出圈的爆款，复兴的微信内容生态视频号的发展路线愈发清晰
视频号即将迎来上线两周年。
从2020年搭建基础功能，吸引一批又一批玩家抢滩这棵流量大树，视频号是幸运的，这也是大多数玩家押宝视频号的原因。有从业者说，“除非微信没了，视频号才会死”。
正因如此，两年来，视频号遵循微信一贯而来的“克制”，稍微激进一点的功能尝试都可能引来被吐槽的风险，比如曾短暂出现在朋友圈置顶却又匆匆下线的视频号直播间窗口。
在2022年微信公开课上，视频号被定义为微信生态的“原子化内容组件”，可以跟微信生态内的其他“原子组件”产生各种化学反应。这也预示着视频号未来会在微信生态内有更多的打通动作。
两周年之际，新榜编辑部将通过一些关键词，拆解视频号在不同阶段的发展特点，并对话多位视频号玩家，了解他们经历了哪些变化，又有哪些新的规划。
2020年1月9日的微信公开课上，张小龙宣布微信即将上线短内容平台。1月21日，一个名为“视频号”的新功能内测于“朋友圈”一栏的下方。
犹如一针兴奋剂，刺激着微信生态创作者们的肾上腺。外界抖音、快手大战正酣，在日活数据上你追我赶，短视频成为最热门的风口。
最先激动的其实是图文公众号，也就是被开玩笑称为“古典自媒体"的创作者们。他们中的大多数没能赶上抖音、快手的红利期，渴望在视频号所在的微信主战场分得一杯羹，“属于公众号的机会来了”。
视频号上线初期，只有小范围用户参与内测，仅可发布9张图或者1分钟内视频，但无法阻挡用户们的热情。
或许是申请内测的用户数量过多，微信团队在2月暂停了视频号申请，同时已经陆续出现播放量10万+的内容。
抢滩只是第一步，创作优质的视频号内容才能获得更多关注，维持账号的生命力。
“李筱懿”、“十点读书”、“夜听刘筱”等微信图文大号都是早期视频号的受邀内测用户。不过，短视频与图文创作的逻辑、方式都不同，即使大号们在图文时代积累了丰富经验，但面对短视频也只能摸着石头过河。
最初，“李筱懿”的视频号团队只有3个人，每个人都身兼数职，李筱懿本人不仅是主演，也是视频的文案策划和导演。相比于纯粹的文章创作，视频更强调内容的场景化，对文案提出了更高的要求。
与李筱懿一样，不少公众号主理人也不甘躺平做前浪，他们选择真人出镜，对着镜头侃侃而谈，其中包括一些在各自领域小有成就的中年大叔们。
“秋叶大叔”认为，视频号被中年大叔占领只是一场误会，他们不过是先进入了视频号，等到未来各种人都来了，99%的中年大叔，包括自己，大概率都会被无情淘汰。
如今看来，可能是入局的人多了，“中年大叔们”的存在感的确被降低不少。
时针转到6月初，视频号信息流改为“关注”、“朋友”、“热门”三个模板，其中“朋友”模块将显示好友点赞过的视频。
在一年后微信公开课上，张小龙提到“……内容消费比例应该是1:2:10，平均一个人观看10个关注的视频，20个朋友赞的视频和100个机器的视频。但是我们的数据并不是这样，现在朋友赞的观看总量是机器推荐2倍还多。”从侧面证明了素人也能创作出爆款内容。
随着基础功能逐步搭建完善，6月22日，视频号iOS端全面开放，更多用户涌入视频号。
据新榜编辑部观察，2020年7月初，视频号“热门”推荐中的获赞10万+的视频中并没有出现太多特效炫技和创意剧情的内容。一些截取风景/动漫片段的视频，配上励志文案或音乐，就可以获得10万点赞。
9月下旬，微信内测“视频号推广”功能，用户可以通过“氪金”获取更多曝光机会。10月初，视频号打通小商店模块，两者关联后即可在视频号主页上架商品。不久后，视频号内测直播，并且支持带货功能。
据新榜编辑部观察，当晚开播不久后，刘筱视频号直播间在线人数飙升到1万，峰值达到2.2万。上架低价秒杀商品的时候，由于人数过多，微信小商店系统崩溃5分钟左右，甚至影响到其他几个同时在线的直播间。
虽然带货效果不错，但直播间功能不完善、画面不稳定等问题也遭到吐槽。
12月9日，部分用户收到“视频号直播推流功能开通”的通知。借助推流功能，用户可用更专业的设备取代手机进行直播，画面更公开课打头阵。
“互联网怪盗团”当时发文，称坚信视频号会成为最大的短视频平台，理由是个人社交关系为视频号提供了天然的冷启动选项，还有人专门做了张图描述微信的野心：
视频号也不负众望，开启了频繁打通公众号的一年。
在2021年5月26日的夜晚，科技互联网评论人潘乱和刘筱刷新了自己视频号直播纪录。
此前，潘乱的视频号直播间通常只有小几百人同时在线，当晚却实现了全程千人以上的在线，最终收获27.6万人次观看。而刘筱的成绩更惊人，在两小时实现超过100万人观看。
这一切指向一个直接原因：
当一个公众号与视频号实现绑定后，打开公众号的粉丝可以看到非常显著的视频号“正在直播”提示;同样，进入视频号直播间的粉丝，也可以在屏幕下方看到并打开公众号名片。
此后，视频号以小步快跑的节奏，持续打通公众号。
