2022年了，互联网巨头们的那些“爱而不得” 跨不过的信息流 得不到的短视频
2022是一个堪称完美的对偶性数字，下一个更完美的对偶性要再等200年。
可在论日按月计算的互联网，很多事情坚持了几年，就已经算很漫长的时间了。所以，很多互联网大厂的“执念”就看起来很感人，同时做不好也令人费解。
毕竟这些大厂都有雄厚的资金、巨大的流量，以及强大的技术实力，进入很多业务领域都将是降维打击。但从现实来看，不乏口号喊得响，业务表现却乏善可陈。“基因论”已经无法解释，更复杂的原因，也只有互联网巨头们自己能给出答案。
对于字节跳动来说，最大的困惑可能是有些产品明明逻辑类似，可就是做不好，比如擅长短视频却做不好中长视频，西瓜视频就是这类困惑的产品代表。
中视频是个没有准确定义的产品，内容时长和PGC、PUGC等模式，也都无法准确描述。但中视频却成为西瓜视频的倚重。这不难理解，在狂买版权，以期和优爱腾竞争的路线，被字节跳动创始人张一鸣否定后，做PUGC对标B站，却没有好的社区基因，留给西瓜的突围路线已经不多，中视频看起来还有希望。
但西瓜视频2020年末发布的20亿扶持创作者的政策，并没有掀起什么水花。有创造者告诉Tech星球，资金多用到签B站UP主方面去了，后续运营激励更多是流量包。所以2021年末，字节将西瓜视频从今日头条挪到抖音事业部，希望用6亿月活的抖音带动西瓜的增长。
从Tech星球获得的数据上看，抖音里的中视频多是1-5分钟，目前100条视频1分钟以上视频的填充率是4%，比例比去年高出2倍。在2021年末，中视频已经帮助抖音积累了月度60万的以上创作者，未来甚至计划将中视频作为抖音的独立视频入口。
然而，初期流量灌溉容易，后期如何自主增长才是真正难题。目前，抖音日均时长110分钟，其中直播时长占据17-18分钟，推荐信息流占85-88分钟，留给其他项目的时长没有多少。能帮助西瓜视频多久，是个疑问。
西瓜未来的更大难题是，中视频的标签属性不明显，与抖音的内容区分不显著。如果抖音的中视频未来很火，那西瓜存在的意义还有多必要，其实也很难回答。
另一方面，字节跳动在2021年可能还有一个“野心”，刚准备大施拳脚就“熄火”了。
很多人知道，互联网第一大成交额平台是阿里巴巴的8.11万亿元(2021财年)，而第二大成交额的平台其实不是京东，拼多多，而是贝壳的近4.6万亿元(2021年上半年2.3万亿)。而且整个房产市场高达350万亿左右，贝壳的每年交易额也只占市场的少部分。
所以阿里推出了天猫好房，狙击腾讯+贝壳。而字节跳动，对于房产交易也非常上心，毕竟张一鸣2009年创业做了九九房。2021年卷土重来，字节将很多创新业务剥离出来，变成垂直行业产品服务中心，看一看”、以及一些早期的天天快报等尝试，腾讯在信息流领域一直不出成绩。整合搜狗后，腾讯成立了信息平台与服务线。腾讯仍没有放弃信息流，好在如今打赢今日头条、手机百度也不是什么紧要的战略任务。
但对于腾讯来说，短视频这个赛道，还是万万不能失败和放弃。
只是，这个重任不能由微视完成了。如今并到腾讯视频团队的微视，已经出现了人员优化的情况。内部人士告诉Tech星球，一开始有转正HC，等到8月份(2021年)时，传出来合并后又没有HC了。
对于内部人员来说，腾讯短视频的打法还是没有找到方向，是像抖音一样大规模引入公会填充内容，还是走快手的真实生活记录，都没有明确路径。甚至腾讯PCG的中视频内容，也不依赖微视渠道做宣发。据内部介绍，2020年做了个互动剧叫《魔玉玄奇》，就在B站还反响不错。
对于腾讯来说，微视还有推动其发展的意义。在二创剪辑被优爱腾集体“诉讼”后，这些内容还是需要有落地的平台，腾讯视频授权微视就是比较好的内循环策略。另外，在抖音推出付费短剧项目后，腾讯中视频的“十分剧场”，在微视中也是个较好的推广渠道。
