左手流量 右手搞钱：B站、小红书音乐博主生态观察
从哪儿能听到中国现在最新的说唱音乐?答案或许是B站音乐区。
自二月底B站自制综艺《说唱新世代2》公开招募以来，徐真真、太帅了花、多雷等rapper已经陆续宣布将参赛，也让人对这一季的节目充满期待。而B站的站内海选招募也已经进行了一个多月了，UP主们只要发布自己的原创说唱作品，就有可能入选，最近依然持续不断地有新作品涌现。除了音乐人之外，不少原本散落在民间的UP主，也借这个机会，纷纷露出了说唱音乐人本色。
据B站音乐负责人透露，自招募以来不到一个月的时间里，投稿作品的总播放量已经过亿了。这波操作，也让不少隐藏的音乐UP主站到了台前。
这两个国内最典型的社区平台，近年都在公众号>小红书>B站>抖音>快手>知乎>微博。粉丝价值越高，博主收入越高。
2020年，哔哩哔哩花火UP主商业合作平台正式开放，基于平台大数据，为UP主提供系统报价参考、订单流程管理、平台安全结算等服务，帮助优质UP主更好地实现内容变现，提高创作收入，减少合作纠纷。根据B站最新财报，2021年一年中在花火接到首单的UP主占比45%。
而在目前B站“纺锤体”的生态之下，平台希望今后更紧密地去联动花火，让10万粉到50万粉的中腰部博主能够活得更好，接到更多商单。再之后，还会为B站音乐人开拓更多新的商业模式，包括虚拟衍生、实物周边等等，还有想象空间。
而强烈的“种草”属性让小红书的恰饭软文更多。根据新榜在今年一月份发布的《2021新媒体内容生态数据报告》，
这也离不开小红书对博主细致的创作引导。目前，小红书有“音乐薯”、“薯队长”、“美妆薯”等十几个拟人化的官方账号，积极引导用户参与互动，通过发起官方活动引导内容生产，配合激励机制搭建起社区氛围。
同时，小红书也在积极开拓官方商业化渠道，2019年至今，小红书陆续上线品牌合作人平台、品牌号、“蒲公英”、“薯条”等商业化工具。值得一提的是，与抖音倾向于头部流量的做法不同，小红书的算法机制更偏向于普通人，能够不断从内容池子里捞出一些高质量、低曝光的内容。
这也让小红书的中腰部博主也有较好的被投放机会，而不少音乐博主也在其列。而且，小红书鼓励博主和粉丝真诚交流，许多博主在商业化内容中会直接写出“利益申明”，突出商业内容，这也利于内容、品牌及粉丝的良性互动。
此外，小红书正在探索社区电商的模式，通过博主自有店铺的链接与视频相结合，为博主开拓直接交易的通路。在刚刚结束的黑胶演唱会的接力直播中，已有不少黑胶店主开始尝试在直播中为自己的商品引流。
另外，音乐博主的特殊性还在于能获得作为音乐人的收入，通过将平台作为发声渠道，引导更深度的音乐合作也是常见的做法。一些做培训或者讲课的博主，也在有意识地培养粉丝，积累授课基础。
而不少音乐博主的简介中，也同时写上了网易云音乐、QQ音乐、酷狗音乐等专业音乐平台的账号信息，积极拓展后续合作的可能性。比如，通过B站视频爆火的Vicky宣宣，后续已逐步向职业方向靠拢，演唱了电影《好想去你的世界爱你》中的插曲。
当然，部分原创音乐博主也在努力向专业道路靠近，而数量更多的翻唱、乐器等博主，则更愿意作为平台KOL而存在。
从官方商业化的渠道可以看出，社区平台都非常珍惜音乐博主，在保持现有生态的情况下，也希望音乐博主能够从平台获益更多。而后续音乐博主会如何发展?或者我们可以从这两个平台的发展战略窥一二。
回溯一下，B站从2020年便不再隐藏对音乐方面的野心，近几年动作不断，不仅推出《说唱新世代》等自制综艺，还与QQ音乐等合作方达成深度合作，甚至联合青年文化代表88rising打造全新厂牌“W8VES”，同时也成立了“干杯音乐”厂牌，打造艺人经纪部门。
B站这几年也诞生了不少音乐UP主破圈的案例，比如Vicky宣宣创作的歌曲被央视报道，UP主ilem创作的《普通DISCO》被汪峰、李宇春等明星在卫视舞台演唱。而今年一月份，游戏《原神》中《神女劈观》戏曲动画的热度通过B站持续飙升，刮起了一股“二创风”，除了不少国家级表演艺术家“参战”，也让众多演奏博主爆发出来。
本次《说唱新世代2》的站内海选，可以视为UP主与B站的音乐战略深度联动的一个标志，可以预见，之后的自制节目、自制影视、演唱会、跨年晚会，将会有更多音乐博主的参与，音乐与B站原创自制的关系将进一步绑定。
