知识付费也逃不过“焦虑”的本质，知识付费似乎已经再难“贩卖”焦虑
在过去的一年之中，知识焦虑似乎不再是笼罩于年轻人们头上的阴霾。焦虑，反而正在逐渐逼向知识付费行业里的玩家们。
据钛媒体报道，2月11日有媒体报道称，据网友爆料，知乎正在低调裁员，主要是视频相关的部门，几乎裁掉一半。
面对此传闻，知乎方面表示，视频是知乎内容生态不可或缺的部分，2022年会在视频领域持续发力，不断改进。
虽然知乎对裁员传闻表示了否认，但是将目光放到知识付费行业之中，会发现赚钱的焦虑与压力，来到了曾经贩卖知识付费的那帮人身上。
2022年，知识付费似乎已经再难“贩卖”焦虑。
知识付费业界中一直存在着一个说法，樊登、罗振宇、吴晓波和李善友四个人被称为“知识付费四大天王”。
但在2022开年，四天王之一的罗振宇就遭遇不顺。在2021年的最后一天，“罗天王”面对着12000的空座位，举办了主题为“原来还能这么干!”的年终总结。
几天前，因为疫情可能造成影响，罗振宇2022年“时间的朋友”跨年演讲取消观众进场，而是改为线上直播。依照此前的门票收入来计算，罗振宇的损失大约在千万元左右。
虽然疫情是导致演讲取消的主要原因，但拉长时间线，会发现罗振宇的“鸡汤”似乎不再受到人们的喜欢。
曾经，罗振宇演讲之后，听者都会在朋友圈写下“听后感”。而到了今天，这场一年一度的知识盛宴，甚至比不上此前退票消息的热度。
一切的一切，似乎都在暗示着，罗振宇们所“鼓吹”的知识焦虑，正在成为他们自己的“焦虑”。
这点也可以从罗振宇今年的演讲内容中获取到一些思考。如在针对“35岁危机”的话题上，罗振宇在演讲中解答到：“35岁了，你就不该带着标准化的简历到处求职，你应该拥有那些别人没办法告诉你的软实力，比如人脉，这样就是工作直接来找你。”
用当下的流行语来说，这简直就是废话文学的“典范”。对于大部分焦虑的35岁中年人而言，这句话似乎也只能给他们带来更多的焦虑。
毕竟这么多年过去，自称为知识搬运工的罗振宇，似乎已经搬不出太多东西出来了。于是罗振宇正面告诫听众们创业有风险，不要去创业。而在背后则先是成立“思维造物”，后推出又推出知识付费平台“得到”。
罗振宇早已忘了自己“知识搬运工”的自称，而是选择将自身已有的影响力转化为平台，靠“赋能”他人来寻找新的机会。
然而事实证明，知识付费大环境的衰落，谁也逃不掉。得到App的新增付费用户数量从2018年的165万降到2020年的83万。
与此同时的是，在宣布“时间的朋友”演讲退票的当天，思维造物完成财务资料更新，继续在深交所等着那好似遥遥无期的上市审核。
罗振宇的失利，并不完全是知识付费市场的萎缩，也与他没有把握住短视频机会有着密不可分的关联。
2017年，当抖音快手等短视频平台开始兴起之时，彼时如日中天的罗振宇将“逻辑思维”转为得到APP独播，并把视频转为音频，完美的“躲过”短视频风口。
随后而来的是，B站、抖音、快手、知乎，各种免费的图文与视频知识，不断的肢解着罗振宇的知识付费地盘。视频化，已经成为知识付费行业的主流趋势。
巨量算数联合创业邦发布的《「求知」2.0时代——2021中国泛知识付费行业报告》中显示，近年来，中国泛知识付费行业市场规模一直维持在40%以上的增幅。其中“短视频+直播”成为了最受欢迎的主流阵地之一，有超过七成用户通过短视频学习。
《报告》中还提到，用户在短视频端口获取泛知识付费相关信息并进行学习的人数占比最高，约占73.7%。其次是中长视频，大约35.3%，直播和纯文字素材占三成左右，选择图片资讯类和音频类的偏少。
作为如今最主要的传播载体，短视频确实尤为适合泛知识传播。于是，各大内容平台纷纷加快了在知识类视频上的布局。