微视还有存在的必要，只是腾讯的短视频梦想，可能还得靠微信视频号实现。时代数据显示，视频号日活已达到4.5亿，较2021年初增长了50%。依靠微信的全力导流，视频号的增长得到了保证。
然而，用户时长才是决定腾讯短视频梦想成功与否的关键，当字节跳动不再抢走用户注意力，腾讯才可以安心度过下一个10年。只是在1月6日举办的2022年微信公开课上，腾讯并没有公开视频号的数据，视频号的用户时长还是个疑问。腾讯的短视频梦想还需要等待答案。
阿里一直有两块心病，一个是大文娱，一个是本地生活。两块业务都是收购而来，都是一直坚持重资金投入却不见业务好转。
先说阿里大文娱，在虾米音乐关停后，阿里大文娱的音乐事业近乎止步;大麦的股份从优酷变为100%的阿里大文娱后，重要性得到提升;最核心的优酷，在优爱腾的竞争格局中逐渐掉队。
据悉阿里大文娱总裁樊路远曾在内部打气，明确了优酷要以“Netflix+YouTube”的模式，来应对日益激烈的内容竞争与亏损压力。“如果纯会员模式没有办法把商业模式壮大起来，那么必须做短视频;Netflix就是会员收费模式，YouTube就是广告模式，这个非常清楚。”
回头看，2021年，阿里大文娱第四季度优酷平均月活用户达到2.8亿，同比增长30%，而平均月付费用户也达到了1亿。用户数和会员成绩看起来不错，只是细分析看，这些会员有多少是88VIP会员的贡献，未来还能不能持续就是个问题。
优酷还得回到九宫格。但这一入口价格也不菲，尤其在腾讯撤股京东后。京东也做过很多尝试，面向3-6线城镇人群的京东极速版，整合了内部社区团购业务的京喜拼拼等，就是京东探索下沉市场的触手。
京东内部运营人员告诉Tech星球，每周都会固定勾选极速和京喜等渠道做产品促销。在他们看来，和京东主站并没有什么本质区别，只是活动做得多点。倒是最近京喜拼拼着重做得农产品业务，对于京东的业务模式还是有挑战。农产品就不能再进京东的仓库再销售，农产品多在供应链上待几天，损失率都惊人。
但京东必须做好农产品，才能真正走向下沉市场，这也是京东7亿美金投资兴盛优选的原因。京东的自营(也有POP模式)模式天然不利于下沉，毕竟某电商平台利用社交流量做白牌的模式，京东学不来。京东需要慢慢沉到下沉市场，并完成用户的消费升级。
相关文章
-
京东短视频达人持续招募，如何入驻？
京东短视频达人持续招募2021年京东短视频业务持续推出优质作者、内容奖励计划，平台补贴、流量扶持、商单合作，三驾马车助力孵化1000名专业力、影响力兼备的原创达人。,01百人万元计划，原创优质账号月收入保底活动时间：2021年3月启动活动形式：月度排位赛参赛门槛：1、为确保平台内容生态健康，杜绝搬运内容破坏版权体系，只有获得原创视频号认证的达人方可参与，并且平台每月会对获得认证的账号及其内容进行核
2024-03-18 09:45 -
京东金融关联公司因不良广告被罚40万元
京东金融关联公司因不良广告被罚40万元，该不良广告正是此前被网友质疑的京东金融系列借贷短视频广告，传递出错误的价值观，在一定程度上鼓励、诱导用户在没钱时选择贷款消费，却只字不提还钱。,为此，京东金融官方不得不出面道歉，下架相关视频广告，并处理相关责任人。
2024-03-18 09:45 -
京东短视频商家活动什么时候开始？
需满足“单一账号私域视频发文数大于等于5”的要求，并按照如下表格申请开通权限，次月参与活动滚动(统一由事业部内容营销视频对接人收口发于zhaoxuan3@jd.com)。,5、榜单玩法：(1)参赛商家，需确保每月在发现-视频购和发现-竖版视频入口投入审核通过短视频数量不少于5条/月;(2)根据参赛商家在每自然月的发文量、优选率、精选率、数据表现，综合排名，TOP100商家账号获得平台流量激励，TO