B站音乐负责人透露，B站音乐将与内部资源进行更加深度的绑定。去年，干杯音乐厂牌已签约了一批《我的音乐你听吗》的选手，今年的《说唱新世代2》也将延续这个思路开拓更多联动。
这几年的成功案例里，《孤勇者》、《神女劈观》等歌曲证明了B站音乐生态的多元化，众多二创作品也展现了B站音乐生态的生命力，证明了B站是真正有能力去推火一些好听的歌的。
以《孤勇者》为例，截止2022年4月4日，原版播放量：3234万、二创最高播放量：2356万、全站二创播放量共计5.7亿+(其中最高二创播放量2356万，1000万共计4个，100万稿件共计101个)、全站二创稿件共计投稿38908个，音乐区共计14542个。因此，B站音乐非常有信心在行业里找到相应的位置。
过往的B站音乐内容更偏向于PUGC内容运营，而未来则会更坚定地孵化和培养UP主，通过搭建哔哩哔哩音乐人的体系，推动音乐人开放平台的上线，围绕UP主进行挖掘、扶持、签约、激励和培养，进行更加深度和定向的孵化和培养。
此外，哔哩哔哩音乐也在积极拓展外部合作，跟网易云音乐、TME等的试点合作正在逐步展开。通过内外扩张的结合，音乐UP主有望通过更加成熟的平台音乐体系，在B站获得更多更专业化的成长机会。
而与B站的野心勃勃相比，小红书音乐博主的发展目前更多地处于自然生长的阶段。
之后，才能够从繁荣之中看衍生出了什么样的机会。小红书音乐当前的发展策略更多地出于用户需求的链路，自然流动到哪里，就开始做哪步的事情。同时，这位负责人补充道，如果按照现有模式去搭框架，借鉴别人的做法，只会重复走别人走过的路，成为第二个现有的平台并没有意义。
可以看到，对于还是新兴事物的小红书音乐来说，目前并没有急于求成，而是将精力放在了精细化的社区运营与扶持，重点关注黑胶、古典乐等未必那么大众的细分品类上。
小红书通过官方账号音乐薯发布过不少生活化、趣味性的特色主题活动，包括黑胶分享、乐器打卡、睡眠日等等，通过活动来调动博主们的积极性和活跃度，增进社区互动性。由此可见，相比于可直接商业化的原创音乐，官方更希望通过多姿多彩的活动，保留丰富的音乐博主生态。
近期的重点活动“了不起的古典乐”其实也是自然运作的结果。当时冬奥开幕式带动了一波古典复兴的热度，平台上也多了不少古典乐相关的内容，小红书音乐就顺势而为做了古典乐的活动。但没想到上线之后的数据超越预期。这类从博主喜好和需求出发的活动，将是近期小红书音乐运作的重点途径。
而小红书整体大环境也发生了变化。一方面，新的slogan“2亿人的生活经验，都在小红书”，更加强调了小红书与生活方方面面的联系，具有小红书美学的音乐博主生存空间将更大，如氛围感、极简风、美妆分享类等等，另一方面，也更强调了小红书“有用”的经验属性，音乐相关的技能型、经验分享型博主分享的干货将更受欢迎。
另外，最近小红书的男性用户增长迅速，官方也开始增加对男性内容创作者的扶持力度。小红书2022商业生态大会透露的数据表示，男性用户比例已升至30%。这种策略性的流量扶持，对男性音乐博主及男性偏好的音乐细分类型也是一个利好消息。
“每个人都能在15分钟内出名”的定律，在这个时代已不是新鲜事，相比抖音、快手等短视频的快速迭代，B站、小红书等社区平台，似乎能提供更多发声的可能性，吸引更长久的陪伴与注目。
在创作者快速专业化的时代，当越来越多的人愿意用博主来称呼自己，音乐内容生态会产生什么样的变化?当音乐愈加生活化、草根化，“高雅”和“神曲”之间的隔阂如何得到平衡?当流量愈加关注音乐博主，社区平台能够借此搅局音乐行业?这些有趣的追问还有待时间去解答。
可以预见的是，在这个过程中，音乐博主的价值有望被进一步肯定和放大。
相关文章
-
抖音在哪可以接音乐任务？怎么做？
抖音作为中国最受欢迎的短视频平台之一，提供了丰富多样的音乐任务给用户。通过参与音乐任务，用户不仅能够展示自己的音乐才华，还有机会获得更广泛的曝光和粉丝。那么，抖音在哪里可以接音乐任务呢？接下来，我将详细介绍音乐任务的相关信息。一、抖音在哪可以接音乐任务？要接受抖音的音乐任务，首先你需要成为抖音的注册用户。在抖音APP中，你可以搜索并关注抖音官方账号，例如“抖音音乐”，这些官方账号会定期发布音乐任务
2024-03-13 18:15 -
