京东关掉了自己的返利平台，开源节流、去肥增瘦
电商作为互联网行业最为经典的三大变现方式之一，也受到了各大互联网巨头的青睐。并且由于电商这块肉过于“动人心弦”，所以为了吸引消费者，各平台也是奇招频出，从“蚂蚁雄兵”般的淘宝客、到直接诱惑消费者的购物返现不一而足。不过随着市场环境的变化，有的电商平台已经开始寻求变化了。
日前，京东官方返利小程序“京东饭粒天天返”发布了一则“下线”公告，其中显示自4月起，用户从京东饭粒下单将不再有返利。并且在公告中官方表示，由于京东饭粒业务调整和升级，于2022年4月1日0点下线京豆返利。即从4月1日起，使用京东饭粒下单将没有京豆返利。
当然，除了返利功能外，京东饭粒的其他服务并未受到影响。根据京东方面的介绍，“京东饭粒”是其在2017年推出的官方返利购物平台，用户通过京东饭粒商城购买返利商品，即可得到一定比例的返利。京东饭粒作为一个CPS营销推广平台，能够将商家提供的广告费用包装成高额返利的优惠形式推向站外，从而辅助商家实现提升店铺销售额、促销活动增量、用户拉新等营销目的。
从某种意义上来说，京东饭粒其实就是官方版的“淘宝客”。而返利模式的诞生，源自彼时国内电商行业的高速增长预期，为了争夺消费者，除了用更优质的商品外，就要数价格这一更有效率的“武器”了。当时淘宝之所以能够对线下零售进行降维打击、开启网络购物的时代，更有性价比的商品无疑也起了不小的作用。
事实上，价格一直都是网络购物最为重要的武器之一，难道还有比直接给消费者进行购物返利更为直接的价格战方式吗?并且这也是一淘网等第三方返利网站当时如同同雨后春笋般出现的原因。
返利模式说白了，就是“按成交量付费”的广告模式。返利网站将用户吸引到电商网站，在用户发生了实际的购买行为后，返利网站就会收到来自电商网站的佣金。但这还没完，电商返利模式最具创造性的一点，就是将佣金的一大部分再分给下单的消费者。
例如，返利网站如果获得了10元的佣金，他们则会给消费者再返7元。于是乎从表面上来看，消费者、电商平台、返利网站三者，形成了一个共赢的关系。为什么说返利模式是表面上的三赢，这是因为从电商平台的角度来说，用户在选中一件商品、再到返利网站查看返利信息，以及最后成交的过程中，这个用户本就是电商平台的，其实返利网站并没有带来新的流量增长。
当然，没有新的流量却有着更高的转化和粘着度，所以这也就让包括一淘网、51返利等返利网站会被电商平台长期容忍。并且返利在某种意义上，还可以被视为是与肯德基、麦当劳发放的优惠券一样，都是属于价格歧视策略的一部分，让那些没有返利就不打算消费的价格敏感型用户掏钱，但又不影响到从那些有没有返利也会消费的消费者身上挣到钱。
更何况，返利网站提供的返利，其实是电商平台中商家广告费的另一种展现形式，这笔钱是商家而非平台来出。那么负责出钱的商家为何又会接受呢?这是往往是因为相比于去找电商平台买广告位，以及去找主播直播带货，返利行为是发生在消费者的购买行为之后，与前两者效果未知相比，返利是能实实在在带来销量的。
这样转了一圈后，似乎参与返利模式的几方都得到了自己想要的东西。然而京东选择放弃自己的官方返利平台，显然是因为自己的利益受损了。原因其实很简单，这种模式在整个互联网行业流量红利不再的今天，已经难以为继了。
根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国网购用户的增速已大幅接近于网民的增速，也就意味着网购的渗透率已接近天花板。2021年上半年，综合阿里、京东、拼多多三家的财报数据不难发现，这三大电商平台合计的新增买家约1.7亿，而CNNIC公布的同期全网真正首次网购用户却仅仅只有3000万。
就与淘宝客一样，返利其实也是电商平台攫取站外流量的一种方式，但与单纯靠“外人”的淘宝客不同，返利模式对于平台的影响更大。并且更为关键的是，电商平台现在也缺钱了。以京东为例，根据其刚刚发布的2021年财报显示，2021年全年其净收入为9516亿元、同比增长27.6%，但净亏损达到了36亿元，比起2020年同期的净利润494亿元、跌幅超过107%。
在市场环境不佳、且自身需要扭亏为盈的时候，显然就需要开源节流。就像前文中所说的那样，返利模式其实就是将商家的广告费分给了消费者，所以在当下这个电商平台面临极为紧急的时刻，电商平台无疑更需要这一部分广告费来为营收增色。
相关文章
-
京东代下单怎么使用？如何挣钱？
3、严禁用其他方式诱导他人点击自己的推广链接，一旦发现就会扣除全部返利。,4、不得经过各种途径发布、发放、销售京东优惠券或者停止代购行为，不得以人为手腕歹意下小额订单，一经查实，商家有权取消订单并扣除一切返利所得。,如果代下单付款以后，用户不想要了，也是可以直接在后台操作取消订单的。