2024-03-13 19:15 -
京东主图视频规范大全
在京东平台上面，其实卖家也有不少开始玩主图视频了，因为这样可以更加全面的展示商品，让消费者们更清晰的看到商品的各个角度，另外还可以辅助展示商品的功能，那么在制作京东主图视频时，也需要遵守相关的规则。自2021年5月1日起，平台将对全品类自营及POP商家执行新规，届时不符合规范的新增上传视频将无法通过审核，请各位品牌和商家提前了解新规范，做好视频内容更新。京东主图视频规范如下：一、重要变更1. 自4
2024-03-13 19:09 -
京东推出医药品类主图视频新规范大全
3)新规不限定商家制作形式和拍摄场景，仅限定视频需展现内容，从而让主图视频展示有效信息;有何规范?一、建议规范(风格推荐)1、医生科普类：医生、药师可以用教学模具、动画、局部照片进行疾病症状口播说明，介绍疾病相关知识(区分相似症状或禁忌注意事项等)，让用户更容易理解。,2、商品属性类：视频中介绍用量用法、规格、主治症状以及特殊品类要求注释说明提示语等。,二、其他必要规范1、视频中禁止出现借助疫情相
2024-03-13 19:01 -
京东热8购物节3C产业带短视频大赛怎么玩？
京东热8购物季，一起探秘源头好物!京东热8购物节3C产业带短视频大赛来袭!本次活动招募达人好物推荐官，深入产业带源头，进行探店探厂，以短视频形式为用户推荐低价好物、极致性价比产品，实现3C产业带源头好物种草!通过审核参与线下探店并完成指定内容生产的达人，每人将获得1000元/人/店的现金激励，除此之外，经过最终评审TOP10排名达人，最高可获得1万元现金奖励!一、活动主题热8购物节3C产业带短视频
2024-03-13 19:01 -
京东短视频八月达人排位赛垂榜规则
京东平台为了鼓励短视频达人更积极、多产的发布优选短视频内容，8月达人垂榜总奖金提升至150万元，对获奖达人的数量也进一步提升，8月垂榜具体规则如下：一、参赛资质已获得京东“原创视频号“认证的个人达人和机构达人。,二、数据统计周期1、内容上线时间为8月1日-8月31日;2、因审核及打优选有半日-2日时间差 ，数据统计时间为9月5日;3、结果发布时间为8月中，奖金发放时间9月底到10月初;三、奖励明细
2024-03-13 19:00 -
京东助手怎么上传视频？短视频怎么做？
4、在视频上传成功后，将与之对应商品一起勾选上，再点击提交按钮，然后进入等待审核时间。,系统审核通过后，就可以展示出来了。,7、如果主图视频显示上传成功的，并且通过审核了，就可以在商品详情页上查看商品展示的主图视频了。
2024-03-13 18:57 -
京东10月短视频创作激励政策
又到了一年一度的11.11大促时节，11.11期间短视频将在更多场景进行分发露出，为了让更多优质短视频素材获取更多流量，让达人在11.11集中爆发，10月份，将针对符合要求的短视频内容创作设置单篇补贴，具体规则如下：一、激励对象个人达人、机构达人;内容上线时间：10月1日-10月31日二、激励规则1、10月内，内容上线量TOP账号，每个账号可获得单条20RMB奖金;2、单个账号最多可获得20000
2024-03-13 18:53 -
京东双十一短视频商家排位赛通知
2021京东双十一大促即将来袭，10月短视频商家排位赛照常进行。,在原有的资源基础上，京东商家排位赛TOP的商家视频还有额外的资源扶持，以下为10月商家排位赛的细则：一、核心玩法：进榜门槛：参赛商家，需确保每月在发现-视频购和发现-竖版视频入口投入审核通过短视频数量不少于6条/月;评分标准：参赛商家在每自然月的发文量、优选率、精选率、数据表现，综合排名。,二、11.11特殊奖励细则：TOP50自营
2024-03-13 18:52