目前,在订阅号列表中,已全量上线视频号推荐(有一个月了吧)。
不知道老铁们都是什么感觉?
我分别从用户侧、创作者侧、平台侧三个方面,总结和分享下个人观点:
一.用户侧:
首从用户侧的角度出发,作为一个用户,总体而言,给我个人带来的体验并不友好。
1.1强制推荐
如果用户所关注的公众号绑定了视频号或,无论你是否关注他的视频号,那么就会收到视频号的(只关注视频号也会收到推荐)。
也无论用户是否同意。
1.2无法关闭
作为用户,我即没有选择接收与否的权利,甚至微信压根就不提供选择关闭的选项。
如果说有的话,那就是选择取消你所关注的公众号。
这个强制逻辑不像也不应该是微信一向的style啊。
1.3视频号的内容未必是公众号粉丝所喜欢的
拿我自己来举例,在我所关注的公众号当中,有一个叫:keso怎么看。
Keso老师的文章我每篇都会拜读,这点可以从它出现在我的“常读bar”中可以看的出来。
但Keso老师的视频号基本全部都是自己娃的日常(我没有别的意思,只是举个例子),但相比他写的文章,我不得不承认,对keso老师发的视频号的内容相对就不太感兴趣,刚开始还会看两眼,后来就直接忽略了(再一次声明,我对keso很尊敬,没有别的意思,只是举个例子)。
当然了,keso老师可能只是把视频号当成纪录自己生活的视频版朋友圈,但由于视频号新的推荐机制,导致被推荐到了他的公众号粉丝面前。
所以我会想要屏蔽一下视频号推荐,但就会发现上面提到的问题:没有关闭或屏蔽入口。
难道我只能取消关注keso老师的公众号才可以吗?
再比如我关注的:最爱历史,我通过会在比如中午午休时看它的推文,但它的视频号又发的与文章类型完全不太一样,同样的,我也丝毫没有半点兴致观看。
所以,我的观点是:
如果用户无法选择屏蔽或关闭视频号,那么长期来看,这对于视频号的用户反而会是一种【消耗】。
1.4内容重复
如果创作者在公众号仅推送了视频内容,同时又更新了视频号(且与公众号绑定),那么作为用户,就会收到两条同样的推送。
这何尝对用户的耐心不是另外一种【消耗】?
1.5进一步消耗
你知道,订阅号的列表中早在视频号之前就已经开始推荐【广告】了。
再公开课上,微信将视频号重新定义为微信生态中原子化组件的设想。
你品,你细品。
2.3模糊的推荐机制
订阅号中视频号的推荐机制我始终没搞明白是如何推荐的。
整体体验下来,订阅号列表中的视频号推荐机制还挺模糊和随机的。
目前来看,一次最多只推荐2条,有时候1条(如果你有留意的话,在微信消息列表中,显示有几条订阅号更新未读时,视频号推荐会算做一条未读)。
并不是更新了,就一定会收到视频号推荐;
比如我自己的视频号更新后,为什么就没有收到视频号的推荐?
是朋友点赞的才能收到吗?
是每打开一次订阅号的入口都会有吗?
好像也不是,有时候点开订阅号,连续几次都没有,有时候连续两次都有。
如果同时有几条更新,优先推荐哪个创作者以凑够两条视频号推荐?
创作者半年前更新的视频号内容还会进入推荐流量池吗?
如果不推,那是多久以前的不推?
创作者不了解,用户当然更不了解这个推荐机制是什么了。
这完全不像公众号:
一方面用户会有心理预期,另一方面,做为创作者,同样清楚的知道只要更新了,用户就会全量收到推文。
三、平台侧:
3.1视频号疯狂迭代
视频号近一年以三天一小版,五天一大版近乎疯狂的速度迭代着。
微信公开课上提到:
从2020年10月至2021年12月,视频号,完成了17次迭代。
比如公众号文章支持插入视频号卡片、支持公众号和视频号绑定、订阅号消息中出现视频号视频等等。
3.2培养用户习惯
一方面,视频号自身通过版本迭代会越来越完善。
另一方面,更重要的是,要通过更多场景触点培养用户在微信生态内的短视频内容消费的习惯。
也只有视频号具有足够的用户使用习惯和粘性后,才能吸引到更多创作者,形成良性循环。
截至目前,几乎把微信中能开的流量和入口都放开给视频号了。
场景包括但不限于群聊、朋友圈、私聊、直播状态展示、公众号关联,以及前段时间官方运营的westlife和5月天的演唱会等,可谓无孔不入,无所不用其及;
甚至为了更进一步培养用户的消费习惯,视频号还推出了直播预约推广新功能并关联交易,用利益驱动的方式引导用户。
但我只是担心,当越来越多的视频号运营者都采用裂变这种方式“骚扰”用户,会不会适得其反?
朋友圈分享的视频号,为什么不能直接预览,必须点击进入才能观看?
我的看法是:给视频号引流,并进一步培养用户习惯。
3.3视频号逐步提升算法推荐
视频号正在内测逐步减少社交推荐,而改为机器推荐。
一是通过视频号、直播入口,增的护城河是社交关系,它今天时长输给短视频直播,
。
当然快手8.0版本后,里会接触和消费越来越多视频号的内容。
不,更准确的讲是越来越多的【视频】内容。
就像如今的公众号一样,对于普通用户而言,可能意识不到它的存在,但它又的确无处不在。
至于视频号,时间会告诉我们答案。
附:视频号如何关联公众号
首先,你得有个公众号。
其次,还得开通视频号。
接下来,通过视频号的个人主页找到“账号管理”,进入即可看到“绑定的公众号”,输入要绑定的公众号ID。
公众号管理员会收到绑定通知后,确认即可完成绑定。
如果不想点击视频号头像直接跳转到公众号主页呢?
此时,你只需要将公众号和视频号的绑定关系进行修改即可,这里有两个方法可以实现:
第一种方法,通过“公众号后台-设置与开发-公众号设置-账号详情”,选择“视频号身份”,点击跳转的就还是视频号主页了。
第二种方法则可以在手机端实现,通过“视频号详情主页-右上角的‘...’-账号管理”进行解绑(请谨慎操作)。
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