰部KOL迎来了成长的阻力阶段。
*报告来源克劳锐，如有引用需经授权
他们的内容往往深入贴合粉丝生活刚需与兴趣爱好，创作形式花样更多，实用性的内容更多，且高度聚焦单一垂类别，内容的颗粒度会更加精细。
根据《2022六大平台-看的见的粉丝价值》报告观察，各平台头部KOL聚焦娱乐、幽默搞笑、剧情等泛娱乐内容，而腰部KOL创作Top内容中，主要可分成生活内容与兴趣爱好两大分类。
*报告来源克劳锐，如有引用需经授权
通过对五大数据的综合评估，我们发现各大平台的腰部KOL特征相对显著。
微博平台腰部KOL垂类除泛娱乐外，分享生活、影视作品、旅行母婴等内容更契合粉丝生活，同时KOL通过活跃的创作能力并借助平台的话题特点，促进粉丝在平台进行深度讨论。
以为例，他的创作手法相对简单，却富有极强的渗透力，看似随手记录的风格加上日常的生活化场景更容易打动粉丝，内容强调无修饰地真实记录生活。
*报告来源克劳锐，如有引用需经授权
抖音平台腰部KOL仍以幽默搞笑为主，从评估模型看，创作者聚焦幽默、颜值类热门赛道粉丝力，流量牵引到位，同时延展萌宠等新领域，加码创作力度，释放腰部KOL新活力。
是其中的代表，他的作品以分享灯泡和男友的“甜蜜日常”为主，视频内容带有一丝丝“醋味”，但通过这种宠物+情感生活的新视角，增加了粉丝理解作品的角度，宠物性格人格化对于粉丝带入情感也具有促进作用。
*报告来源克劳锐，如有引用需经授权
快手创作者具有关系铁、会整活、烟火气的特点，这使得创作者粉丝力与内容互动力表现格外优异。从内容上看，平台对生态的重新架构与策略对腰部KOL的成长也具有建设意义。
比如，她善于发现生活中的个人清洁护理痛点，运用知识型+测评型内容分享经验，作品实用性强、操作简单、受众面广泛，深受快手“老铁”们的喜爱。
*报告来源克劳锐，如有引用需经授权
小红书腰部KOL的内容创作属于种草偏向型，粉丝对笔记攻略性、实用性、技巧性内容具有一定黏性，创作者也通过在作品内容调性下功夫，在母婴、绘画、开箱等多领域触达粉丝。
兼具本地化探店的美食测评+美食自制内容的博主能够体现小红书腰部KOL的特征。他作为一个本地化的美食博主，往往会选择平凡的店铺，尤其是便利店探店，对于本地生活粉丝用户具有参考意义，简单的内容落地更加容易，实用性也更强。
*报告来源克劳锐，如有引用需经授权
B站平台腰部KOL结合弹幕优势，除强势垂类外，创作者深耕泛知识内容，通过更加优质的内容、创意的表达方式、硬核专业的技术得到了粉丝用户的深入互动。
比如就凭借硬核的内容，以暗访的角度揭秘外卖、互联网app甚至社会骗局真相，真人+戴面具的出镜方式，也为作品增添真实感与神秘感。
*报告来源克劳锐，如有引用需经授权
整体来看，爆款内容的打造是具有不确定性的，但精品内容可以通过创作者主攻、平台与粉丝助力来实现，而对于成长缓慢阶段的腰部KOL，加强与机构的紧密程度，紧跟平台策略与粉丝反馈是现阶段的发展趋势。
腰部KOL在积极跟随平台不断推出季节性、节点性等创作话题，借助流量激励等方法实现流量增长。除此之外，KOL与机构之间的亲密程度在不断加深，这对KOL创作层面将赋予了极大扶持，UGC将逐渐开始向OGC跃进。从各平台评估维度看，腰部KOL的作品粉丝力评估维度不断突出，丰富的题材与话题内容更易引起粉丝深度交互，提供正反馈。
*报告来源克劳锐，如有引用需经授权
克劳锐结合数据分析与综合评定，选取了部分优异的达人。他们在粉丝量不具备相当优势的情况下却有着不俗的综合实力。他们当中既有富有感染力的爆棚演技，也有突破常规的脑洞内容，还有记录最简单的真实生活......他们在账号数据、粉丝黏性以及内容策划方面都有着不寻常的表现。
*报告来源克劳锐，如有引用需经授权
*报告来源克劳锐，如有引用需经授权
*报告来源克劳锐，如有引用需经授权
*报告来源克劳锐，如有引用需经授权
*报告来源克劳锐，如有引用需经授权
目前，各大内容平台的腰部KOL展现出了不同的内容风格，微博综合属性更强、抖快的粉丝表现力更好、B站与小红书的内容更加细分……如今腰部KOL的平台特征逐渐显露，他们未来的发展与内容价值值得期待。
如果你想要了解更多腰部KOL的平台和内容特征，请在后台回复，获取完整版。
相关文章
-
抖音怎么花钱推广引流？怎么上热门？
2、KOL合作：与抖音上影响力较大的KOL（Key Opinion Leader）合作，可以借助他们的影响力和粉丝基础，快速扩大品牌知名度和曝光度。,例如，可以与明星签约代言，利用其知名度吸引用户的关注和参与。,同时，要准确定位目标受众，制作高质量的内容，并积极互动和参与社交。
2024-03-13 18:13 -
抖音付费推广有几种方式？要多少钱？
