网易“重仓”剧本杀，赶晚集还是另有玄机 线上剧本杀，群龙无首
这几年坐上过山车的剧本杀行业，最近又有了新动作。
4月11日，天眼查显示，剧本杀平台“推理大师”关联的北京夕文科技有限公司发生工商变更，新增了两家网易集团的公司作为股东，此前就曾有消息称推理大师获得了网易集团数千万元的A轮融资。
这并不是网易第一次投资剧本杀。
去年9月，网易在TapTap游戏平台上线了剧本杀app“喵喵探案馆”，随后推出测试服，透露将会上线多个网易游戏IP衍生剧本杀;今年1月，网易投资了专注线下实景剧本杀“NINES推理馆”的母公司杭州橙愿文化策划有限公司，金额也高达数千万元。
网易旗下“喵喵探案馆”的宣传图
在大多数人看来，剧本杀的热潮正在逐渐冷却，至今也没有出现绝对头部，行业整体都处于零散化业态。而网易却在2022年开局连投两家剧本杀相关公司，无疑是在给剧本杀行业赋予更大的想象空间：剧本杀行业，能否在游戏大厂入局的情况下，开始讲诉新故事?网易这次的投资，是赶了个晚集，还是发现了新的可能性?
2016年，综艺《明星大侦探》引发了国内剧本杀风潮，2017年微信上线小程序功能后，一批剧本杀小程序开始涌现。线上剧本杀摆脱了时间空间的限制，玩家只需要选择剧本组建房间，就能与亲友一起玩耍，一些小程序与app还推出了“拼车”模式，方便玩家与陌生人组队。
社交、娱乐等的属性达成交易，基本使用腾讯会议或者钉钉会议进行游戏，大大降低了入局线上剧本杀的门槛，而流量IP与剧本杀的联名，更是带动了线上第三次的流量增长。
资本也开始挖掘线上剧本杀背后的长尾效应：2021年7、8月，小黑探、推理大师、吃瓜神探、来闹、戏精桃花源五家线上剧本杀相关企业陆续完成了融资。
随着入局者越来越多，行业监管也逐渐严格，线上剧本杀经历了几轮洗牌，留存的APP与小程序不算多，却也没有谁独占鳌头。
究其原因，线上剧本杀是一个“内容为王”的行业，用户大多是跟着优质剧本走，而不是跟着平台走，推理大师就是依靠优质剧本形成护城河的玩家之一。
据其官网显示，2017年推理大师通过公众号，推出线上分发剧本、线下组局的无主持人“线上”模式，主打熟人社交，这个模式让消费者自发为推理大师进行宣传。据36氪报道，推理大师有着超过800名的投稿作者与独家作者，以及1500多部库存剧本，能够保质保量输出原创剧本，逐渐吸引并沉淀了一批忠实用户。
不过与众多线上剧本杀不同的是，推理大师目前只有微信小程序这一个线上渠道，游戏体验比较单一，没有语音、陌生人匹配等功能，基本是以文字形式进行游戏，更接近一个分发平台。在壹娱观察的一篇报道中，创始人王梦池表示，小程序使用成本更低，也足够满足用户当下的使用需求。
但是依赖小程序最大的风险就是受制于平台。现在打开推理大师小程序，页面显示“因违规已暂停服务”，「电商在线」向官方客服询问何时能够恢复使用，对方表示：“下线是因为内容自审，还在等待平台审核”，没有告知具体恢复时间。
火热的线上剧本杀，也引来了不少质疑。
首先就是变现难题。相比线下动辄几十上百的费用，线上剧本杀大多还是免费模式，一些收费的客单价也在10元以下，极少数收费能够达到几十元或者百元，平台用户付费意愿低，变现难度高。
其次是流量难题。以“我是谜”和“百变大侦探”为例，七麦数据显示，在IOS应用免费排行榜上，除了在2020年1月28日我是谜获得第12名的峰值，百变大侦探获得第35名的峰值，其余时候两个app的排名基本都在300名之外。
“推理大师”官网也显示，线上最高日活可达50万，日活基本在10万左右，并不算出众。