公开数据显示，截至2021年6月，抖音万粉以上的知识类创作者超过32万名，发布的知识视频超过1.5亿条;
快手也不甘示弱，在《2021快手内容生态半年报》中显示，快手平台上可不和泛知识类视频迅速增长;
本就是视频内容社区的B站，泛知识内容视频播放量占比达到45%;
而拥有“知识付费第一股”之称的知乎，背靠图文知识内容社区生态，则更是成为了众多知识付费玩家们趋之若鹜的标的。
可能绝大部分的人认为，在上述平台中，抖音、快手等短视频平台的机会很大。不能否认，这些平台在视频领域的流量优势，而且同属视频平台的B站也已经跑出了视频知识付费的模式。
但理性来看，B站的中视频属性对于作为知识付费的载体来讲，还是有其优势的。因为B站的用户主要为年轻用户群体，对于新鲜事物、知识具有天然的好奇心，本质上与知识付费的需求具有一致性，而且中视频的属性本身就能承载更多的知识讯号。
除此之外，知乎在视频知识付费上也具有成为黑马的潜质。毕竟，知乎本身就定义为高质量的问答社区和创作者聚集的原创内容平台，而且这一形象已被用户感知良久，在外界眼里知乎已经形成了一个可以获取各类知识的聚集地。
那么，知乎可以基于现有的内容生态，实现知识性内容的复用，不论是将现有内容视频化，还是单独做知识类视频业务，可以说知乎是具备知识内容优势的。若能利用好视频与知乎本身内容生态的相互协同作用，那知乎的视频业务潜力还是有值得期待的看点的。
当罗振宇还在要观众花上千元去抢演讲座位时，新生代的年轻人们似乎不再相信那一套，他们更愿意刷刷知乎，关注B站的UP主，又或者闲暇时玩玩抖音。这些免费的泛知识内容，正在将知识付费的虚假冲击的粉碎。
不过，即使是短视频化的泛知识内容，却也难以忽视“焦虑”本身。诚然免费能在一定程度上帮助后来平台在流量红利已经消失的知识内容市场抢夺用户，但毕竟免费不能长久，对于抖音、快手以及知乎等平台们来说那份赚钱的“焦虑”都将始终伴随着所有知识内容玩家们一直走下去。
即便如此，也唯有向前跑才是知识内容赛道们所有玩家唯一的路。如今，以音频、图文为主的传统知识付费似乎不再像当初一样受到追捧，但是以短视频为载体的知识付费2.0，已经随着2022年的到来而进入到暖春。
如今的知识付费，就如同一波又一波的“浪潮”，前浪已平，后浪又起。伴着人类持续前进的脚步，知识作为最重要的存在，这种随之而来的“焦虑”，或许也将会带着知识付费这门生意一直走下去。
相关文章
-
拼多多知识产权申诉成功后要怎么做,知识产权申诉？
拼多多知识产权申诉成功后就可以正常的使用了。,若没有获得品牌的商标的使用授权，在名称、短标题和描述等文字信息中均不可以出现信息，应全部删除或者更换。,如果被商家发现就会投诉，受到非常严重的惩罚。
2024-03-18 10:20 -
拼多多知识产权处理时间有多久,拼多多知识产权处理时间？
在拼多多平台上，有商家会遇到知识产权被侵害情况，作为商家，是可以进行投诉处理。,那么拼多多知识产权处理时间有多久？,拼多多知识产权处理时间大概是在半个月左右时间，具体流程是进入知识产权保护平台：https://ipp.pinduoduo.com/，看到左侧登录框，若已有账号可直接登陆，否则需要先进行注册再登陆。
2024-03-18 10:20 -
拼多多商家知识产权罚款多少,拼多多知识产权不处理？
对拼多多上一些知识产权方面内容，大家一定要仔细阅读和学习，这样才能有效避免自己在经营店铺时出现违规现象。,拼多多盗图是一种非常严重侵犯他人知识产权行为，所以大家平时都可以自己拍摄产品图片并保存，不要投机取巧。,尽管名牌产品在很多时候会混淆消费者视觉感受，但并不能给大家带来真正长期效益，因此卖家需要打造自己产品特色和优势，逐步打造自己品牌，这样才能给店铺带来持续利益。
