视频号创作者的进化范式，视频号更迭中窥见变现机遇
流量、商机、头部位置，视频号中泛起的蓝海吸引着创作者。
图文、短视频、中视频、长视频，层出不穷的形式吸引人们平台“大展身手”。
从2020年成立以来，视频号快速更迭，在搭建产品功能、繁荣内容生态、打造商业化路径等方面为创作者助力。
以关注、朋友、推荐为主的单列流分发模式，代表着不同的流量域。“关注”聚集用户持续感兴趣的内容，“朋友”借助微信内社交属性，“推荐”由平台机制筛选优质内容。用户可在使用中切换多种模式，还能浏览到图文、长短视频、直播等不同内容形式。
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创作者跳出短、快、趣之外，在视频号开辟着内容创作新路径，探索着60秒时长以外的内容亮点——充满戏剧冲突的剧情;副歌以外依然让人记忆深刻的音乐;引发共鸣的生活情感。他们的视频、音乐不再被“一划而过”，反而吸引用户停留页面认真“品味”。
“内容为王”的法则同样适用于视频号，除了用时长优化内容结构，账号领域的垂直、细分也是核心竞争力。
在其他平台中，诸如美妆、时尚、母婴育儿等热门领域已有固定头部达人，新入局者很难在流量池中找到属于自己的粉丝。
除此之外，视频号中健身、轻剧情、科普等新兴领域也持续获得用户喜爱，内容模式尚未固定，创作者可以多种形式包装内容打造爆款，是孵化原生头部博主的“沃土”。
视频号中健身、科普、轻剧情等领域视频
多样化的题材下，视频号的话题也逐渐丰富。其中生活类领域是热门话题的“制造机”，据新榜统计，视频号的内容类别中生活类账号占比达33.3%，励志、治愈、爱情等成热门话题词。热门话题的发酵传播下，视频号成为创作者生产热门内容的场域，使作品自带流量。
创作者身上的变现路径也体现着视频号商业化广告的蜕变之路:品牌调性与账号契合度变高，品牌的植入由生硬尴尬变得自然流畅，内容向品牌转化的创意增多。
在视频号互选平台的连接下，品牌看到创作者的价值，相信创作者拥有输出优质内容的能力，并愿意为这种价值和能力买单，实现双向共赢。而创作者接受到适合账号粉丝、内容类型的品牌商单，在获得商业变现机会的同时，也避免了广告植入的生硬、不匹配。
视频号互选平台在创作者的商业变现中提供了广告主资源、内容工具、用户支持。创作者由单一的内容创作向多场景的营销进阶，享受着互联网经济红利。
在12月22日官方发布的中，“是超甜夫妇吖”“卡夫人marvel”“粤知一二”等在视频号互选平台达成合作的创作者成功入榜。他们的获奖视频中巧妙地融入产品信息，引发用户情感共鸣，兼具内容创作力与商业价值。
在视频质量、曝光次数、互动率等方面，这些获奖视频都演绎着视频号中商业化视频的创造力与潜力。而创作者在获奖之外，也收获着内容影响力与商业机会，演绎着视频号中创作者的进化范式。
在入驻视频号、开启内容创作、实现商业变现的过程中，视频号的内容生态为创作者提供方向，官方从培训、流量、商业合作等方面的扶持助力创作者扶摇直上。
入驻前期也是账号涨粉的关键期，很多创作者不熟悉视频号内容生态，只能摸索着创作内容，很容易与流量失之交臂。所以，视频号官方会在初期从流量与培训两方面为创作者赋能。
除了商品橱窗、原创保护等基础权益外，视频号也为创作者提供了，助力创作者更快在流量池中崭露头角。
除此之外，由微信官方发起的创作者课堂可以供创作者学习，如何定选题、标题怎么起、怎样与用户互动，都能在课程培训中得到启发。
进入内容创作阶段，首先要找到创作方向。
2020年6月入驻视频号的“莫非定律MoreFeel”(以下简称莫非定律)，作为原创音乐人不愿将音乐“快餐式”地推向用户。尝试过短小快节奏、花样背景、翻唱热歌等风格，不仅效果不尽人意，也让莫非定律自己感受不到音乐创作的成就。
执著着音乐创作的本心，又要兼顾音乐的推广度。在快节奏的视频环境中，这是难以实现的一对矛盾体。但莫非定律在视频号找到了答案，
在副歌BGM化的潮流中，莫非定律在视频号中另辟蹊径，用60秒的长视频完整演绎歌曲，将副歌以外的旋律推向用户，用完整的歌曲美感、娓娓道来的情感留住粉丝。
视频号“莫非定律MoreFeel”
以真人剧情为内容的“戴较瘦Divanna”(以下简称“戴较瘦”)，也利用视频号中长视频的契机将剧情细化，更为完整地呈现给用户。“当用户产生疲劳后，就会参考视频号内其他创作者的拍摄方式、内容，学习之后改变自己的表达方式”。
视频号“戴较瘦Divanna”
优质的内容需要被更多人看到。视频号官方推出MCN招募计划、北极星计划，创作者可通过各种扶持计划获得流量。在创作者激励计划中，视频号持续投入流量扶持1000万原创创作者，以内容推荐助力创作者增长粉丝。
得到官方流量的莫非定律，参广告生态合作伙伴大会、腾讯99公益日、腾讯大V宽窄觅音线下游等活动。并受邀参全域，粉丝的关注从视频蔓延至创作者IP，也意味着视频号变现潜力增多。
如何在视频号的蓝海中抓住内容变现机会，想必是每个创作者都在思考的。
当品牌广告主感知到视频号的变现潜力后，需要将商业需求具化到创作者账号中，这也是视频号互选平台的“职能”所在。
商业机会纷至踏来，如何在合作中长期保障创作者权益?
在视频号互选平台，营销费用由创作者参考视频时长、制作成本等因素自主决定，并规定品牌方下单前需预付全款。平台将自动付款至创作者财务账户中，创作者每月有两次提现机会。
合作流程在平台的规范下实现标准化与线上化，创作者在变现方面，很快摸索出适合自身账号的方法论。合作视频从文案、镜头、音乐等多方面发挥创意，还利用组件承接商品链接，使内容的转化场景多样化。
在视频号互选平台，创作者找到了兼顾内容创意与商业变现的最优解。
在上亿的流量池中，创作者作为个体固然渺小，但有视频号持续连接用户、创作者与品牌广告主，打造流量增量场，
在视频号的“梦想空间”中，创意不再停留在脑海中，甚至被赋予看得见的商业价值。更多关于视频创作者的故事，正在视频号这片新蓝海中娓娓道来。
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