抖音快手短视频平台自制综艺怎么了，有人看没人聊怎么回事
综艺始终是娱乐领域重要的内容出口。过去的一年中，各大短视频平台的关键字里，似乎都少不了“自制综艺”四个字。
以抖音、快手为代表的短视频平台，在综艺领域大举进攻，推出《点赞!达人秀》《给你，我的新名片》《岳努力越幸运》《新知懂事会》等一系列节目，试图通过综艺节目这种形态实现娱乐内容的扩容。
据观察，刚收官的抖音自制综艺《给你，我的新名片》视频播放量达到7214.6万次，正在更新中的《很高兴认识你》第二季播放量超过2.5亿次。快手首档竞技真人秀《冰雪对对碰》也收获集均1亿次观看的成就。
从数据上来说，短视频平台自制综艺都有着不错的效果。但是，如果问一下身边的人，就会发现大多数人都没有看过，甚至听都没听说过。
线上热火朝天，线下冷冷清清。如此鲜明的对比，让我们不由得思考着一个问题：
在自制综艺这条道路上，短视频平台已经走了一段时间了。尤其从去年开始，抖音和快手在综艺上的动态，正与发力自制的B站形成合力，对爱优腾芒在网络端的综艺主导地位发起挑战。
尽管各大短视频平台都微博、知乎等都在奔向短视频化，它们有的背靠巨大流量，有的依托社区氛围，短视频平台的用户争夺进一步加剧。
于是，短视频平台为了进一步实现引流、破圈的目标，纷纷在自制综艺内容上进行探索。而加码自制综艺，其本质也在于通过优质的内容输出提升平台的内容竞争力，吸引更多的用户。
另一方面，短视频内容走向成熟，创作者竞争加剧，继而带来的便是内容的同质化。为了不让用户审美疲劳，
抖音此前曾推出《每个我》《希望你喜欢》《魔熙先生+》《寻梦“欢”游记》《归零》等多档个人IP类微综艺、定制综艺。之后，抖音又陆续推出女团综艺《无限偶像》、闺蜜团真人秀《因为是朋友呀》等更多类型的节目。
在1月份发布的抖音综艺片单中，我们还看到主播闯关真人秀《冲吧!新主播》、达人喜剧竞演节目《抖笑喜剧王》以及宠物、萌宠、音乐旅行等主题的综艺节目。用多元化内容满足用户对优质内容有着高需求和高要求，成为短视频平台加固内容生态的重要过程。
同时也需要看到，短视频发力综艺的门槛也客观存在，比如培养用户的消费习惯，比如形成用户对平台品牌认知，以及缺乏高价值IP的储备。
创新是内容行业的刚需，对于短视频平台来说，自制综艺是在内容层面的一次迭代，也是在存量时代向长视频平台争夺用户的一次挑战。目前来看，
经历了三年的发展，在制作团队和内容专业性上，短视频平台已经有所积累，并呈现出一些不同于我们通常意义上所认识的综艺节目的新特征。
一个是以明星个人化IP为重点，借助明星影响力寻求破圈。张艺兴《归零》微综艺，岳云鹏《岳努力越幸运》节目，都是以明星的个人风格作为节目底色，以纪录片形式或者访谈形式展示明星台前幕后的形象反差吸引用户。
另一个则是以平台达人生态为基础联动，发挥达人在平台的粉丝效应，推动综艺内容的扩散。比如《无限偶像》、《点赞!达人秀》就和平台达人深度联动，以选手身份出现在节目当中。在B站也有《UP主变形记》《破圈吧变形兄弟》等UP主真人秀。
也许正因为执着于有影响力的人物，让短视频平台面对持续火热的恋综市场，至今还在探索阶段。毕竟，对恋综来说更需要素人嘉宾直给的情绪和表达，让用户产生代入感和情感投射才能产生话题讨论。
不过随着短视频平台对内容的持续探索，综艺节目的题材也越来越广泛。除了较为成熟的旅行体验、人物访谈和美食类综艺，纪实类主播闯关节目《冲吧!新主播》，沉浸式网购真人秀《买到你手抖》等创意节目也排上日程。
虽然短视频平台加大了对综艺领域的投入，但目前为止依然没有出现真正的移动综艺爆款，内在根源即是缺乏真正意义上的改变。
正如“柳夜熙”“张同学”等现象级红人的出现，短视频用户关注的始终是内容的精品化和创新化，在综艺领域也是如此。
目前的短视频平台正在经历着精品化的洗涤，无论是PGC、还是PUGC，其内容质量都呈现出肉眼可见的改观与提高，放到专业化程度更高的综艺内容上，
走向精品化的路上，创新是不变的准则。不仅是题材和形式上的创新，更重要的是内容上的创新。用户喜欢什么?哪些内容最容易引起讨论?如何让传统题材获得新生活力?都是平台和制作团队需要考虑的。
现在，短视频综艺还在起步阶段，一切探索和试错都应该被肯定。未来，随着更大的投入和更多制作力量的加入，短视频综艺未来可期。毕竟，短视频平台在营销上的优势有目共睹。
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