GIF到底是怎么来的，一个观察互联网历史的切面
当我们讨论社交媒体时，表情包永远是一个绕不开的“配菜”。
可当我们讨论表情包时，一个表情包得以存在并大火的格式却往往被忽略，这个格式的名字叫GIF。相反的是，如果我们提起GIF，那么大部分人脑中第一时间出现的绝对是一个又一个表情包。
作为一种社交货币，GIF表情包有时甚至决定了一个人的社交资源，斗图时图越多，往往象征着这位用户网上冲浪的时间很多，积攒下无数社交资源。甚至于现在大火的视频博主“半佛仙人”的视频中，画面清一色的都是由GIF表情包拼接而成。
可GIF与表情包关联在一起的历史，却是在GIF诞生十多年后的事情。在此之前的历史，许多人并不了解。
今年3月14日，GIF发明者StephenWilhite因感染新冠去世，当这一消息传来，人们也开始回溯，GIF到底是怎么来的?
在35年的发展史中，GIF先后经历数次低潮发展，却又不断随着互联网的发展迸发出新的活力。
那是在一个连万维网都还没有诞生的年代。
在上世纪80年代，文件甚至都还没有统一格式，苹果、IBM等电脑公司都有自己独立的图像存储标准与显示格式，这使得不同设备之间的图像传输相当麻烦;再等社交媒体中长按GIF进行转发，并且直接将其加入表情包收藏夹中。
而在参与人数相对较少的生产端，GIF也为广大网友提供了操作空间。最为经典的便是在影视剧上加字幕，这被Tumblr的工作人员海耶斯认为，是第一波将GIF用作文化元素的浪潮。[10]
不过，相较于将字幕还原这一基础操作，当下大众更热衷于将影视剧制作成GIF之后，配上符合演员情绪的二创台词，完成对影视作品的再生产，这样的全民行为也恰好构成了亨利·詹金斯所谓的“参与式文化”。[11]
不过，这种对影视剧、电影、新闻等内容的二次创作却存在另一个值得讨论的问题，即画面的版权问题。而体育赛事则是这个问题的重灾区。
从观众的角度来看，GIF的存在极大地缩短了人们对比赛的关注时间。一场体育赛事少则几十分钟，多则可达数小时，不少体育比赛迷们即便主观上想全程参与比赛的观看，也可能是心有余而力不足。更何况，加速社会的到来让人们更难持续放置注意力在一场只有最后才能知道结局的比赛之中。相比而言，在比赛后直接在社交媒体花上几十秒到几分钟的时间观看赛事集锦，成为一名“GIF球迷”显然是个更轻松的选择。
然而，这种新兴的观看模式却是对赛事举办方、电视台、平台的挑战，它在内容创作和流量资源两个方面都对版权造成了一定程度的影响。
南京大学的陈全真认为，这一问题需要综合考察体育赛事节目画面是否满足可复制性、独创性和固定性。GIF的大批量生产已经证明节目画面具有极强的可复制性，不论体育赛事本身是否具有独创性，相关版权方也都有权主张权利。但这一问题在固定性上有待商榷，如中超联赛直播侵权案，二审判决认为涉案两场赛事公用信号承载连续画面不具有固定性，只有在赛事直播结束后才符合固定性要求。[12]因此，在内容生产上，这一问题的解决还有待具体规范的细化与明确。
赛后观看GIF的行为显然将一部分体育赛事的观众流量带走，使得直播平台、电视台中附载的广告损失大量受众，而体育赛事的主要收入恰恰来自主要源自高额的版权许可费以及收取投资方的广告费。
为了应对这种问题，在2016年的里约奥运会上，国际奥委会直接命令禁止开幕上使用GIF动图，Twitter甚至封禁了一名连发三张现场GIF动图观众的账号。
而在体育圈层以外的影视界，Hulu平台曾经给出过一个“打不过就加入”的思路:它在2015年通过Tumblr上线了自己的GIF搜索引擎网站，将自己旗下的剧集GIF搜集起来，按照剧名、动作等标签进行分类，并在图像内部打上#hulu的标签，以此来保护版权。[13]对于平台来说，这样的策略不失为一种解决办法。而对于其他利益相关方，如何能在新时代应对版权的冲击则是一个需要长期讨论的话题。
或许令StephenWilhite没有想到的是，带着一定程度的“互联互通”意义(让图像传输不再受制于电脑生产厂家)的GIF，不仅拉近了人与人之间的情绪距离，融合了各个平台、中介之间的界限，甚至多次引发人们对制作版权的考量。
在互联网时代，少有一种文件格式被我们如此津津乐道，它替代了文字成为社交媒体中的“世界语”[14]，人们几乎不用太多知识储备就可以迅速完成对GIF的解码，快速理解其意义，有时，我们甚至可以通过GIF看完一整集电视剧。
随着互联网技术的不断发展，GIF作为一种“文件格式”或许终将被替换。不过，作为一种“文化形式”的GIF，将永远载于互联网历史之中，成为见证计算机与互联网发展的独特文化。
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