从100万跌至20万，头部公众号遭遇广告“滑铁卢” 广告业务增长乏力
“2018年开始，我们每个月公众号广告收入不会低于100万，但今年2月突然掉到只有20万，3月跟4月也没到100万。”
作为某头部文化类公众号创始人，木他(化名)的语气中透露着疲惫，
账号创立5年，团队20多人，每月百万广告营收，用木他的话说，“我们算是享受到公众号的最后一波红利”。原本按照2021年的增长势头，他准备在今年扩张新业务，但眼下只能搁置这个计划。
近年来，短视频、直播对公众号图文产生不小的冲击，再的流量和广告。当品牌缩紧投放预算，“实效”的愿望显得更不被取代，公众号就有生意可做”
还差3个月，公众号即将上线满10年。
据新榜日常监测的200万+公众号样本数据，自2021年1月1日至12月31日，在看数达10万+的公众号文章至少有46篇(基于发文后三天的在看数)。相似的维度，在2020年1月1日至12月25日，在看数达10万+的文章是283篇。
图片来源:池骋
自媒体人池骋在《公众号生死劫》一文中提到:
2016年12月底，罗振宇在跨年演讲《时间的朋友》上，提出一个概念:“国民总时间”。
为了“抢到”更多的用户时间，罗振宇在2016年5月推出了得到App，公众号、知识付费双管齐下，找到了自己的“第二曲线”。
当时，抖音才上线3个月，快手日活即将突破5000万，短视频与直播时代还没有来临，公众号图文正值火热。
然而，短视频与直播的发展速度超乎意料，“国民总时间”不再只集中于微信池子，“第二曲线”也不局限于图文范畴。
但是，微信仍然是目前最大的流量池，所以“万能的大叔”坚信品牌会为优质内容付费。相较于短视频，公众号的文字形式更具有知识性和垂直圈层属性，可以输出专业的观点和看待问题的视角，这种稀缺性将长期存在。
但他也提醒到，“如果现在选择公众号创业，确实错过了窗口期”。
值得一提的是，不只是公众号受到品牌投放预算减少的影响。
上个月，我们对话了直播电商和短视频从业者，他们中有人积压了上万笔待发订单，有人收不到品牌的最新广告样品……与公众号主相似，各有各的难处。
Berry提到，品牌缩减营销预算只是暂时的，“疫情期间新媒体投放少，跟用户的消费欲望降低有关，即使现在推新品也不合时宜，比如我们就把预算压到下半年，如果那时疫情恢复，品牌传播的效果应该会更好”。
面对不确定的未来，与我们对话的多位公众号主都有着或多或少的焦虑，他们诉说自己的烦恼，也关心同行的境遇。
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