“标题党”为何长期存在，人人都知道不妥为什么我们总是躲不过“标题党”
1月11日，一则名为#平均一天吃4个鸡蛋胆囊长满结石#的新闻冲上热搜，引发网友们的关注和讨论。乍一看话题里有些文章的标题，不禁让人产生吃鸡蛋得胆结石的联想，但看完整篇报道就能发现，长结石的罪魁祸首并非鸡蛋，而是当事人作息不规律、饮食习惯不佳等多重原因造成的。
有专业营养师也表示，食物中的胆固醇对于人体总体胆固醇的贡献率不高，吃点鸡蛋并不用太担心。目前也没有数据显示每天吃一个鸡蛋会增公众号发布一篇题为《不能仅以“出轨”为理由，请求离婚》的文章让网友炸了锅，标题所指向的“出轨不能离婚”含义引起了广泛争议。
图片来源：微博评论
但结合文章内容和《民法典》规定，其意思是普通的出轨行为，不构成法定的离婚事由，而非当事人不能起诉离婚。这样的文章本意是进行普法，可却因为令人误解的标题而被批评，自然是不可取的。
这一类“标题党”更可谓是规模庞大，屡见不鲜。
尤其在娱乐、体育新闻中，低俗色情类标题比比皆是，无论事实如何，报道标题总是围绕着性特征展开，或是女星的衣着身材、或是球场上的拉拉队员，标题中通常都凸显着“性感”“火辣”等词语，用色情擦边球的描述方式包装十分正常的新闻，引起人们的误解从而收割流量。
而这些“标题党”的内容实则未必相关。如《前女排国手化身车模……》这则视频，实则是前女排国家队运动员参加汽车品牌的商业活动与产品合影。
人们对于别人的隐私或内幕总是有着或多或少的窥探欲，而窥私类“标题党”通常会使用揭秘、内幕等关键词，如“你还不知道吗?”“央视刚刚曝光”“315晚会曝光全名单”等词汇吸引点击。如一篇名为《央视沉痛播放，住电梯的都看看吧……》的文章内容其实是教人如何安全乘坐电梯，与央视无半点关系。
也有“标题党”喜欢使用“死亡”“血淋淋”等恐怖词汇，但实则内容并非标题所说那般骇人。如一则名为《854平米豪宅50万甩卖却无人敢买现场恐怖画面曝光》的资讯，别怕，这豪宅既不是死人了也不是闹鬼了，而是新西兰有套豪宅因为后院有一座迷你火山，导致没人购买。
除了以上这些类型，“标题党”还存在故弄玄虚类(如震惊全国、紧急通知等)、列举数字类(如14亿人都不知道的真相、20条经验总结5000年文化精华等)等等，可以说信息传播技术在不断进步，“标题党”也在演变与“进化”。
标题通常起到概括全文内容、提示文章主题的作用，而“标题党”通常具有标题严重夸张、内容通常与标题完全无关或联系不大的特点[6]。
在某些情况下，“标题党”能够体现出内容发布者的创意，引起读者的阅读兴趣;对个人发布者而言，炮制“标题党”更多是为了表达戏谑和对严肃内容的解构，可以看做网络草根文化的组成部分。
但对于媒体而言，更多的时候“标题党”只是充斥着夺人眼球的噱头，不仅没有表达出新闻主旨，反而会引起由于好奇而点击进来的读者的反感，损害媒体的公信力。可为什么明明所有人都知道“标题党”不好，它们还会一直存在，且屡禁不止呢?
当人们的时间和注意力成为了最稀缺的资源。与传统媒体相比，出于利益的考量，如今的网络媒体比起新闻内容本身，更在意流量和点击量。
在网络环境中，并非所有平台都具有采编权，因此具有采编权的媒体所发布的新闻往往会以相同的内容被转载分发到不同的平台上。而标题作为最直观的窗口，在内容相同的情况下，往往会被“优化”成网络受众更易接受的形式，相比于普通直白的标题，猎奇、具有暗示性的标题无疑更加吸引眼球。
修改标题的过程中，编辑把关显得尤为重要，一旦编辑缺乏新闻专业性，只追求流量和点击，就极易产生出“标题党”。
当媒介产生了“标题党”的倾向并得到回报时，则会加剧媒体之间的恶性循环。“标题党”模仿与重复，在资本逻辑和商业利益的驱动下，就会形成一种不断复制的生产机制。
。
传播学者施拉姆曾提出“传播获选择的或然率公式”，即选择的或然率=报偿的保证÷费力的程度，人们总是希望花费最小的力气获得更多的信息，相比于正经标题，“标题党”往往简单却劲爆，无疑更加吸引人。
网络时代，内容需要与受众形成一定的情感交流，而“标题党”则能通过标题内容和形式的设置来迎合受众的情感，标题与内容是否一致成为次要，能否引起受众阅读的欲望和兴趣才是首要考量的因素。
限于网页版面的容量和互联网的超链接技术，受众在浏览信息时看到的大都是被限定在25字以内的新闻标题，而且大多还是没有引题、副题的单行标题。当受众进行的是有选择的点击阅读时，如何在单行标题中增加更多受众感兴趣的字眼就成为了一些网络媒体的必修课，也就加剧了“标题党”。
2017年年初，国家网信办制定印发了《互联网新闻信息标题规范管理规定(暂行)》，对网络新闻采集、撰写、编排、发布等各个环节做出了明确规定，并设置了“标题党”举报入口。从媒体自律到行政规定，可以看出我国对于“标题党”的治理也在向着更规范的方向前进。
俗语有言：“题好一半文”。标题对于新闻传播的重要性毋庸置疑，而一个合格的标题至少不应该脱离内容本身，也不应该让人产生误解，否则就容易收到负反馈了。
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