Bingo App上架，腾讯在新赛道叫板阿里、百度，Bingo是腾讯搜索业务的新开始
BAT又一次看上了同一个领域
在搜狗正式并入腾讯之后，今年一月初，搜狗搜索App发布业务调整公告称，由于受公司业务调整的影响，搜狗搜索App将会在今年一月下旬全面升级为BingoApp(以下简称为Bingo)。因升级跨度较大，完成升级后的Bingo将不保留原应用中的部分数据，用户需提前做好数据备份工作。从中也能够看出，Bingo并非是常规的应用升级而来，而是一次跨度较大的应用迭代。
最近最受关注的“新”App莫过于新社交应用“啫喱”，排名一度力压微信和抖音，排在苹果AppStore应用免费榜的第一位。前段时间上架的Bingo就没获得如此高的关注度，市场上也鲜有关于它的具体报道。
但值得注意的是，Bingo是搜狗并入腾讯后，腾讯对搜狗原业务调整的一次新尝试。Bingo的出现也让国内的智能搜索市场愈发热闹了起来，或许腾讯是想以Bingo为矛、以搜狗搜索的技术力量为盾，尝试求变寻找新的搜索发展方案。
Bingo是腾讯搜索业务的新开始?
Bingo的定位是“学习与生活神器”，更简单地理解是，以搜索功能为核心+各类辅助功能组成的搜索App。除了搜索以外，Bingo设有资源馆、健康馆和学习馆三大功能板块，集成了当下智能搜索App大多都拥有的小说、学习(AI翻译等学习辅助)等功能。
从搜狗搜索App到Bingo的转变，凸显出了腾讯对搜索业务的新理解。首先，Bingo的发展赛道不同，瞄准智能搜索领域。随着移动互联网的发展，用户对搜索App的需求产生了变化，一方面单一搜索功能App的被替代系数较高，功能越来越多样的手机内置浏览器降低了用户安装独立搜索App的概率。
另一方面，互联网内容的孤岛化发展趋势，一定程度上弱化了传统搜索引擎的市场影响力，CTR的行业报告显示，传统搜索引擎的用户使用率呈下降趋势。许多用户也知道，想要更精准的获取到自己想要的内容，需要到对应的App内进行搜索，如搜剧搜电影用视频App、搜商品时打开各类电商平台，这使得通用搜索引擎厂商需要通过增公众号的内容外，还能以“跳转搜索源”的形式搜其他App里的内容，这是腾讯打破搜索孤岛的一大重要举措。
在Bingo的主页中，设有全站(即搜狗搜索)、B站、小红书、知乎和微博五大搜索源。众所周知，许多内容平台都视自己平台里的内容为重要的资源，并不会轻易开放给其他搜索引擎，那么腾讯是如何撬动这几大搜索源的?
答案是微信小程序。当选择小红书或微博等搜索源时，Bingo会在“应用内”跳转到小红书的微信小程序内进行搜索，得到的内容高度垂直，全是以往需专门打开小程序或小红书App才能搜到的内容。在体验上，第一次使用Bingo搜其他内容源时需要微信授权，此后便可以较无感的使用，这或许意味着腾讯给予了Bingo某些便捷连接微信小程序的能力，使用户在搜索时页面不会在两个应用间来回跳转。当然，Bingo毕竟是调用了微信小程序，我们可以在微信小程序页面查看到相关小程序的使用记录。
值得赞赏的是，Bingo并未将自己定位为新版的“搜狗搜索App”，而是在增小程序联动能力使其能以独特的产品竞争力切入市场。
其实在许多领域内，市场后来者要想超越前者，不仅要在产品上超越前者，更要给用户带来新的价值，类似于iPhone与非智能机和功能机的关系。而腾讯给搜索市场带来的改变是，找到了绕过平台生态壁垒的方法，使用户能更便捷地搜索不同的内容源。
不过Bingo的多内容源搜索方式本质是跨平台跳转，并非在一个搜索引擎下实现，但对于部分日常工作或学习中经常需要跨平台搜索信息的用户而言，该功能具有一定吸引力。就以小雷的工作流程为例，每天查资料的频次极高，既需要使用通用搜索引擎也需要到各类内容平台内查找资料，整个流程较繁琐。
只是较尴尬的是，Bingo目前仅有手机版App，更适合学生群体使用，这也符合其“学习与生活神器”的产品定位。
对于整个搜索市场来说，Bingo的跨平台跳转搜索方案的借鉴门槛较高，不仅需要在自己的应用体系内有类似于小程序的服务，且至少要有B站和知乎这样的热门小程序。小雷认为，Bingo的跨平台跳转搜索方案或难以成为市场未来的发展方向，只适合腾讯系服务，其次，互联网“拆墙”已是大势所趋，未来搜索引擎或能更便捷地搜到更多内容，而这不过是时间问题罢了，不同平台间的壁垒终会被打破。若未来互联网继续“拆墙”，Bingo的搜索优势将被稀释，换而言之，在搜索之外，Bingo仍需寻找到自己新的产品价值，以差异化的体验吸引并留住用户。