对于广告投放来说，价格通常会根据广告位的曝光数量、时长和位置等因素进行计算。,无论是通过广告投放、明星代言还是与KOL合作，抖音都为用户提供了多样的选择。,当然，每种付费推广方式都需要根据具体需求和预算来确定投入多少资金。
2024-03-13 17:47 -
小红书KOL种草营销 做好这3点就够了_淘宝天猫
然KOL投放已经成为营销标配，但在具体的实操过程中，同样的预算结果可能千差万别，聪明的品牌懂得找到用户的痛点、痒点，以小博大，在社交舆论的水面中掀起阵阵波澜，达到销量与声量的双丰收，而缺乏经验的品牌却往往投入了大预算，却得不到回响不少人在做电商类社会化传播时，往往会面临三座大山，分别是：互动促活难、分享传播差、销售转化低那么如何才能在社会化传播中（尤其是小红书KOL传播中）获得最佳效果呢？如何才能
2024-03-22 20:47 -
小红书找达人合作怎么打招呼？有哪些话术？
小红书带货模式盛行，许多品牌方想找小红书kol进行合作，却苦于没有话术不知从何开始谈那么小红书找kol合作话术是什么?一、自报家门小红书找kol合作话术其实并不难，首先要向kol表明来意，介绍自己代表的品牌和本次推广产品，同时报上自己的职位，获得kol的信任然后再说明想要合作的方式，并认可对方的能力与流量，还有对方和品牌方推广产品的适配度，还要记得问清楚档期，否则等到快要确定合作的时候才发现时间不
2024-03-22 19:48 -
小红书付费推广有用吗？推广一次要多少钱？
互联网推广已经进入下半场了，所以一些新的平台是很难挤进来分一杯羹(前几日微博也出了一个新的APP，想分一杯羹)言归正传，小红书推广自然有用了，而且几乎各大品牌都在小红书上露面了那么小红书推广一次要多少钱?小红书推广有用吗?有用小红书推广肯定是有用的,不然那些大品牌是如何做起来的?重要的就是时间的积累和正确的推广方向,以及产品卖点总结,品牌曝光展示,产品测评种草,以及店铺转化!首先，小红书推广有没有
2024-03-22 19:27 -
小红书推广有用吗？推广要多少钱？
电商推广已经进入下半场了，所以一些新的平台是很难挤进来分一杯羹小红书推广自然有用了，而且几乎各大品牌都在小红书上露面了那么小红书做好一次推广需要多少钱?小红书推广有用吗?有用小红书推广肯定是有用的,不然那些大品牌是如何做起来的?重要的就是时间的积累和正确的推广方向,以及产品卖点总结,品牌曝光展示,产品测评种草,以及店铺转化!首先，小红书推广有没有用，要看你在上面推广的是什么产品，如果你推广的是美妆
2024-03-22 19:25 -
怎么做小红书kol推广？有什么方案？
很多大粉丝基础量的网红达人背后的用户流量可以为品牌做背书宣传，而小红书kol推广也成为了当今时代品牌营销的重要方式小红书kol推广怎么做?下面给大家江苏一下第1、制定投放方案首先我们一定要搞清楚品牌做小红书kol推广投放目的是什么?是为了起到品牌宣传作用?还是为了起到一个转化的作用?想到达到的效果不一样，那么我们在这个方面的预算也会有所不同，比较想要直接提高某个产品的转化率所需要的预算相对就高一些
2024-03-22 19:00 -
小红书kol不存在是什么意思？怎么找资源？
很多品牌方在寻找kol资源时候总是发现系统显示kol不存在，可能会疑惑小红书kol不存在什么意思?怎么找小红书kol资源?下面给大家讲述一下小红书kol不存在什么意思?小红书kol不存在，可能是该kol违规了，被小红书系统处以封号惩罚，因此搜索不出来;也可能是第三方资源网站数据更新不及时，已经退出小红书平台的kol数据仍存在网站上这些都是信息滞后带来的麻烦，此时品牌方最需要的是找到靠谱且更新及时的
2024-03-22 18:36 -
抖音koc是什么？和KOL有何区别？
具体来说，这是在特定领域具有专业产品知识和影响力的个人或组织。,它们受到相关利益方的信任，并对消费者行为产生重大影响。,KOL主要是被品牌方找来为其产品代言，作为回报，他们将获得现金补偿或产品等奖励，而KOC作为一个没有个人金钱动机的普通内容创作者，通常是纯粹出于爱好或出于个人兴趣而进行审查。
2024-03-22 17:58 -
抖音怎么做链接推广产品？需要掌握哪些技巧？
抖音平台的流量非常巨大，很多的商家想要利用这个平台带货赚钱，作为抖音用户，你知道如何做链接推广产品?针对这个问题，下面的内容中为各位抖音用户们进行分享。抖音做链接推广产品的方法：打开抖音进入创作者服务中心，点击橱窗管理添加商品。1、打开抖音，进入三横图标页面后，点击创作者服务中心。2、往下滑动，点击商品橱窗选项，点击橱窗管理。3、点击左下角的添加商品，选择商品，点击加抖音橱窗即可。针对产品特性拟定
2024-03-22 17:11