MAU激增3倍进入多国下载总榜，反ins社交App真的开始默默生长了
上线2年多，MAU突然激增?
2020年开始，创业者们高举反ins社交大旗。如今，貌似开始有App渐成气候。
近日Apptopia的数据显示，“反主流”社交App「BeReal」从2022年年初到现在，App月活用户增长了315%。
而对于这款新型社交App来说，比较难得的是，除了增长幅度不错，下载量绝对值也进入了22个国家/地区iOS免费总榜Top100，包括英国、因为除了与好友交流，工作、与长辈联系都不得不使用微信。
图片来源:小红书
小众社交App就隐藏着这样一个使用门槛，用户需要先离开一个更多场景下使用的主流社交App转向一款新App。所以如果新App的操作越复杂、功能入口越深，反而更有可能“劝退”用户。那么，一款一开始定位小众的App会不会轻量一些反而更好?
「BeReal」借鉴「LocketWidget」的RealMoji小组件功能，加上各种限制时间和数量，在实质上将App做轻了。而从笔者个人体验出发，2分钟限时发送动态的设定，在心理层面降低了用户的使用负担。但事实是，用户很少会只在「BeReal」中停留2分钟，上传“丑照”才解锁到的好友动态，怎么可能不刷一波呢?
「LocketWidget」小组件
除此之外，在笔者看来，「BeReal」的定时发送动态功能，虽然本身是异步社交，但因为把时间限定在很短的范围内，提供了语音、视频聊天之外的另一种远程“同步”社交的感觉，能提升用户社交参与感。而同一时间发布动态照片，相比一起语音、视频聊天，准入门槛也低了很多。这个功能是WhatsApp等主打聊天的App没有的。再加上一天只有一次同频参与的机会，这种设置更加驱动用户在当下打开App。
不过，笔者也注意到有用户抱怨「BeReal」定时通知的时间设置不合理，在自己最想分享日常的时段从来没出现过推送。
不难看到，「BeReal」看似在将App做轻的做法，实际上在促进用户使用App。根据SensorTower信息以及笔者在App内的体验，「BeReal」目前还没有开始变现。但App一个很大的优势在于可以通过定时推送掌握用户活跃度较高的时段，这很有可能成为App未来商业化的突破口。
结语
在笔者看来，鼓励用户尝试一个新的社交App就像是让人们跳脱舒适圈，更多的人会选择一边咒骂原有的生活，一边躲在习惯的领域，不愿改变。
同样作为反ins社交App，「BeReal」只做了一点改变，但目前来看却带来了不错的效果，究其原因还是「BeReal」真正洞察了目标用户的心理，并让用户做出最少的改变来实现需求满足。
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