抖音音乐宣推奖励发放怎么领取？在哪接任务？
对于符合条件的用户，抖音会根据活动规定进行奖励发放。,同时，抖音也会不定期地举办一些特殊活动，为用户提供额外的奖励机会。,这些机构和公司通常会在自己的账号上发布音乐宣发任务，或者与歌手、音乐人合作推出特定的宣发活动。
2024-03-13 18:06 -
2023年抖音看见音乐计划活动规则
活动吸引了三位重量级音乐人合伙人吴青峰、Tizzy T、徐佳莹坐镇。,2023年抖音看见音乐计划将在以往的流量扶持上继续升级。,同时音乐人还将拥有顶级的上升通道空间，通过发表参赛作品并获得观众“看见值”，会将歌单中位于高位的音乐作品收录到官方特制专辑中并参与发行，有机会参与到抖音看见音乐计划的线下演唱会，让原创音乐人能更被更多人看见。
2024-03-13 18:01 -
抖音唱歌能赚钱吗？想开直播唱歌挣钱怎么弄？
本文将探讨抖音唱歌能否带来收入以及相关赚钱方式。,总的来说，抖音唱歌是一种可以赚钱的方式，但需要不断努力、提升实力，同时善用平台资源和机会。,如果你对音乐充满热情，并愿意在抖音上展示自己的才华，那么唱歌赚钱并非遥不可及。
2024-03-13 17:39 -
抖音最火歌曲如何搜索（怎么做视频）
我们在抖音平台发布短视频的时候可以去设置火爆的歌曲，那么如何去搜索抖音比较火的歌曲?如何做好视频营销?下面给大家讲述一下抖音最火歌曲怎么搜索?可以去一些音乐软件上面搜索抖音最火的音乐也可以在抖音平台中看一些热门的视频，他们一般配的音乐都是比较火爆的如何做好视频营销?1、年轻流量集中要想快速推广企业产品和品牌,就需要获取精准的营销资源,这是所有品牌都在追求的目标抖音恰恰为企业提供了绝佳的机会相关数据
2024-03-22 21:41 -
视频剪辑学费一般多少钱（如何剪辑）
随着影视行业的发展，影视剪辑这一岗位开始受到了大家的重视当然不仅仅是影视行业，在短视频传播愈发火热的当下，大家也想要趁这个流量能挣一波钱，视频剪辑学费一般多少钱?一、视频剪辑学费一般多少钱?视频剪辑学费一般在三千元到一万元之间具体视频剪辑学费要多少，还要根据不同的视频剪辑培训班来定一般情况下，面授课培训会比网课培训贵，长期培训班会比短期培训班贵如果你是报名5个月以上的视频剪辑培训班，学费有可能在一
2024-03-22 20:50 -
混凝草音乐节线上有活动吗?
?我们知道混凝草音乐节是什么节日?2017混凝草音乐节地址在哪?知道混凝草音乐节的线下活动地址，就有朋友问混凝草音乐节线上有活动吗;现在就解答“混凝草音乐节线上有活动吗?”这个问题。 混凝草音乐节线上有活动吗? 线上直播： 音乐舞台主直播：虾米音乐+淘宝直播(可边看边买)，分不同舞台直播。 特色展区红人直播：全场设置8~10个红人，全方位来展示现场的生活区和品牌互动区，并可以线上推销品牌商
2024-03-22 20:07 -
2017混凝草音乐节什么时候?
Concrete&Grass混凝草，可能是目前国内体验最好的音乐节。,从流行EMO朋克金属，到电子日系盯鞋嘻哈，加上所有拒绝归类的实验流派，它真正做到了“你想看的我们全都有”。,律动音乐，游戏竞技，美食香气，宽广草坪，我们搬来整片梦幻的一方地，在这等你。
2024-03-22 20:04 -
2017混凝草音乐节几点开始?什么时间到达最好?
因此，小编建议您于11:30–15:00抵达场地，以获得最棒的音乐节体验。,2017混凝草音乐节的各个舞台会在21:30结束演出，之后场地就需要清场了。,2017混凝草音乐节几点开始?什么时间到达最好?以上就是相关问题的解答，希望可以帮到你。
2024-03-22 20:04 -
混凝草音乐节2017怎么玩？混凝草音乐节2017招商规则介绍!
？招商规则介绍!很多朋友在关注2017的消息，现在将要给爱音乐的朋友一点福利，小编接下来要给大家介绍的就是混凝草音乐节2017招商规则，快来看看混凝草音乐节2017怎么玩吧! 混凝草音乐节2017【项目背景】 阿里音乐大麦国际自营演出项目—“混凝草音乐节”，将在9月16-17日上海滩运动公社、6万平米超大真草坪上举办。此次作为该音乐节品牌的第三届，具有“国际化、潮、年轻化、脑洞大开、特色生
2024-03-22 20:04