“十点读书”副总裁廖仕健向新榜编辑部感叹：“因为视频号持续打通公众号，更生态多年的服务商机构，从2013年开始提供公众号代运营服务，此后又以看点直播为主阵地发展。2020年底，公司创始人夏恒意识到视频号将在腾讯短视频直播内部赛马中胜出，遂转战视频号。
目前，“第一时间”服务教培机构、知识付费IP达人、线下商超等类型的达人或品牌，直播带货是主要的变现方式，2021年11月，公司服务达人的总直播带货GMV达到5000万左右，居于当月视频号服务商排行榜第四位。
夏恒向新榜编辑部强调，入局视频号的时间很关键，“来早了可能没事干，来晚了可能没机会”。在他身边，
不过，也有少数同行选择在2021年回归视频号战场。这让更多商家看中了视频号这块沃土。
2021年双十一前夕，视频号上线了直播中控台，支持主播和运营团队多人协同管理直播间，这是视频号首次尝试双十一直播带货。
据有赞数据，超1500个有赞服务商家公开课上。但“视频号创作者大会”作为当天下午的第一个分论坛出现，可见官方对其重视程度。
在这场大会上，视频号仍然没有公布相关的日活数据，着重强调未来提供给创作者的流量及变现扶持，并列举出过去两年的优质案例，仿佛一次公开的交卷仪式。
在此之前，视频号曾在2021年9月底发布了首期MCN招募计划，同样提供流量及现金奖励，颇有从抖音、快手“抢人”的架势。
据夏恒透露，除直播电商板块外，短视频领域机构间的竞争激烈。
新的一年，“十点读书”希望保持文化类视频号直播的TOP位置，并且生态内的各组件的链接，形成公域与私域的双轮驱动。
夏恒向我们倾诉，“基本上你听过的，没听过的，上线的，灰测的，下线的，大多数功能我们都使用过，之所以没人用或者很多人不知道，归根结底是视频号推广效果有待优化”。虽然有吐槽，但夏恒仍然愿意不断配合尝试新的推广功能，并相信视频号在人群精准匹配方面必将成功。
日前，视频号直播间上线链接推送功能，主播可在直播间直接推送5类链接气泡，包括直播预告、公众号文章、红包封面、企业微信名片、微信广告气泡。对此，夏恒在朋友圈感叹“2022年度大惊喜”。
接下来，夏恒除了尝试视频号推广的新玩法，将会对2021年已经跑通的视频号业务带来内容生态复兴？
2020年的微信公开课上，张小龙曾反思微信存在的两个失误：“一是公众平台在很长时间里只有PCWeb版，这限制了内容创作者的范围;二是不小心将它做成了文章内容载体，使得其缺失呈现短内容的方式。”
可以说，微信公众号仍然是迄今为止最好的图文内容平台，但伴随短视频、直播带来的冲击，图文内容的相对萎缩成为不可逆的趋势。
从2020到2022年，公众号已经连续3年缺席微信公开课，取而代之的C位是视频号，虽然这跟公众号的内容生态布局逐渐稳定也有关系，但不乏业内人士将此解读为一种“隐喻”，即微信下一个阶段的集中最新更新的版本中，“看一看”也单独为视频内容开出板块，赋能视频内容。
对于此前业内时常讨论的，公众号的粉丝有没有可能一键迁移到视频号，至少从技术层面来说，并非一件难事，具体还要看微信会通过什么方式、选择什么样的时间节点，特别是如何照顾用户体验。而视频号带来的受众，也会为公众号带来新的用户增长点。
微信生态的流量还会持续涌向视频号，这点已经不用怀疑，无论是从平台还是用户消费习惯角度出发，视频化是趋势。
以科技自媒体人潘乱为例，过去一年他在视频号进行了60场直播，内容多为互联网行业内的话题讨论、观点输出，虽然不排除微信官方的流量推荐，但目前来看，潘乱每场直播的场观都在十几万以上，直播分享次数也能达到上千次。
类似这样特定领域的直播内容，可以通过微信的社交关系在专属圈层内进行传播扩散，模式上已经得到了验证。去年8月，我们曾拆解一个形体视频号直播案例，该账号曾在3小时带货64万元。
可以看出，无论是潘乱这样在科技领域输出专业知识的从业者，还是三四线用户可能喜欢的形体账号，都已经在视频号直播上找到了一条可以变现的通路。
又比如上文提到的演唱会直播，大众接受程度更高，出圈范围更广，容易成为全民讨论话题，为微信视频号带来了一种确定可复制的模式。
西城男孩演唱会视频号直播当晚的微博热搜
再如蓝翔为代表的企业视频号，可以利用微信独有的圈层传播能力，打通企业微信、小程序等工具，通过短视频、直播的形式与消费者完成互动。在未来，一切组织都是内容型组织，包括企业。
此外，不久前的微信公开课还提到，视频号直播未来可能会推出付费版，具体的付费模式还有待观望，比如是单场直播付费，还是会员模式，无论如何，对创作者来说都多了一种变现方式。尤其特定圈层的专业直播，专业知识+内容稀缺性，完全有可能实现付费。
回顾这两年，从舞台搭建到登台表演，视频号在遵循“克制”的微信法则下，一路小步快跑，交出了一份有模有样的答卷。我们猜测，微信原本趋于稳定的内容生态，或有机会借视频号实现复兴，实现一次出人意料的反攻。
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