公众号信息流大改版，视频号上位，全面头条化开始意在何处
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据观察，推荐的视频号是用户关注的帐号，目前比较集中在信息流内容的前列。
大部分人认为，这是在给视频号机会。实际上，这并非微信第一次往订阅号信息流中安卓以及iOS8.0.16版本中，订阅号信息流内测“推荐”版块，折叠了用户关注的订阅号消息。和此前在关注的订阅号消息中穿插几条推荐内容不同，此次改版将用户关注的订阅号消息折叠了起来，推荐内容的比重大大增和算法之间的和解，也是信息流模式最核心本质的展现。
如此看来，微信在2018年坚持把订阅号列表改版为信息流，倒是有意无意地为承载后续更丰富的内容留了后手。
但对于在这一行摸爬滚打的从业者来说，改版带来的影响远不止于内容数据的波动，还有对未来内容和发展方向的不停校准。
02#
订阅号信息流改版，给公众号“假装是天堂”负责人Nick的最直观感受便是阅读下降，推文后1个小时就基本能断定文章的最后阅读数了，他猜测可能过了这个时间点，用户没有刷到推文信息也就没再打开了。
在这种情况下，，“精力有限，用户最终只会选择自己喜欢的那几个，剩下的都是看官媒了。”
公众号主冯先生认为，对于公众号创作者来说，粉丝增长是一个非常有效的激励创作优质内容的方式，如果改为纯粹的算法推荐，那么之前积累的粉丝作用就大打折扣，也会影响在内容输出上下功夫的积极性。“算法平均主义不就和吃大锅饭差不多吗?讨好算法就可以了，为什么还要多出力呢?”
Nick如此表示。这和微信自身的社交基因不无关系，算法推荐作为辅助用户阅读的途径之一，具有一定的优化阅读面的作用，但很难凌驾于熟人关系链之上。用户愿意阅读推荐文章，原因无非是内容优质或者自己感兴趣，这两者建立在熟人推荐的基础上或许会更靠谱一些。毕竟，在不少用户看来，“现在推荐的并不都是优质内容。”
不同于大部分看衰的声音，“不二大叔”认为用户在下拉浏览推荐内容的过程中，如果标题或者封面等内容能吸引到用户，还是会进行深度浏览，能给公众号或者视频号带来更多阅读数据甚至涨粉。
应对“推荐内容”这把双刃剑，“不二大叔”的做法和现在大部分号主并无二致，一边积极引导粉丝点在看、转发、留言、设置星标等，一边保持和粉丝的强互动，尽可能提高自己内容出现在粉丝订阅号信息流前排的位置，甚至成为“常读”帐号。
但他也承认，“信息流包括推荐板块的形式，可以让用户在更短时间内看到自己感兴趣的内容，一定程度上是提高了阅读效率。但也有一定的局限，会让用户阅读的都是同一类型的内容，没有更多更广的维度，大数据的算法推荐并不一定就是用户真正需要的。”
而对于信息流中频繁出现视频号内容，“不二大叔”表示，短视频已经是当下的流行大趋势，微信此举能让用户习惯并长期稳定地浏览视频号内容，也可以给到运营者更多的运营思路，
在冯先生看来，“捡书博士”从去年就开启了视频号运营，边做边调整内容的呈现形式，偶尔能有浏览量激增至百万的视频出现;Nick也在B站和今日头条试水长视频，虽然目前仍处于起步阶段，但还是给了自己更多的机会和出路。
03#
我们之前曾经说过，这是公众号保住用户新鲜感的方式之一，也是让自己存活更久的手段，但同时也意味着公众号的天花板已经看得见，或许正是没有明显增长的流量数据让它缺席了今年的微信公开课。
2020年的“微信之夜”上，张小龙曾经透露，“每天有3.6亿用户读公众号文章。”尽管再没有更新的数据，但就算浮动也依然是以亿计数的流量池，对于仍处于发展期的视频号而言，无疑是重要的入口。
在信息流内刷到视频号内容，确实有更高的概率触发更多的用户停留，我们可以简单捋一下逻辑：
首先，在公众号发展的9年里，已经让数亿用户养成了刷公众号文章的习惯，这是流量池的基础。
接着，推荐的视频号内容是用户关注的账号提供的，这代表了用户对这类内容存在一定的偏好，这是进一步的筛选。
然后，用户点进视频号观看时，算法会迅速打好标签，并继续分发同类型的视频内容给用户，这是为用户留存所做的铺垫。
最后，当用户决定关注账号的时候，利用视频号和公众号打通的方式，号主可以选择让用户留存在公众号或者视频号，这是流量的循环。
而据果酱妹测试，在订阅号信息流中随机进入十个视频号内容，有九个是可以通过头像跳转公众号主页的，只有一个是进入视频号主页。虽然样本很小，但也从一定程度反映出两个信息点：
显然，微信希望公众号和视频号两手抓，最好能够就此培养起用户在微信既看图文又刷视频的行为习惯。
但众所周知，能量守恒定律是自然界的基本定律之一。所以，
在初期，公众号试图靠着“订阅”功能走出一条“去中心化”的路子，把权利交给用户，喜欢就关注，关注了就给你放在订阅号列表里，这个行为就和早些年订阅报纸一样，订阅了就给你送到门口的报箱，想看哪份就哪份。但从订阅号列表改版信息流、推荐内容逐渐增保持着“中心化”和“去中心化”的微妙平衡。一方面，“订阅”仍然存续，用户还是可以通过“订阅”来筛选公众号和视频号的内容，这个路径比起惯用分发逻辑的其他平台而言更总不会断所有内容的“财路”。
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