2024-03-13 19:18 -
2021年京东图书开放平台商家返利激励政策大全
其实在京东平台上面开店卖图书的卖家也不在少数，而就在近期，京东也推出了开放平台商家返利的激励政策，如果各位也想要了解这个政策，那就请认真阅读下面的内容。一、政策参与商家：图书POP所有商家二、政策参与周期：2021年1月1日-2021年12月31日三、返利时间及方式：按照2021年返利政策的达成情况于2022年第一季度返还至商家精准通。返还的虚拟金需在商家收到之日起6个月内使用完毕，如6个月内未消
2024-03-13 19:08 -
京东返现是真的吗？怎么判断好坏？
在京东平台上面其实也有不少的返现平台，很多京东用户可能还不太清楚这种平台到底是不是真实可靠的，也不知道应该怎么去判断京东返现平台的好坏，我马上就给大家介绍。除了成为京东金融的铂金会员可以获得返现之外，还有很多返现的方式。其他方式主要就是通过第三方平台去进行购买了，经常再淘宝上购买商品的人应该都知道，有很多的返现平台，比如一淘，返利网，众划算等等。都是通过第三方的平台，然后再淘宝上购物，就可以获得比
2024-03-13 19:07 -
京东企业购有返佣吗？有哪些返佣？
返佣的话，京东官方平台通常比第三方高出10%，这也是因为省去了中间商那一步。,前面有位网友咨询东小店的情况，他自己拿东小店和好省对比了下，导购员的话，返利是不及好省的，但是升级实习店长以后，返佣就会比好省高。,像好省这些第三方平台，一是分享京东商品佣金没有东小店高，二是使用起来也不方便，毕竟需要来回转换。
2024-03-13 18:57 -
京东返利形式是怎么回事？怎么参加？
京东开店的商家必不可少要了解京东返利，但是也有很多人还不太了解，今天我就来给各位详细全面的介绍一下京东返利形式的玩法，同时也会分享这种活动应该怎么参加。,在返利规则中，涉及2种返利形式，分别为京东向商家返点和商家向京东返点，具体为：i. 京东向商家返点：需要在考核周期结束之前进行返利规则协议的签署确认，逾期则无法参与当期的考核及返利。,逆向返利单一经确认，系统将自动推送至商家对应的企业版京东钱包完
2024-03-13 18:49 -
京东返17元现金是真的吗？如何返现？
现金返还的具体流程包括以下两种形式：1、下单时立即降价，即：最终价格=标价-返现。,如果你也在使用京东金融，只需要在账户中储存两万元钱，并且持续30天就可以成为铂金会员，成为铂金会员之后，就可以享受到很多的专属服务。,再冻结其结束之后，系统会自动将返现的资金转到金融小金库里面。
2024-03-13 18:49 -
京东返利是怎么返的？具体怎么操作？
如果你也在使用京东金融的话，只需要在账户中储存两万元钱，并且持续30天就可以成为京东金融的铂金会员，成为铂金会员之后，就可以享受到很多的专属服务。,如果你再购买商品之后，有将商品退回了，相当于这笔交易没有完成，再冻结其内，系统会自动的将这笔返现给收回。,其他方式主要就是通过第三方平台去进行购买了，经常再淘宝上购买商品的人应该都知道，有很多的返现平台，比如一淘，返利网，众划算等等。
2024-03-13 18:30 -
京东返利如何最大化？京东如何运营？
在京东上购物的大部分买家都是直接去购买的，因为他们不知道京东购物实际上是有返利的，现在有很多网站平台专门做返利，只要是电商平台就会有返利的机制，那么在京东上购物如何才能最大化的返利呢?京东返利如何最大化?你可以自己注册淘宝联盟和京东联盟账号，然后花钱将佣金等级刷到最高级(因为返利平台都是最高级佣金，所以不要用自己的初级账号去比，没有可比性)，然后你就可以看到每一款商品的实际总佣金是多少了(实际上还
2024-03-13 18:30 -
京东下单返现的钱在哪里？是真的返现吗？
现金返还的具体流程包括以下两种形式：①下单时立即降价，即：最终价格=标价-返现。,②订单完成后，如果符合条件，将以京东优惠券、电子卡等形式发放到个人账户。,对于老顾客来说，反正是买，既然下单后能够获得返现，不管金额多少，赶紧下单是有好处的，而对于新顾客来说，既然要买，这里可以返现，为什么不到这里来买呢?所以说，这种营销手段真的是非常不错的。
2024-03-13 18:29 -
京东返现金是不是真的？如何领取返现？
京东商城中有很多用户群体，为了能够吸引更多消费者也为了能够留住更多消费者，平台会设置很多的优惠政策。,假如你再购置商品之后，有将商品退回了，相当于这笔买卖没有完成，再冻结其内，系统会自动的将这笔返现给收回。,第二种返现领取引见：1、注册后登陆京东商城返利站→找到喜欢的宝贝→选择商品下单。
2024-03-13 18:27