剧本杀的产业生态随着近五年的发展已经逐步完善，基本形成了创作者——发行商——分发平台——线上平台/线下门店——消费者的模式，在盈利难题下，众多线上剧本杀相关企业纷纷将视线投向了上游与中游，一方面汇聚优质作者资源推出原创剧本，另一方面打通发行商与分发平台，通过触达B端来实现盈利。一些线上剧本杀企业还将上下游进行结合，通过线上形成品牌认知，引导用户到线下门店消费，实现盈利。
小黑探便是通过小程序提供剧本杀游戏分发和交易平台，同时推出相关小程序覆盖线下门店，并和美团展开合作。我是谜的创始人林世豪也曾在采访中表示不打算靠线上盈利，而是打造剧本杀品牌，向线下店扩展。推理大师也全面开放招商基本依靠文字进行游戏，网易的入局或许能够帮助其打造自有app，探索出诸如横屏游戏、动漫立绘等更多线上剧本杀形式;后者在资深玩家中具有不俗口碑，但是直营门店主要囿于江浙沪一代，资本注入能帮助其迅速复制扩张。
值得注意的是，今年2月，有相关规定表明在线剧本杀应用被划分为“网游”，需要提供相应版号，随后安卓平台的线上剧本杀应用几乎全军覆没，至今也未能重新上线。而有着丰富网游经验的网易，正好能够为需要版号的线上剧本杀提供相应的资源。4月11日官方传出游戏版号重启核发消息，或许是网易抢占市场红利的利器。
除了快速入局，网易也在为自己扩展流量寻找一个出口。
一方面，作为互联网大厂，网易的优势在线上，当线上流量见顶后急需寻找新的流量出路，此前网易就热衷通过线下活动打造沉浸式体验，推广游戏IP，这无疑与剧本杀的模式有相通之处。
另一方面，剧本杀与游戏有着不错的适配性，游戏中的人设、剧情都能成为剧本杀的背景素材，而剧本杀也能重新阐释一些比较老的游戏IP，进行内容焕新，两个具备IP原创能力的剧本杀平台，也能为网易提供更多IP灵感与来源。
不止网易，另一游戏大厂也没有错过剧本杀的风口。去年，腾讯的阅文集团就与熹多文化、北京超自然力量将《庆余年》《余罪》等IP改编为剧本杀，随后推出王者荣耀IP的剧本杀《长安夜未眠》等，今年2月，腾讯还投资了《明星大侦探》前总导演的湖南侦侦日上文化创意有限公司。
腾讯IP相关的剧本杀
游戏大厂们都试图盘活自己的IP资源，线上联动剧本杀平台，线下推出游戏背景剧本杀，触达更多人群，去完成流量、声量的最大化。
在日渐严格的监管下，剧本杀行业已经开始停止野蛮生长，逐步迈入监管时代，携资本入局的网易，能否推举出剧本杀的头部，谁又能一统剧本杀线上线下两处江山，还需要更长时间的验证。
相关文章
-
抖音短视频怎么做？如何做好？
各位经常玩抖音软件的业务部门，有必要去了解一下抖音短视频的制作技巧哦，因为这些制作技巧能够帮助您拍摄出更加优质的短视频，从而获得更多的点赞和评论数量哦温馨提示：准备建立一个交流群，欢迎大家一起来交流。
2024-03-22 18:12 -
抖音短视频剧本如何创作？有什么方法？
我们在观看抖音短视频的时候看到很多优秀好玩的作品，虽然有模仿，但是也是从原创那里模仿过来而原创作品，不可能随便就拍出来的，肯定是有剧本的那么抖音视频该怎么去创作剧本呢? 剧本的创作是内容和形式的相辅相成，内容来源于我们个人的知识沉淀和生活积累，内容来源于生活，但是我们不能照搬，要提取精华出来，很多人喜欢你故事的真实性，而不是毫无深度且乏味的生活画面 相信大家小学学语文的时候都记得小说的三要
2024-03-22 16:43 -
社交新宠“剧本杀”：一年开出一万家门店 单个剧本盈利50万
