没想到，“菜狗”也能成顶流,「菜狗 」是凭什么火起来的？
没想到，能够成为当今时代的“爆款制造机”!
原本跨界联名是广告营销圈中常见的营销策略，屡见不鲜。如前不久盒马xbilibili会员购xdodowo联合推出了白菜狗软心巧克力挞及蓝色菜狗联名礼盒，采用甜蜜巧克力+菜狗潮玩的跨界产品。
憨态可掬有趣的形象，让人爱不释手。而可以吃的菜狗一上线，其超可爱的造型就俘获了用户的芳心，不少人直呼不忍心吃，争相发布朋友圈。
能够吸引用户自传播，还能够一次拿下中国两大新兴品牌盒马、bilibili的「菜狗IP」，究竟为何方神圣?
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其实，菜狗来源于日本画师朋吉(ぽん吉)的蔬菜精灵系列。
蔬菜精灵原本是画师朋吉在洞察到小朋友不爱吃蔬菜，有着挑食毛病的现象后，将动物与蔬菜两者进行融合创作，在介绍了蔬菜丰富的营养价值与对人体的好处之余，让可可爱爱的形象去吸引了小朋友的注意，以便降低他们对蔬菜的抵触情绪，从而逐渐改变小孩挑食的毛病。
为了让自己的作品能够无限接近小朋友，并让他们能够快速看懂的，朋吉在创作的过程中，对画作的名字融入了一些巧思。如目前爆火市场的「菜狗IP」，其名字就来源于白菜(ハクサイ)+狗狗(イヌ)，线条圆润的菜狗形象，加上憨态可掬吐着绿色舌头的小狗，简直不要太萌。
与菜狗还有异曲同工之妙，还有西瓜章鱼精灵=西瓜(スイカ)+章鱼(イカ)，番薯蝾螈精灵=薩摩芋(サツマイモ)+井守(イモリ)等，简单的创意，将了无生趣的蔬菜变成了孩子眼中的精灵，活泼灵动，更容易拉近品牌与受众之间的距离。
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当菜狗在中国市场一面世，就展现了顶流的魅力，成功吸引了品牌与用户的注意力。QQ也顺势更新了自己的表情包，让"菜汪"实力演绎了「菜狗」贱萌的形象。
同时，明星龚俊也被「菜狗」种草，在微博上公开晒出了自己的新潮玩，并表示：愉快的一天开始了!!!
在B站上，模型爱好者"old虾"运用自己的专业知识，制作出了"菜狗"的手办，并将其制作过程上传到B站后，引发了用户的围观，其名为"真·菜狗"的视频一上线播放量迅速突破了百万。
菜狗的爆火，也让潮玩市场看见了商机，有消息称，早在"菜狗"在走红前，国内潮玩品牌dodowo早已签下"蔬菜精灵"系列的IP，此次与盒马、bilibili的联名也从侧面证明了此消息的准确性。
在潮玩品牌dodowo、QQ、B站UP主、明星与用户推波助澜下，让「菜狗」在中国市场火得一塌糊涂，也让人想要探究「菜狗」究竟是凭什么火起来的?
在中国的传统文化中，有一个流传了很久的定律，便是「贱名好养活」，仿佛贱名能够让生命力更旺盛，也容易被人记住。
「菜狗」正如人名狗蛋、狗娃一样，一听就有一种贱兮兮的体验，加上白菜+狗儿的结合，「菜狗」与形象画面相互呼应，帮助“菜狗”建立起了自己的记忆点，极具辨识度。
可以说，「菜狗」因其名字与形象特点更明确，而自带话题属性与传播属性。
同时，菜狗在中国市场火起来，是具有一定的根基的。近年大火的谐音梗，让人乐此不疲。而“菜”本身在年轻群体中就得到了广泛的使用，如玩游戏很菜(形容竞技水平不高)。
「菜狗」的火爆基因，就得益于谐音梗在用户人群中的广泛使用与年轻群体的广泛认知，加上其生动贱萌的形象，也将菜狗很容易在年轻群体中传播开来。
潮玩手办原本是就是年轻群体消费的方向，菜狗贱萌极具辨识度的形象深受年轻用户的喜欢，其背后蕴含的商业价值也成功引发了潮玩市场与品牌的关注。
在二次元的世界中，小众文化一直有着圈地自萌的效果，通过小范围的破圈去影响更多的二次元消费者。以「菜狗」为原型的潮玩手办，不但吸引了大众的注意力，还引起破圈效应带来更高的商业价值。
盒马与bilibil之所以会看中菜狗这个IP，其实就是看中了菜狗与生俱来的流量，有流量才有商业价值，通过跨界赋能实现多方联动，提升自己的市场影响力与竞争力。
其实，「菜狗」除了具有竞技水平不高的含义，也有不少年轻人用“菜”“菜狗”来缓解自己的焦虑情绪，这里的自黑自嘲并非人们的自我放弃，而是在年轻人面对挫折与磨难的时候，他们并没想像打了鸡血一样忽视挫折，也没有一蹶不振，而是通过自嘲的方式积极应对与回击来自生活的困境。
无论是从「菜狗」这个简单的名字看，还是从其形象上看，都有一种贱萌感，看不惯又干不掉的韵味，这正好契合了当代年轻人的情绪与喜好，看似无所谓，实则是在用自嘲自黑的方式去积极应对。
正如前文介绍的一样，菜狗的诞生源自作者朋吉在洞察了小朋友的饮食习惯后，想要通过更形象生动的表达方式去吸引小朋友的注意，加上细致的知识普及，让他们自愿吃蔬菜。
这种洞察了家长与孩子需求而产生的产物，其功利性更弱，更容易迅速打入市场，获得一大批忠实粉丝。而一旦有了用户基础，想要展现其商业价值以及变现就成了更容易的事情。