2024-03-18 10:20 -
拼多多的知识产权不通过怎么办,拼多多知识产权罚款多少？
这是知识产权的侵权行为一个重要构成要件，虽然在学术界不少学者在研究违法性是否应独立地成为侵权构成要件，但至少在知识产权侵权领域，违法性这个要件是必不可少。,在一般民事侵权理论侵权构成中，都认为损害事实是民事侵权构成要件之一，在知识产权的侵权构成中，损害事实(结果)已经不再是必需要构成要件，这是知识产权侵权行为与一般民事侵权行为不同点之一。,上文阐述民事侵权理论中，构成一般侵权行为要件之一是加害人主
2024-03-18 10:20 -
拼多多商家知识产权申诉要怎么做,拼多多知识产权申诉？
由此得出结论，此商家产品存在仿冒或涉嫌专利侵权等问题。,可根据此评价报告，向拼多多平台发起对应投诉。,平台方在接到申诉通知后，会根据情况进行落实，从而还商家一个公道。
2024-03-18 10:19 -
冷静面对投诉，对于不合理投诉应该怎么处理？
中心弥补一下，为什么说服务商场里边的维权产品让被商家应对投诉事半功倍呢。,原因很简单：抓紧时刻让产品康复上架才是最重要的！,小编主张选择收费合理，专业性强、职业资深的知产公司来购买维权服务。
2024-03-14 16:22 -
拼多多知识产权管理规范
5.5最终处理措施商家承认知识产权侵权行为，或商家未在收到站内信后按照要求发起申诉，或商家经申诉举证仍不能就知识产权侵权行为作出合理解释及举证的，平台有权最终认定存在侵权行为，除本规范第5.2条约定的初步处理措施外，平台还有权根据侵权严重程度对店铺/商品进一步采取下列一项或多项违规处理措施：1)解除协议、终止合作;2)平台认为必要的其他措施。,5.6若知识产权权利人就商家涉嫌知识产权侵权行为事宜向
2024-03-13 16:41 -
百家号什么做知识付费？开通条件是什么？
百家号作为自媒体平台，在知识付费领域也有着自己的特色和优势。,在百家号上，知识付费主要分为两个方向：一是通过写作文章、发布视频等形式进行知识输出；二是开设线上课程，为用户提供系统化、深入的学习体验。,其次，百家号还支持内容创作者开设线上课程，提供系统性的学习体验。
2024-03-13 17:51 -
微商的现在，就是知识付费的未来
知识付费时代的到来，有一个好处被很多人忽视。这个好处不是我们铺天盖地看到的“可以花钱买到知识”，因为更好的知识往往比知识付费时代来临前还要便宜。比如一套《资本论》才不到99块钱，一套《国富论》才50多块钱……这些作品挑出一个章节，可以吊打十门知识付费产品课。知识付费最有价值的一点在于，给了你一个理由，让你光明正大地给某个你想认识的人一笔钱，从而让对方记住你，借此，你可以占领对方的心智。我认为这才是
2024-03-22 22:11 -
敦煌网Moose Knuckles、West Coast Cure(品牌知识产权保护)_跨境电商
敦煌网3月23日发布新增MooseKnuckles、WestCoastCure品牌知识产权保护公告(以下简称公告)公告称，近期，平台接到相关品牌方的相关投诉，有部分卖家销售的产品涉及侵犯MooseKnuckles、WestCoastCure品牌的相关知识产权请广大卖家对店铺的产品信息进行自查(包括下架的产品)，如未经授权，请立即删除相关产品公告提醒卖家及时进行自查，确保店铺所有产品均不存在侵犯知识
2024-03-22 22:08