1997年，电影《甲方乙方》讲述了4个自由职业者开办“好梦一日游”业务，通过创造场景、编织情节、真人演绎，帮助消费者实现一天好梦成真的幻想。,游戏环节可以大致分为角色选择、研读剧本、搜查线索(2～3轮)、集中讨论、票选凶手、复盘真相6个。,“戏精”们不仅能在剧本里演绎另一段人生，还满足了社交需求，同时形成环环相扣的崭新产业链条。
2024-03-22 07:21 -
剧本杀大火能成为下一个“IP流量池”吗，有多大市场份额
近日，爆款IP《庆余年》剧本杀作品在郑州剧本杀展会首发，短短几天首发意向2700+，这是继网络小说和影视剧之后，《庆余年》IP在剧本杀圈子掀起的第三次风浪。近年来，剧本杀的线上应用软件和剧本杀线下实体店都得以爆发式地增长。受疫情影响，“我是谜”“百变大侦探”等线上APP用户量一度增加至800万，据百度数据统计，今年五一期间，“剧本杀”消费相关搜索量同比增长169%，位居年轻人最热衷的消费方式之列，
2024-03-21 21:01 -
上海成为全国首个将剧本杀纳入备案管理城市，率先探索
据上海发布公众号消息，近日，上海市文旅局向社会公布了《上海市密室剧本杀内容备案管理规定》(征求意见稿)，上海成为全国首个将剧本杀纳入备案管理的城市。,据悉，管理规定明确了剧本及故事情节中不得出现的十大类情形及从业单位演职人员不得实施的四大类行为，对有涉及上述内容及行为的剧本整改通过后可予以备案;市文化旅游局还将建立并发布违规剧本的负面清单，为经营主体购置和管理剧本提供指导。,密室剧本杀行业经营单位
2024-03-21 20:36 -
现在做什么生意赚钱快成本低，理性选择助你月入过万
在我们的日常生活中，有一些赚钱的小生意，不需要学历门槛，也不需要太多的资金支持，因为太普遍太普通，我们往往会忽略，或者觉得这些小生意没那么赚钱，那么现在做什么生意赚钱快成本低，本期推荐几个项目，理性选择助你月入过万!一、烧烤店烧烤是夏天人们十分喜欢的美食，人们在辛苦了一天工作后，晚上总是想和朋友们约着一起吃着烧烤，喝着啤酒来缓解一天的疲劳。,市面上存在很多假减肥药，吹嘘功效，确实虚假宣传，消费者却
2024-03-21 20:35 -
3000亿春节假日市场，催生了哪些新经济热会不会成为持久的新经济现象
”姜峰说道，年前赤峰地区还下了两场大雪，但天然雪无法满足需求，滑雪场的运营成本依旧很高。,赵妮11月份来三亚时，住的艾迪逊酒店，价格是2晚6000元左右，春节期间就要一万多甚至两万多。,”赵妮觉得海南旅程中，虽然很多服务涨价不可避免，但这趟假期，还是给她留下了美好回忆。
2024-03-21 20:25 -
想赚年轻人钱的这5种店，玩剧本杀的年轻人越来越多却有不少正在批量倒闭
两三年前，大家都看到年轻人的钱真好赚，于是剧本杀、密室逃脱、桌游吧、付费自习室、奶茶店等一瞬间席卷全国。,剧本杀这个行业，不像服装餐饮行业，逛到了可能就会消费，我们的主要客流来自线上，位置好只能决定他交通和停车方便。,再加上我们的价格和周边相比，性价比比较高，所以很受欢迎，拉拢了不少回头客，店也开始慢慢回血。
2024-03-21 20:23 -
开外卖、搞相亲剧本杀还能撑多久，相亲剧本杀是什么?
兴起不到3年，剧本杀已经很难听到新故事了。从2020年开始，剧本杀门店快速扩张。从盈利模式来看，线下门店受客流地域、翻台率等影响，单家门店的客流量天花板有限，同时又因为需要持续不断购买新剧本、培养优质DM(主持人)，连锁门店也难快速复制，这些都是剧本杀线下门店无法避免的问题。从竞争状态来看，新店面冒出太快，新玩家增量没有跑过店面增速，供大于求，剧本杀店该如何打出差异化，提升市场竞争力，是从业者们需
2024-03-21 20:21