看兴趣不看脸的Soul，靠什么留下年轻人，打造属于自己的小圈层和关系网
解决“年轻人的孤独问题”，是一门大生意。在颜值至上的今天，“不看脸的”Soul凭什么吸引年轻人?
前段时间，Soul凭借其洗脑的宣传语“不开心就去Soul啊”，再次出圈，许多emo短视频下充斥着这一魔性评论，其后还衍生出了鬼畜视频、Soul体专属文学等等。此次出圈背后，看似是魔性广告语的病毒传播，实则也体现了Soul对于社交独特的理解和实践。
每一款互联网社交产品，都有着自己的逻辑。比如微信、QQ，熟人社交的核心是维护关系;陌生人社交软件，是“荷尔蒙社交”，是找寻新鲜感和刺激;而主打兴趣社交平台的Soul想要做到的，是希望打破现实关系圈层，让用户基于兴趣获得共鸣、沉淀社交网络。
那么，为什么年轻人要去Soul?“不看脸”的社交方式，真的可以留下年轻人吗?Z世代想要的社交产品，未来会是什么样?这个赛道还有新故事可以讲吗?
自SoulApp的广告短片上线，一旦有人在抖音、微博等平台说自己“不开心”，就有部分网友在评论区打出其广告语:“不开心就去Soul啊，在Soul，没有人知道你的身份，在Soul没有标签，没有熟人，在Soul尽情的释放自己，在Soul遇见懂你的人”，它成为一种鼓励式语句，劝解他人不要emo，重归积极的生活状态，也是当下年轻群体追求趣味性的一个缩影。
为什么不开心要去Soul?陆玖财经和几位年轻人交流后，得到了一些答案。
某厂打工人小刘表示:“现在大家的生活压力都太大了，很需要有人来倾听，但有时候这些情绪并不愿意让熟悉的人知道，怕被人说是无病呻吟。
灵子是一位95后插画师，她第一次玩Soul的时候，随意在上面发了一组插画，没想到收获了众多好评，甚至还上了Soul的置顶，这给了她很大的鼓励。
本就喜欢简笔画的她，此时约会平台只是工具，即用即走。
但Soul最大的不同，也是其能在社交行业突围的一个重要原因就是其抗迁移能力。在这样的兴趣社交平台，由于自身的多元化功能，可以满足用户多样化的社交需求，通过平台来维护关系，建立关系网络，沉淀深度关系链。因此，用户在Soul上累积社交资产也让其不愿意迁移其他平台，这也在让Soul保持了较高的用户粘性，
一般来说，陌生人约会软件建立的关系属性相对单一，基本上为男性、女性间的1V1关系。而在Soul，基于兴趣的社交网络属性使得关系的沉淀更和QQ稳坐社交赛道的头部交椅，但是经历了初期用户基数高速增长之后，如今已经呈现基本饱和的状态，并且逐渐变成了类似Facebook的线下关系的线上映射，而陌生人社交赛道，也因低质量用户的污言秽语等不良行为，影响平台氛围，未来国内很有可能会出现一个新的社交生态。”
下一代社交网络的形态究竟是什么?从近来的风向中也许可以窥见一斑。
去年下半年，马克·扎克伯格正式宣布带领脸书allin元宇宙，并预测在未来人们可以在虚拟世界中工作、社交和娱乐后，元宇宙已被视为移动互联网发展的下一站，市面上迅速掀起了元宇宙社交热。在国内，百度上线元宇宙社交产品“希壤”、天下秀推出元宇宙社交产品“虹宇宙”，据媒体报道，字节跳动也正在测试一款名为“派对岛”的元宇宙社交APP”。
站在现在的节点回看这场社交“风暴”，自去年3月初便提出构建社交元宇宙的Soul似乎也点燃了那把火。
社交元宇宙的本质，就是一个与现实与现实融合的世界。人们进入到这个全新的空间之后，可以打造全新的人设，做自己喜欢的事。在这个世界里，人们有创造更多可能的机会。有观点认为，社交元宇宙需要具有虚拟化身、社交资产、沉浸感等要素。从这个角度来看，
例如，进入Soul，用户就可以使用平台提供的工具创造属于自己的虚拟形象，配合自我设定的标签，重新构建虚拟化身。这个虚拟化身，摆脱了现实因素的束缚，给了“社恐人”很大的安全感。凭借这个虚拟化身，用户可以在Soul的各种社交场景中，与他人交互。
值得一提的是，Soul还在平台中加入游戏化的玩法，推出了宠物星球、群聊派对、Soul狼人等多元的场景和功能，让用户在玩的过程中，更好地融入平台本身，享受身临其境的共同体验，进一步加深平台沉浸感和趣味性。未来，如果Soul进一步通过AR、VR等技术手段的迭代产品，平台的整体沉浸感或将再度提升。
一代人有一代人的社交产品，社交永远有新故事。在校大学生小刘表示:“目前主要在用的社交app，基本上都是我在学生时代开始玩的，所以每个app上都有或多或少的现实中的亲朋好友。对于一个二刺螈来说，在掺杂着三次元社交的世界里，面临随时可能会社死的风险，但是Soul对于我来说是一个纯粹的、由我自己创造的星球，在这里，我可以随心所欲做自己，还能找到和我兴趣相投的伙伴。”
已然强势崛起的Z世代也许会带来一个全新的社交时代，在社交行业经历洗牌之后，谁最后能坐在牌桌上，还需要等时间来检验。
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